文化為人民，好車為人民。近年來，人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。為了進(jìn)一步增強(qiáng)人民群眾文化獲得感與幸福感，作為微電行業(yè)冠軍品牌的鴻日汽車，及時(shí)洞察人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，精心策劃了行業(yè)首檔雙線互動(dòng)數(shù)字＋戲曲音樂綜藝節(jié)目——《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》，以高品質(zhì)為基準(zhǔn)，以人民喜聞樂見的“戲曲”為媒介，致力于打通一條從城市到農(nóng)村，從社會(huì)到個(gè)人，從線下到線上的文化溝通之路，傾情為全國(guó)城鎮(zhèn)居民提供2024年盛夏的全新打開方式。

01  民求我應(yīng)：中國(guó)好戲，數(shù)字+綜藝下鄉(xiāng)鎮(zhèn)

2024年，在“星·鴻戰(zhàn)略”的指引下，是全面落實(shí)“鴻日數(shù)字天網(wǎng)行動(dòng)”，開創(chuàng)千個(gè)終端、萬個(gè)觸點(diǎn)、億級(jí)用戶的鴻日汽車數(shù)字化營(yíng)銷新格局的重要一年。在這樣的背景之下，鴻日汽車注意到小鎮(zhèn)居民文化生活較為單一和匱乏的現(xiàn)狀，于是主題為“村村有好戲，家家有鴻日”的《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》應(yīng)運(yùn)而生。

該活動(dòng)由鴻日汽車聯(lián)合山東廣播電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)、河北廣播電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)四大省級(jí)電視臺(tái)共同舉辦。5月25日至7月14日期間，通過在河南、山東、河北、遼寧等4省10地舉辦10場(chǎng)“城·鎮(zhèn)”大型戲曲音樂節(jié)，以及全國(guó)100+場(chǎng)“城·鎮(zhèn)”區(qū)域好品好戲購(gòu)車惠、1000+場(chǎng)“村·鎮(zhèn)”戲曲音樂巡演，隆重開啟“以戲惠民”、“以歌繪情”、“以車會(huì)友”的新篇章。此舉在《鴻日新聲奪人》前三季基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷創(chuàng)新和升級(jí)的同時(shí)，真正達(dá)成走進(jìn)下沉市場(chǎng)做下沉傳播，走到老百姓身邊的2024戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

值得一提的是，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》全新IP有著“雙線互動(dòng)數(shù)字+”的鮮明特點(diǎn)。

線下方面，與2021-2023年《鴻日新聲奪人》有所不同，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》首次嘗試采用“國(guó)粹大戲+潮流音樂+汽車文化節(jié)”的形式，并在舉辦4省10場(chǎng)城·鎮(zhèn)大型戲曲音樂節(jié)、全國(guó)100+場(chǎng)城·鎮(zhèn)專場(chǎng)購(gòu)車惠、1000+場(chǎng)村·鎮(zhèn)專場(chǎng)巡演外，還將通過1000+家一級(jí)、3800+家二級(jí)店面的萬千觸點(diǎn)，構(gòu)建起與城·鎮(zhèn)人民的全方位、立體化、高端式互動(dòng)。

線上方面，除了官方、山東生活頻道、河南都市頻道、河北農(nóng)民頻道、遼寧北方頻道等四省媒體渠道直播外，鴻日汽車還將在抖音、快手等數(shù)字化媒體平臺(tái)搭建200+KOL矩陣，融入一系列數(shù)字化營(yíng)銷手段，產(chǎn)出一系列優(yōu)質(zhì)的可視化內(nèi)容，助力全國(guó)觀眾通過線上感受全新IP所帶來的視聽盛宴。在“大小屏”、“線上線下”等多層次互動(dòng)中，以好戲曲好音樂為核心抓手，打造“城·鎮(zhèn)·村”、“廠·商·消”、“品·效·銷”、雙線數(shù)字化活動(dòng)于一體的行業(yè)首檔雙線互動(dòng)數(shù)字+戲曲音樂綜藝，使其成為繼《鴻日新聲奪人》后又一備受城鎮(zhèn)居民喜愛的文娛新IP。

除了山東廣播電視臺(tái)生活頻道《生活幫》知名主持人阿速、河南廣播電視臺(tái)都市頻道《打魚曬網(wǎng)》著名主持人杜瑞雪領(lǐng)銜的20余位電視臺(tái)當(dāng)家主持人，此次活動(dòng)還特別邀請(qǐng)了大衣哥朱之文、山楂妹張?jiān)聠痰缺姸嗉矣鲬魰缘拿?a target="_blank" class="cmsLink">星歌手前來助陣，更有來自呂劇、豫劇、河北梆子、遼劇、二人轉(zhuǎn)等不同劇種的戲曲演員為觀眾帶來精彩的名段演繹，和大家共同重溫傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

