日前，一向站在中國汽車文化前沿的奇瑞QQ在北京召開了一次特殊的新聞發(fā)布會(huì)，內(nèi)容是為一支名為《Q動(dòng)你的心》的MV做宣傳。據(jù)悉，這支MV是奇瑞公司邀請(qǐng)中國頂尖音樂制作團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)半年時(shí)間，精心打造的國內(nèi)首支以年輕有車一族(不僅僅是QQ車主)為主角的原創(chuàng)汽車音樂MV。奇瑞銷售公司秦總介紹：“這支MV表現(xiàn)了以QQ車主為代表的一個(gè)年輕快樂族群的生活觀，我們想通過這首歌曲以及MV，讓更多的年輕有車族走到一起，在全國范圍內(nèi)打造一個(gè)新的都市文化族群——QQ族�！�
QQ-MV的新鮮出爐預(yù)示著其正憑借獨(dú)特敏感的時(shí)尚嗅覺，嘗試著從QQ的族群文化出發(fā)為國內(nèi)汽車音樂文化尋找新的突破，也同時(shí)證明了QQ為促進(jìn)中國汽車文化的不斷發(fā)展而進(jìn)行的努力思考與實(shí)踐。
中國汽車音樂文化：興起，卻不專業(yè)
根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年上半年國產(chǎn)汽車共銷售279萬輛，同比去年增長9.4%，隨著這一數(shù)字的繼續(xù)發(fā)展壯大，有車族對(duì)于汽車文化消費(fèi)的欲望也逐漸開始膨脹。國家有關(guān)交通部門進(jìn)行的一項(xiàng)汽車文化消費(fèi)走向調(diào)查顯示：目前，汽車裝飾與改裝、自駕游、參加車友會(huì)活動(dòng)成為車主最喜歡的汽車文化消費(fèi)。其中，汽車音響改裝以70.8%的高提及率位居汽車文化消費(fèi)榜首。數(shù)據(jù)顯示，90%以上的消費(fèi)者表示，進(jìn)行汽車音響改裝主要是為了能在開車時(shí)更好的享受音樂，在開車時(shí)聽音樂能讓枯燥的駕駛變得更有樂趣，同時(shí)也可以減輕疲勞。
專家認(rèn)為，汽車音樂文化正隨著中國汽車文化的發(fā)展而悄然走紅。去年開始，國家文化部正式創(chuàng)辦兩年一屆的“中國汽車音樂與歌曲創(chuàng)作大賽”，旨在全力創(chuàng)作中國汽車品牌個(gè)性化代言歌曲，樹立中國汽車文化的特色品牌。與此同時(shí)，不少汽車廠家也開始以著名歌手的主打歌為自己的品牌塑造形象。然而，受國家汽車工業(yè)發(fā)展實(shí)況與國民音樂修養(yǎng)的局限，中國的汽車音樂文化還處于剛剛起步階段，遠(yuǎn)不及歐美汽車音樂文化專業(yè)。
但業(yè)界相關(guān)人士稱，隨著中國私家車的普及，中國汽車音樂市場(chǎng)也一定會(huì)成熟起來。過去幾年來，已有個(gè)別具有文化前瞻性的汽車品牌為中國的汽車音樂文化發(fā)展做過努力。02年，賽歐天窗版上市之際，一曲《旅程》唱出了其回歸自然的廣告宣言，但隨著銷量的下滑甚至到如今賽歐品牌的壽終正寢，《旅程》如曇花般未能給我們帶來更多的文化啟示。03年，新風(fēng)威馳上市時(shí)也精心策劃了一次轟轟烈烈的汽車音樂文化秀，但因新品牌的文化力量尚未形成，盡管那首《Colorful Days》紅遍大江南北，卻很少有人將它與汽車音樂聯(lián)系起來，張大導(dǎo)演的介入似乎也未能使中國汽車音樂形成氣候。
奇瑞公司秦力洪副總經(jīng)理表示：“任何一種文化的興起、發(fā)展到成熟，都需要適合它的土壤與基礎(chǔ)，需要選擇恰當(dāng)?shù)呐嘤龝r(shí)機(jī)，并在確定之后持續(xù)不斷的投入力量去維護(hù)。QQ自從上市之日起就在做品牌，兩年多來其品牌個(gè)性逐漸清晰、文化內(nèi)涵不斷豐富，這個(gè)品牌已經(jīng)被大家記住，被大家認(rèn)可。在這樣的品牌影響力基礎(chǔ)上，我們希望能夠通過QQ-MV這樣的介質(zhì)，向所有熱愛生活，具有年輕心態(tài)的人傳達(dá)快樂改變一切的積極生活觀，也希望QQ-MV的推出能為中國汽車音樂文化的發(fā)展提供一個(gè)新的思路。”
