經(jīng)濟(jì)型車車主：色彩多樣選擇豐富

    個(gè)性選擇：大學(xué)生小馬在大學(xué)時(shí)就購買了一輛亮藍(lán)的高爾。她說高爾價(jià)錢合理，而亮麗的色彩使它嬌小的身軀更加醒目，比較適合像她這樣的學(xué)生。

    調(diào)查支持：經(jīng)濟(jì)型車的用戶主要集中在家庭年收入在10萬元以下的各類人群。經(jīng)濟(jì)型車不僅要憑借便宜的價(jià)格，還需要用豐富的色彩來適合不同顏色喜好者的需求，尤其是經(jīng)濟(jì)型車用戶中的年輕群體和女性群體。從調(diào)查結(jié)果中我們看出，經(jīng)濟(jì)型車用戶對不同的色彩都有所選擇，銀、白、紅是他們考慮的主要顏色，而明黃、亮藍(lán)、金色、米色等鮮艷色彩的選擇比例明顯高于中高檔車型用戶。

中高檔轎車車主：深色系是主旋律

    個(gè)性選擇：丁先生是企業(yè)老總，雖然他換了好幾輛不同品牌的車，但他的選擇無一例外：大車型，深顏色。對他來說，黑色，墨綠色等深色系的車才比較符合他的工作和身份。
 
    調(diào)查支持：年齡在35～50歲，家庭月收入在2萬元以上的企業(yè)管理階層大多會(huì)選擇中高檔轎車，黑色成為他們購車時(shí)的首要色彩選擇，其他還有灰色、墨綠等顯得穩(wěn)重大方的色彩。

    浙江奧迪銷售點(diǎn)的銷售人員說，由于奧迪大多用作公務(wù)車，所以黑色的購買者最多，這是由奧迪的商務(wù)版定位決定的。

另類車主：顏色和安全有關(guān)

    個(gè)性選擇：“黃色車比較安全，我買黃色車就出于這個(gè)考慮�！敝芟壬�說。相對于其他購車者，周先生的回答有些出人意料。

    調(diào)查支持：的確，“我喜歡什么顏色”已經(jīng)不是選車的惟一標(biāo)準(zhǔn)。顏色在安全方面也有其重要作用�？茖W(xué)研究表明，轎車行車安全性不僅受其操作安全視線的影響，而且還受到車身顏色的能見度影響。在觀察中人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅、黃、藍(lán)、綠四款顏色的車與觀察者保持同等距離時(shí)，似乎紅色和黃色轎車要近一些，而藍(lán)色和綠色轎車要遠(yuǎn)一些。因此，紅色和黃色車相對更為安全。

縱深：色彩營銷將成主流

    目前，在國際上色彩已經(jīng)成為影響汽車銷售的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款車，顏色不同也可導(dǎo)致很高的產(chǎn)品差價(jià)。在國外，因色彩不同導(dǎo)致的汽車銷售價(jià)差可多達(dá)幾百歐元。中國汽車工程協(xié)會(huì)的專家指出，“當(dāng)中國的汽車市場持續(xù)增長的時(shí)候，龐大的消費(fèi)群體已經(jīng)成了主宰中國汽車市場發(fā)展趨勢的重要因素。在汽車外形日趨同化的今天，顏色已經(jīng)成為區(qū)別轎車造型的關(guān)鍵因素之一�！�

    國內(nèi)的廠家已經(jīng)開始注意到色彩在汽車營銷中的特殊作用，上海大眾POLO、奇瑞QQ的車貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，使原本對于車輛只是點(diǎn)綴裝飾作用的色彩進(jìn)一步演進(jìn)成一種汽車文化。如今一些品牌汽車更是將色彩作為市場營銷的主要武器，嘗試將車身色彩與內(nèi)飾色彩相互統(tǒng)一，希望能夠重新詮釋車輛色彩的涵義，這或許會(huì)成為汽車行業(yè)進(jìn)入個(gè)性化生產(chǎn)的一個(gè)前兆。可以預(yù)見，隨著汽車銷售競爭的激烈化，色彩將在汽車市場中發(fā)揮出更大的作用。消費(fèi)者將會(huì)更注重愛車的色彩，而汽車生產(chǎn)商無疑會(huì)在色彩方面下更多功夫。