02  民憂我解：中國(guó)好品，鴻日汽車進(jìn)億家

在“中國(guó)好戲”之外，本次IP活動(dòng)更為中國(guó)好品——鴻日汽車與終端消費(fèi)者之間提供了互相溝通、加深感情的橋梁。基于目前國(guó)人對(duì)短途高品質(zhì)出行需求的不斷提升和未來出行生態(tài)的不斷完善，如何讓城鎮(zhèn)出行的“最后一公里”也能輕量化、便捷化、舒適化，這是鴻日汽車2014年品牌建立以來一直在為之奮斗的偉大事業(yè)。

經(jīng)過10年的砥礪前行，依托鴻日汽車集團(tuán)“一心五地一所”的全球研發(fā)實(shí)力，鴻日汽車已然晉升為中國(guó)微電消費(fèi)者信賴的第一品牌，成為行業(yè)“好品”標(biāo)桿。品牌也因此在2024年3月28日榮獲4省權(quán)威媒體的聯(lián)合推薦，取得“中國(guó)好品”稱號(hào)。

在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，鴻日汽車中國(guó)好品的整車矩陣將悉數(shù)亮相，其中，最亮眼的當(dāng)屬領(lǐng)銜出場(chǎng)的2024款鴻日X9。作為《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》官方指定用車，鴻日X9定位于【極智潮尚SUV】，在越級(jí)空間、搭載汽車級(jí)底盤的基礎(chǔ)上，幾何形分塊前臉造型、參數(shù)化陣列格柵、蛙眼仿生遠(yuǎn)近光一體式透鏡大燈等前沿設(shè)計(jì)為鴻日X9注入了潮尚新基因，一躍成為繼鴻日S1之后又一備受消費(fèi)者喜愛的爆款車型。

除此之外，蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的明星歌手、戲曲大咖、大牌主持人，也將化身“中國(guó)好品宣講員”，為線上線下觀眾詳細(xì)解讀中國(guó)好品——鴻日汽車，同時(shí)派送購(gòu)車超級(jí)大福利，包括“以舊換新”、“購(gòu)車大禮包”、“互動(dòng)好禮”、“趣味游戲禮品”等驚喜好禮，開辟優(yōu)質(zhì)電動(dòng)汽車和消費(fèi)者近距離接觸的多元化新渠道。

此番借助《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》這一載體，通過與數(shù)字化媒體的合作、繁星渠道工程的建設(shè)以及星級(jí)經(jīng)銷商的數(shù)字化營(yíng)銷，將有效推動(dòng)線上線下互聯(lián)互通，把鴻日汽車這一“中國(guó)好品”送進(jìn)億家萬戶，讓更多消費(fèi)者都能享受到美好出行生活。

03   民需我在：中國(guó)冠軍，鄉(xiāng)村振興顯擔(dān)當(dāng)

此次IP活動(dòng)的開展，在送好戲下鄉(xiāng)、送好車到家的同時(shí)，也是為鴻日汽車集團(tuán)成立29周年打造的“一出好戲”，彰顯出鴻日汽車作為行業(yè)引領(lǐng)者，在助力鄉(xiāng)村振興上面責(zé)無旁貸的領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)任。因此，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》的誕生具有重要的時(shí)代意義：

從品牌層面來看，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》不只是鴻日汽車數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程中的一次創(chuàng)新探索，更是高度踐行鄉(xiāng)村振興、以舊換新、新能源汽車下鄉(xiāng)等國(guó)家發(fā)展政策過程中的重要舉措。通過主動(dòng)打破與消費(fèi)者之間的時(shí)空壁壘，促使“讓每個(gè)人都能享受美好出行生活”的品牌使命落到實(shí)處，擴(kuò)大高質(zhì)量輕出行理念在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等區(qū)域的影響力。通過電動(dòng)汽車和戲曲音樂文化下鄉(xiāng)，進(jìn)而提升居民生活水平，助力鄉(xiāng)村振興。

從用戶層面來看，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》與傳統(tǒng)音樂節(jié)的最大差異是：加入普通大眾喜聞樂見的戲曲元素，真正做到從消費(fèi)者中來，到消費(fèi)者身邊去。在有效豐富老百姓的精神文化生活的同時(shí)，讓消費(fèi)者也能了解、購(gòu)買到微電好產(chǎn)品。

從行業(yè)層面來看，《鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)》別具一格的營(yíng)銷手法，以“更下沉”、“更自信”的姿態(tài)為輕出行行業(yè)發(fā)展樹立了新標(biāo)桿、創(chuàng)立了新標(biāo)簽。四省電視臺(tái)對(duì)于鴻日汽車中國(guó)好品的聯(lián)合推薦，充分展現(xiàn)了鴻日汽車品質(zhì)過關(guān)、產(chǎn)品過硬的綜合實(shí)力，這對(duì)于加速培育行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力起到了不可忽視的示范作用。

好品鴻日，好戲登場(chǎng)。在好戲、好音樂、好車的合力推動(dòng)下，中國(guó)好品——鴻日汽車將以此次IP活動(dòng)為起點(diǎn)乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷的全面進(jìn)化，讓鴻日汽車進(jìn)入億家萬戶；以“行業(yè)新名片”的身份彰顯微電行業(yè)“鄉(xiāng)村振興”提振國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新形象，帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

（太平洋汽車 石家莊）