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經(jīng)濟(jì)車型進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 老三樣桑塔納落單

2005-06-22 10:35:42 來(lái)源: 作者:衛(wèi)金橋

  據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù),今年一季度全國(guó)39家乘用車生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)銷售汽車57.43萬(wàn)輛,比上年同期下降7.69%,1~5月份的銷售數(shù)據(jù)顯示,乘用車的銷量出現(xiàn)2.5%的增長(zhǎng),而小排量汽車出現(xiàn)了旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭,銷量同比提高了20%以上。

  在經(jīng)濟(jì)車型中,夏利、捷達(dá)桑塔納老三樣的命運(yùn)各異。夏利在經(jīng)歷去年的沉默之后老樹發(fā)新芽,取代捷達(dá)奪得車型銷量排行榜第一位;捷達(dá)盡管失去去年的鋒芒,但是月均銷量仍然保持在1萬(wàn)輛左右,但是老三樣中最知名的桑塔納在新車的沖擊以及自身發(fā)展乏力的約束下已經(jīng)漸漸落后。隨著QQ、飛度以及其他眾多新車的崛起,經(jīng)濟(jì)車型在告別老三樣時(shí)代的同時(shí),也開(kāi)始進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

   經(jīng)濟(jì)車型成為車市增長(zhǎng)動(dòng)力

  據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1~5月份的銷量同比增長(zhǎng)近7%,但是不同車型的增長(zhǎng)幅度不一樣,其中1.6L以下的經(jīng)濟(jì)車型增長(zhǎng)幅度高達(dá)15%以上,而2.0L以上的中高級(jí)車型出現(xiàn)了8%的下滑。經(jīng)濟(jì)車型成為車市增長(zhǎng)的動(dòng)力。

  以夏利、奇瑞吉利為代表的微車生產(chǎn)廠家取得了不俗的業(yè)績(jī),在銷量排行榜中,夏利、捷達(dá)穩(wěn)穩(wěn)把守銷量冠亞軍位置,此外,QQ、飛度和奧拓等車型也占據(jù)車市排行榜前列。夏利轎車今年1~5月份銷售近7萬(wàn)輛的成績(jī),成為國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)銷售冠軍。盡管失去冠軍位置,捷達(dá)以6萬(wàn)輛的銷量緊隨夏利,穩(wěn)坐各種車型銷量的榜眼寶座,吉利汽車在3月份的銷量也突破了1萬(wàn)輛。

  平安證券汽車行業(yè)分析師姚宏光認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)車型今后的市場(chǎng)前景值得看好!敖衲昴瓿跗囆袠I(yè)出現(xiàn)一定的下跌。但是迷茫中還是有些亮點(diǎn),其中經(jīng)濟(jì)車型在今年的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)有重大轉(zhuǎn)機(jī)!

  經(jīng)濟(jì)車型的機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是核心消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,在2004年上半年前是有錢人買車,消費(fèi)市場(chǎng)的特征是以奢侈、休閑為多;現(xiàn)在進(jìn)入平民化時(shí)代,消費(fèi)者購(gòu)車作為代步工具的比例越來(lái)越高,估計(jì)將超過(guò)50%。二是在價(jià)格方面,小排量汽車受國(guó)家政策保護(hù)與支持,國(guó)際油品價(jià)格不斷攀高,汽車使用成本成為重要的購(gòu)買決策要素之一。從目前市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)來(lái)看,今年前4個(gè)月增長(zhǎng)情況最好的是小排量車型,以夏利、奇瑞為代表的排量小于1.5升以下車型的銷售情況最好。

  奇瑞、一汽夏利等經(jīng)濟(jì)車型為主的廠家也認(rèn)為,今年的微型車市場(chǎng)將會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng),主要原因在于汽車原材料上漲以及國(guó)家在消費(fèi)稅等方面的支持政策,使微車價(jià)格搏殺處于合理的微利水平,今年微車銷量會(huì)有較好的恢復(fù),增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到一個(gè)平均水平。

  老三樣桑塔納落單

  桑塔納和捷達(dá)、夏利的紅火相比顯然有些失落,這款在國(guó)內(nèi)銷售超過(guò)20年的車型已經(jīng)江河日下。在市場(chǎng)低迷的2004年還經(jīng)常占據(jù)單品牌銷量榜首的桑塔納,今年以來(lái)每況愈下。4月份,桑塔納銷量繼續(xù)落后于夏利、伊蘭特凱越和QQ,5月份更是被飛度超過(guò),僅僅以8000輛的成績(jī)位居單車銷量排行第七。

  桑塔納作為在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)和銷售了十幾年的車型,已經(jīng)過(guò)了多次技術(shù)改進(jìn),目前的普桑在技術(shù)含量上已經(jīng)完全適應(yīng)了中國(guó)的路面和市場(chǎng)的要求,本土化改造完成得非常好,因此不需要太大投入。近兩年,上海大眾完全是依靠普桑在中國(guó)消費(fèi)者中確立的強(qiáng)大知名度在賣車。目前市場(chǎng)上銷售的普桑依舊沒(méi)有ABS、沒(méi)有氣囊,在消費(fèi)者已經(jīng)將ABS和氣囊當(dāng)做標(biāo)準(zhǔn)配置的今天,普桑幾乎沒(méi)有變化。

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