分析

　　新車(chē)“加價(jià)”能挺多久

　　目前車(chē)市的漲價(jià)聲，令消費(fèi)者想起了曾一度橫行車(chē)市的“饑餓療法”。那么，目前這股逆市而刮的漲價(jià)之風(fēng)，是否是廠(chǎng)家利用消費(fèi)者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的消費(fèi)心理而故伎重演呢？這些車(chē)型在明年車(chē)市還會(huì)漲價(jià)嗎？

　　產(chǎn)能不足貨源緊缺

　　記者注意到，目前市場(chǎng)價(jià)格堅(jiān)挺的車(chē)型多為第4季度前后上市的新車(chē)。在這些車(chē)型當(dāng)中，�？怂�、銳志及帕薩特領(lǐng)馭都為全新導(dǎo)入的車(chē)型。按照生產(chǎn)規(guī)律，任何一款新車(chē)在導(dǎo)入生產(chǎn)后，由于生產(chǎn)線(xiàn)需要一段時(shí)間進(jìn)行調(diào)試，因此在生產(chǎn)初期車(chē)型的產(chǎn)能不可能很大，此后則會(huì)逐步提高，進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)階段。比如，�？怂菇衲戤a(chǎn)能只能達(dá)到8000輛左右。

　　同時(shí)，在生產(chǎn)初期階段，廠(chǎng)家的排產(chǎn)計(jì)劃一般也較為保守，今后的計(jì)劃將根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)再調(diào)整。在多種因素作用下，部分車(chē)型就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品供不應(yīng)求的狀況，這就導(dǎo)致了排隊(duì)加價(jià)行為回歸車(chē)市。

　　廠(chǎng)家無(wú)法掌控漲價(jià)

　　從目前情況來(lái)看，這些車(chē)型的加價(jià)行為更多是由于客觀(guān)原因造成的，而非廠(chǎng)家主導(dǎo)因素。當(dāng)明年這些車(chē)型生產(chǎn)進(jìn)入了規(guī)模生產(chǎn)階段，廠(chǎng)家若以控制產(chǎn)量的方式來(lái)維持加價(jià)排隊(duì)的銷(xiāo)售情況，可能非但不能遂愿，而且將“偷雞不成反蝕一把米”，被消費(fèi)者拋棄。

　　之所以說(shuō)廠(chǎng)家掌控市場(chǎng)的行為必將失敗，關(guān)鍵在于目前車(chē)市已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)充分的競(jìng)爭(zhēng)階段，各個(gè)領(lǐng)域幾乎都存在短兵相接的肉搏戰(zhàn)。有關(guān)專(zhuān)家稱(chēng)，現(xiàn)在車(chē)市品牌替代性已經(jīng)相當(dāng)顯著，一旦消費(fèi)者排隊(duì)候車(chē)過(guò)長(zhǎng)，就出現(xiàn)“飛單”的現(xiàn)象。時(shí)下，一些福克斯消費(fèi)者就因?yàn)椴粷M(mǎn)于候車(chē)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為購(gòu)買(mǎi)標(biāo)致307等競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型。銳志剛上市時(shí)，天籟大受影響，但由于銳志等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，這些消費(fèi)者沒(méi)多久又回來(lái)買(mǎi)天籟，現(xiàn)在已基本穩(wěn)定。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌現(xiàn)，也迫使廠(chǎng)家加快市場(chǎng)投放量，優(yōu)惠也將隨著產(chǎn)量的提高而出現(xiàn)。例如，花冠等車(chē)型在今年前三季度還排隊(duì)候車(chē)，但在第4季度，隨著對(duì)手降價(jià)幅度增大，一汽豐田不斷加快交車(chē)速度，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)。

　　因此，“漲價(jià)”身影只是車(chē)市的匆匆過(guò)客，降價(jià)才是市場(chǎng)的“主旋律”。