1964年，原中央廣播事業(yè)局專門立項(xiàng)，對(duì)共用天線系統(tǒng)進(jìn)行研究，由此拉開了中國(guó)發(fā)展有線電視的序幕。如今，我國(guó)廣電企業(yè)（廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商）一步一個(gè)腳印地走過(guò)了臺(tái)網(wǎng)分離階段、企業(yè)化階段和網(wǎng)絡(luò)化階段，目前正在向數(shù)字化階段大步邁進(jìn)。廣電企業(yè)在每個(gè)階段的跨越中，都積極開拓思路，追求變革，在技術(shù)上、服務(wù)上、業(yè)務(wù)上、管理上持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)的綜合實(shí)力取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，接受住了時(shí)代的考驗(yàn)。
隨著新業(yè)務(wù)（IPTV、手機(jī)電視、直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)）和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，三網(wǎng)融合已經(jīng)不僅僅停留在紙面上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在悄然發(fā)生著變化，一場(chǎng)整合大戲已經(jīng)拉開帷幕。廣播電視數(shù)字化正是這場(chǎng)整合大戲的序幕。從2003年至今，全國(guó)的廣播電視數(shù)字化取得了飛速的進(jìn)展：青島、杭州、深圳、大連、佛山、太原、南京、南寧、銀川等25個(gè)城市完成了市區(qū)廣播電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，還有若干個(gè)城市和地區(qū)正在大力推進(jìn)過(guò)程中，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶已超過(guò)1200萬(wàn)。并摸索出杭州模式、青島模式、佛山模式、廣州模式等卓有成效的整轉(zhuǎn)方案，我國(guó)廣播電視數(shù)字化的整體平移已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模推廣階段。
廣播電視數(shù)字化到底為廣電企業(yè)帶來(lái)了什么？是機(jī)遇還是風(fēng)險(xiǎn)？廣電企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的出路在哪？應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展？這些都是廣電企業(yè)亟需回答和解決的問(wèn)題。
有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán)，這些問(wèn)題的解決尤為重要。
廣播電視數(shù)字化給廣電企業(yè)帶來(lái)了什么？
1、內(nèi)涵多元化。在數(shù)字化時(shí)代，廣電企業(yè)除了繼續(xù)擔(dān)負(fù)政治責(zé)任，把握輿論導(dǎo)向外，還需要滿足廣大人民日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求、信息消費(fèi)需求和消費(fèi)方式的多樣化與個(gè)性化需求，二手都要抓都要硬，政治責(zé)任是根本，人民需求是保障，只有二者都有效地完成才能保障廣電企業(yè)健康發(fā)展。
2、業(yè)務(wù)多元化。數(shù)字化時(shí)代，業(yè)務(wù)將由傳統(tǒng)單一的基本頻道節(jié)目向多元化發(fā)展。按平臺(tái)類型劃分，包括基本數(shù)字電視平臺(tái)業(yè)務(wù)、交互式數(shù)字電視業(yè)務(wù)和增強(qiáng)型數(shù)字電視業(yè)務(wù)。按業(yè)務(wù)種類劃分包括：數(shù)字電視基本業(yè)務(wù)（收費(fèi)電視業(yè)務(wù)、本地游戲和下載業(yè)務(wù)等）、通信類業(yè)務(wù)（多媒體彩信、電視短信、VoIP語(yǔ)音業(yè)務(wù)、可視通信、視頻聊天等）、視頻娛樂(lè)類業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)時(shí)移電視、網(wǎng)絡(luò)KTV業(yè)務(wù)、VOD業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)業(yè)務(wù)等）、電視商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、互動(dòng)電視業(yè)務(wù)（電視博彩、互動(dòng)廣告和競(jìng)猜業(yè)務(wù)等）、遠(yuǎn)程教育業(yè)務(wù)。提供的業(yè)務(wù)更加豐富，更加充實(shí)，更加符合社會(huì)發(fā)展的需要。同時(shí)也為廣電企業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。
3、接收多元化。數(shù)字化時(shí)代，在接收方式和接收位置上都有了極大的解放。未來(lái)除了仍可以通過(guò)家里的電視機(jī)收看節(jié)目外，還可以通過(guò)車載電視、手機(jī)、電腦等在車上、在路上、在山頂上等各個(gè)地方收看各種類型的節(jié)目，對(duì)用戶的便利性大大提高，將為用戶提供更個(gè)性化的服務(wù)。
4、贏利模式多元化。數(shù)字化時(shí)代，新技術(shù)的出現(xiàn)帶來(lái)了新業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)多元化也帶來(lái)了廣電企業(yè)贏利模式的多元化。除了廣告公司的廣告費(fèi)和有線電視用戶的有線電視收視費(fèi)外，還增加了增值服務(wù)收費(fèi)（收費(fèi)節(jié)目、互動(dòng)點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育等）、內(nèi)容服務(wù)費(fèi)、信息發(fā)布費(fèi)等多種贏利模式。