汽車音樂文化解析
據(jù)相關(guān)資料介紹，目前，國外的汽車音樂門類主要分為以下三個(gè)：
第一：美國風(fēng)格，這種音樂充滿金屬味道，比較強(qiáng)勁，適合年輕一族和在公路上飆車的時(shí)候放；
第二：英國風(fēng)格，音色相對(duì)柔美，懷舊而抒情，適合不同年齡層的人群，駕車在鄉(xiāng)間小路上播放效果甚佳；
第三：北歐風(fēng)格，靜謐的小夜曲，適合夜晚行駛在寂靜的城市大道上賞聽。
QQ-MV創(chuàng)作的主要負(fù)責(zé)人向我們介紹說：根據(jù)中國的道路狀況、城市發(fā)展?fàn)顩r以及中國文化背景特色來看，以上三種國外汽車音樂都不太適合原封不動(dòng)搬到中國，中國的汽車音樂之路還需要根據(jù)中國的汽車市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行原創(chuàng)的開發(fā)與探索。而此次QQ-MV的創(chuàng)作正好提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。
在創(chuàng)作QQ-MV之初，奇瑞曾委托專業(yè)調(diào)查公司針對(duì)POLO、QQ、飛度、高爾夫、SPARK、奧拓、愛麗舍、路寶等品牌在內(nèi)的車主進(jìn)行了“開車聽什么音樂”的實(shí)際調(diào)查。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大部分品牌的車主心中的汽車音樂不過是換了一個(gè)空間聽的流行歌曲而已，而QQ等新一代時(shí)尚微轎的車主則是將同一類型的音樂或歌曲刻成MP3光盤分門別類的放在自己的車?yán)�，在不同�?chǎng)合不同心情狀態(tài)下選擇收聽。QQ-MV的擔(dān)綱制作人、內(nèi)地華語樂壇最驍勇的原創(chuàng)驕子曲世聰說：“這證明現(xiàn)代年輕人對(duì)汽車音樂文化的理解有著獨(dú)特的方向，他們更注重個(gè)性的表現(xiàn)。而實(shí)際上，真正的汽車音樂就應(yīng)該有無可替代的特性�！鼻缆斣跇I(yè)界素有“先鋒樂派音樂鬼才”之稱，其代表作《不想騙自己》、《我挑我的》等也同樣是以鮮明的個(gè)性風(fēng)靡歌壇。
專家稱：汽車音樂更多的是在流動(dòng)的狀態(tài)下供人們欣賞的，所以這些音樂與人們不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)心態(tài)有關(guān)。從總體上來講，汽車音樂的個(gè)性應(yīng)該是縹緲的、帶有流行色彩和新世紀(jì)風(fēng)格，QQ-MV的創(chuàng)作正是在此大前提下進(jìn)行的。曲世聰介紹說，我們根據(jù)國外汽車音樂的專業(yè)創(chuàng)作規(guī)則，結(jié)合QQ這群車主的共同特征，創(chuàng)作《Q動(dòng)你的心》這首歌曲。這是一首極富立體感、層次感和律動(dòng)空間的歌曲，整個(gè)曲子從頭到尾都充斥著快樂的音符，適合高速、城市、鄉(xiāng)間等各種地段，也適合駕駛者在任何一種心情狀態(tài)下聆聽，因?yàn)橹灰懵牭剿�，就能夠感覺到生活的希望與那種積極熱情的沖動(dòng)。而配合拍攝的MV也著力從年輕人的生活觀、世界觀出發(fā)，透露著人們釋放壓力、尋找積極樂觀的生活方式的寓意。
