1、在最新版的牛津雙語詞典中，smart被定義為“聰明”。而這個(gè)詞的本義，以及同名的智能汽車品牌自誕生之日起，也一直是時(shí)尚、靈活的代名詞。smart從20多年前誕生至今，以其個(gè)性、時(shí)尚、趣味、靈活的特點(diǎn)，受到了全球無數(shù)消費(fèi)者的青睞。現(xiàn)在，它在全世界都受到了高度評(píng)價(jià)，正以新的身份進(jìn)入市場。但這一次smart轉(zhuǎn)身，以果斷的態(tài)度擁抱電氣化。 2、9月6日，在2021年IAA慕尼黑國際車展上，輕奢智能純電動(dòng)汽車科技品牌smart正式發(fā)布全新smart概念車，這是smart全球業(yè)務(wù)調(diào)整后發(fā)布的首款新機(jī)型。同時(shí)，smart也宣布在全球范圍內(nèi)正式推出全新的品牌視覺系統(tǒng)。一輛看起來不那么“智能”的車，顛覆了很多人認(rèn)為智能只是小車的固有印象。但從目前的視頻和圖片資料來看，這款車依舊延續(xù)了smart原本精致、優(yōu)雅、時(shí)尚的風(fēng)格，承載了smart品牌DNA中最靈活的部分。 3、從更深遠(yuǎn)的意義上說，全新smart概念車的出現(xiàn)，不僅代表smart進(jìn)入了一個(gè)全新的細(xì)分市場，也進(jìn)一步詮釋了智能產(chǎn)品品牌全面年輕化?？梢钥闯?，smart將自己定位為“輕奢智能純電動(dòng)汽車科技品牌”。雖然產(chǎn)品還未上市，它試圖通過調(diào)性和定位的創(chuàng)造以及新的運(yùn)營模式的發(fā)展，向市場講述自己的“新故事”。車型方面，在全球兩大純電動(dòng)汽車消費(fèi)市場中，歐洲市場的小型電動(dòng)車?yán)字Z佐伊2020年力壓特斯拉Model第三次獲得歐洲電動(dòng)車銷量冠軍，年銷量超過10萬輛。 4、與歐洲市場一致，中國新能源汽車市場也形成了兩端大中小消費(fèi)市場格局，以蔚來、理想為主的高端市場和五菱宏光等中低端市場占新能源汽車消費(fèi)的絕大部分。關(guān)于對(duì)于消費(fèi)者來說，中端市場很難找到合適的消費(fèi)產(chǎn)品。尤其是隨著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，除了與傳統(tǒng)新能源汽車和SUV競爭之外，市場的個(gè)性化需求已經(jīng)下沉到市場競爭緊湊，市場空間巨大。“但需要注意的是，緊湊型或小型電動(dòng)汽車并不是廉價(jià)和低質(zhì)量的電動(dòng)汽車。”乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹此前表示，緊湊型電動(dòng)汽車毫無疑問，以小型電動(dòng)車為代表的中檔市場是未來一個(gè)非常大的電動(dòng)車市場，但這個(gè)市場在發(fā)展過程中也應(yīng)該被淘汰費(fèi)用升級(jí)的大趨勢為消費(fèi)者提供更具特色的產(chǎn)品，而不是關(guān)注價(jià)格和尺寸。 5、崔秘書長認(rèn)為，小型緊湊型純電動(dòng)汽車市場也應(yīng)迎接當(dāng)前汽車“新四化”的發(fā)展機(jī)遇，將更多的智能化融入到產(chǎn)品中能源、科技屬性和獨(dú)特的品牌基調(diào)可以滿足當(dāng)前純電動(dòng)汽車市場的消費(fèi)需求?；蛟S從某個(gè)角度來說，smart以純電動(dòng)智能技術(shù)的品牌價(jià)值進(jìn)入這個(gè)市場，填補(bǔ)了這個(gè)市場的空白。 6、從另一個(gè)角度來看，每個(gè)時(shí)代都有自己的語言符號(hào)?！拜p奢”是年輕人追求的一種精神狀態(tài)，它是一種高于“小資產(chǎn)階級(jí)”的物質(zhì)享受。 smart將“輕奢”的概念帶入汽車領(lǐng)域后，相信隨著社會(huì)的發(fā)展，這種概念和趨勢還會(huì)進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大并逐漸被年輕人接受。