隨著汽車保有量的劇增和新車型不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多的車主已不再滿足于把汽車當(dāng)成簡(jiǎn)單的代步工具，他們逐漸按照自己的獨(dú)特需求來(lái)挑選汽車，汽車在一定程度上成了車主身份、喜好、個(gè)性、價(jià)值觀的標(biāo)志。在市場(chǎng)逐漸細(xì)分的過(guò)程中，汽車和職業(yè)的關(guān)系也越來(lái)越緊密。

　　“杭兒風(fēng)”不可避免地刮到了汽車消費(fèi)市場(chǎng)。雖然大多數(shù)汽車廠商在定位一款新車時(shí)希望自己的車能被更多的目標(biāo)消費(fèi)者所接受，但在實(shí)際銷售中，經(jīng)銷商卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象——調(diào)查本品牌汽車的消費(fèi)群，發(fā)現(xiàn)占銷量大頭的客戶居然有著相似的職業(yè)特征！“物以類聚，人以群分”在選車上也表現(xiàn)得十分突出。仔細(xì)分析起來(lái)，當(dāng)某一車型所具有的特性恰好與某一職業(yè)人群的興趣點(diǎn)“門當(dāng)戶對(duì)”時(shí)，兩者的“聯(lián)姻”也就水到渠成了。

　　高爾夫 VS 高校老師

　　典型人物：杭州某大學(xué)的顧老師

　　今年上半年顧老師買了一輛高爾夫，每天都可以看到他駕駛著高爾夫穿梭在校園里�！耙恢毕胭I車，但面對(duì)市場(chǎng)上如此多的車型，總也選不好買哪一款。去年因?yàn)榻虒W(xué)需要，去歐洲進(jìn)修了兩個(gè)月，回國(guó)后，今年上半年就買了高爾夫。高爾夫在國(guó)際上是款很經(jīng)典的車�！备郀柗虻牟僮餍宰屗�比較滿意，而且車價(jià)又比較符合自己的收入水平。

　　家族特征：受大多數(shù)國(guó)人傳統(tǒng)審美觀的影響，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大而全的三廂車成為汽車消費(fèi)的主流，兩廂車一直不得寵。但在兩廂車市場(chǎng)中，高爾夫卻被一批高知人群所特別擁戴。仔細(xì)分析熱衷于高爾夫的購(gòu)車族，發(fā)現(xiàn)他們有著這樣的共性：受過(guò)高等教育，有較高文化修養(yǎng)；個(gè)性穩(wěn)重、內(nèi)斂，有思想、有獨(dú)特主見(jiàn)。經(jīng)常接觸國(guó)外的信息，有的自己本身就在海外有過(guò)一段生活經(jīng)歷，能較早接受兩廂車。雖然這一類人群的地位和身份比較突出，但從不追求虛榮和華麗，他們尋求的是實(shí)實(shí)在在的享受和擁有。

　　當(dāng)然，隨著汽車消費(fèi)觀念的逐漸成熟，對(duì)高爾夫這類經(jīng)典車型青睞有加的人已越來(lái)越多，高爾夫的用戶群也在悄然發(fā)生著變化，社會(huì)上更多的人開(kāi)始喜歡和接受高爾夫，它的職業(yè)符號(hào)開(kāi)始慢慢變淡。

　　POLO VS 女性白領(lǐng)

　　典型人物：杭州某外資企業(yè)白領(lǐng)劉小姐

　　小劉是典型的POLO一族，她剛在一家外資企業(yè)工作三年，年紀(jì)輕，想象力豐富，也很有創(chuàng)新動(dòng)力。在她的POLO車上，張貼著她心愛(ài)的寵物狗車貼，車內(nèi)也被她布置得像個(gè)溫馨的家�！拔液芟矚gPOLO車的外形，它給人的第一印象就是時(shí)尚、活潑。特別是它的的車頭設(shè)計(jì)比較出眾，畫龍點(diǎn)睛之筆就是前臉上一大一小兩對(duì)明亮的圓形車燈，就像漂亮姑娘明媚的雙眸。”

　　家族特征：像小劉這樣的年輕公司職員，文化層次比較高、又比較了解國(guó)外信息，往往很富創(chuàng)造性。POLO的車身線條簡(jiǎn)潔、流暢，整車造型充滿了動(dòng)感，與這些對(duì)個(gè)性表達(dá)欲望較強(qiáng)的年輕人有了共同語(yǔ)言。