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老三樣到超新三樣 “白骨精”最愛哪三樣

2005-10-12 09:20:35 來(lái)源: 作者:李瀛

【名詞解釋】:
白骨精:即白領(lǐng)、骨干、精英之簡(jiǎn)稱。
老三樣桑塔納、捷達(dá)富康
新三樣凱越、伊蘭特、福美來(lái)
精三樣標(biāo)致307、寶來(lái)、花冠
超新三樣頤達(dá)賽拉圖、福克斯

    近4年的快速發(fā)展,使中國(guó)汽車市場(chǎng)擺脫了只有“老三樣”(桑塔納、捷達(dá)、富康)的尷尬。特別是最近兩年,國(guó)內(nèi)的中級(jí)轎車市場(chǎng)更是增添了“新三樣”(凱越、伊蘭特、福美來(lái))、“精三樣”(標(biāo)致307、寶來(lái)、花冠)和“超新三樣”(頤達(dá)、賽拉圖、?怂)。

年輕消費(fèi)人群更傾向于個(gè)性時(shí)尚的“超新三樣”。

    “XX三樣”實(shí)在太多 現(xiàn)在買車究竟該選誰(shuí)好?

    這些“三樣”都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最活躍的中級(jí)轎車市場(chǎng),那么,消費(fèi)者對(duì)這些車是如何看的?日前,新華信市場(chǎng)研究咨詢公司進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查,共收回有效問(wèn)卷21182份,其中,“精三樣”最受消費(fèi)者歡迎。

    消費(fèi)者最喜愛“精三樣”

    新華信調(diào)查結(jié)果顯示,在車型極大豐富的時(shí)代,“精三樣”以33.1%的選擇比例在消費(fèi)者喜愛的“三樣”排名中位列榜首,“超新三樣”和“新三樣”的選擇比例分別為26.5%和21.2%而僅有13.0%的消費(fèi)者對(duì)“老三樣”還情有獨(dú)鐘。

    在受訪者年齡上,各個(gè)年齡段的消費(fèi)者所選擇的“三樣”情況類似:對(duì)“精三樣”和“超新三樣”的喜愛程度最高,“新三樣”緊隨其后,“老三樣”的選擇比例則相對(duì)偏低。但各個(gè)不同年齡段的選擇情況也存在細(xì)微的差別:例如,31-35歲年齡階段,“精三樣”的選擇比例在各個(gè)年齡階段中達(dá)到最高(34.2%),而在50歲以上年齡階段,“超新三樣”的選擇比例有所下降,但“老三樣”的選擇比例明顯上升。

    從受訪者家庭月收入來(lái)考慮,新華信調(diào)查結(jié)果顯示:“老三樣”的選擇人群主要集中在家庭月收入在2000元以下的消費(fèi)者。而家庭月收入越高,對(duì)“新三樣”的選擇比例越低,對(duì)“精三樣”的選擇比例則越高。

    消費(fèi)者傾向購(gòu)買新車型

    在對(duì)近期有換車或購(gòu)車計(jì)劃的15751名受訪者的訪問(wèn)中,?怂埂標(biāo)致307和寶來(lái)成為他們最傾向購(gòu)買的三款車型,選擇比例分別為29.6%、25.6%和22.0%,賽拉圖和伊蘭特都以18.0%的選擇比例在消費(fèi)者傾向購(gòu)買的車型中并列第四的位置。在消費(fèi)者所傾向購(gòu)買的車型前五位中,“精三樣”中的標(biāo)致307、寶來(lái)占據(jù)兩個(gè)席位,“超新三樣”中的?怂、賽拉圖占據(jù)兩個(gè)席位,“新三樣”中的伊蘭特也占據(jù)一個(gè)席位。而“老三樣”中的捷達(dá)、富康、桑塔納,卻以相對(duì)偏低的選擇比例未能得到消費(fèi)者在購(gòu)車過(guò)程中的青睞。

    新華信調(diào)查結(jié)果顯示:傾向于購(gòu)買“精三樣”的消費(fèi)群主要集中在26-40歲的技術(shù)人員以及公司中高層管理者,這部分人群知識(shí)層次較高、收入比較理想,“精三樣”的花冠、寶來(lái)和標(biāo)致307,所走的“精致化”造車路線自然迎合了這部分消費(fèi)群體的口味。

    傾向于購(gòu)買“超新三樣”的消費(fèi)群主要集中在18-30歲的公司高級(jí)主管、私企/個(gè)體經(jīng)營(yíng)者以及自由職業(yè)人以及公司高級(jí)主管,這部分年輕的汽車消費(fèi)人群,收入較高,喜歡追求個(gè)性時(shí)尚。由于這部分人多是“白領(lǐng)”、“骨干”、“精英”,便被戲稱為“白骨精”!俺氯龢印钡念U達(dá)、賽拉圖、?怂,更加注重消費(fèi)者的個(gè)性需求、審美需求和駕駛需求,無(wú)疑列入了這部分人群的購(gòu)車備選名單。 

    從“老三樣”到“新三樣”、“精三樣”、“超新三樣”,國(guó)內(nèi)中檔轎車市場(chǎng)一步一步地發(fā)生著變化。下面,我們就選擇“超新三樣”,大體點(diǎn)評(píng)一下。 

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