【太平洋汽車 行情頻道】2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)1天！本屆世界杯也被球迷們稱為“諸神黃昏”，一系列這個(gè)星球上最頂尖的足球運(yùn)動(dòng)員即將在這個(gè)肆意澎湃的戰(zhàn)場(chǎng)上，獻(xiàn)出他們的謝幕演出。“青春，不過(guò)幾屆世界杯”的詞條，更連續(xù)幾天被頂上熱搜。在未來(lái)的一個(gè)月中，無(wú)論你身處南半球還是北半球，是男人還是女人，是老人還是孩子，都將統(tǒng)一進(jìn)入“世界杯時(shí)間”。

其實(shí)，賽場(chǎng)上的劍拔弩張正式開啟之前，賽場(chǎng)外的營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)搶先拉開帷幕。作為連續(xù)六屆FIFA頂級(jí)官方合作伙伴，牽手世界杯20年的北京現(xiàn)代，顯然比尋常的贊助商更有發(fā)言權(quán)。

20年牽手 體育營(yíng)銷資深玩家情系圣杯

以熱衷于贊助體育賽事而聞名業(yè)內(nèi)的現(xiàn)代汽車，對(duì)于世界杯更是情有獨(dú)鐘，自2002年贊助韓日世界杯，至今已經(jīng)連續(xù)六屆成為世界杯的官方合作伙伴，堪稱世界杯最長(zhǎng)久的陪伴者。現(xiàn)代汽車致力于為球迷提供難忘的體驗(yàn)，就像致力于關(guān)心自己的用戶，而借由世界杯這一頂級(jí)流量場(chǎng)，現(xiàn)代汽車積極向上的品牌精神也被傳遞至全球每個(gè)角落。

今年剛滿20歲的北京現(xiàn)代與現(xiàn)代汽車一脈相承， 20年間與世界杯這個(gè)超級(jí)IP深度綁定，進(jìn)行了多個(gè)維度、多種形式的營(yíng)銷嘗試，持續(xù)提升產(chǎn)品和品牌影響力的同時(shí)，也為更多消費(fèi)者帶去了高品質(zhì)的觀賽時(shí)光。

品牌向新 體驗(yàn)升級(jí) “我的主場(chǎng)，我做主”

四年一屆的足球盛宴，也是品牌營(yíng)銷的業(yè)績(jī)狂歡。曾在歷屆賽事中成績(jī)斐然的北京現(xiàn)代此次更是火力全開，硬核座駕、新奇體驗(yàn)、神秘大禮一步到位，在紛繁的品牌營(yíng)銷中突出重圍，向外界傳遞“世界杯=北京現(xiàn)代”的品牌觀感。

就在本月，“硬核高能SUV”第五代途勝L 8AT正式上市，隨著世界杯王者之戰(zhàn)的序幕即將拉開，北京現(xiàn)代將結(jié)合其硬核實(shí)力推出一系列精彩紛呈的活動(dòng)，讓消費(fèi)者在感受世界杯氛圍的同時(shí)，領(lǐng)略到北京現(xiàn)代產(chǎn)品“更高一檔”的科技與魅力。

同時(shí)，本屆世界杯期間北京現(xiàn)代還首次將FIFA博物館帶入中國(guó)，并將開展青年足球訓(xùn)練營(yíng)等豐富多彩的線下活動(dòng)，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)方式和花樣翻新的互動(dòng)形式，讓更多球迷和消費(fèi)者不出國(guó)門也能參與到激情的賽事體驗(yàn)中，建立起彼此間更深厚的情感紐帶。

而這也與北京現(xiàn)代最新公布的“2025向新計(jì)劃”中傳遞出的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。根據(jù)該計(jì)劃，未來(lái)除在產(chǎn)品研發(fā)方面更多地聆聽年輕用戶的聲音外，北京現(xiàn)代還將在品牌傳播體驗(yàn)環(huán)節(jié)上，通過(guò)融入體育、娛樂(lè)、游戲等年輕消費(fèi)者的生活方式，與用戶共情、共享，全面打造“科技、運(yùn)動(dòng)、活力”的品牌標(biāo)簽。

一方面，堅(jiān)守世界杯營(yíng)銷20年，給人老友見面般的親切感；另一方面，追求“體驗(yàn)”升級(jí)”，帶來(lái)讓人耳目一新的驚喜感。其效果不僅將作用到品牌認(rèn)同感的提升上，也勢(shì)必體現(xiàn)在市場(chǎng)銷量上。隨著世界杯戰(zhàn)況升級(jí)，其話題度和關(guān)注度將會(huì)愈發(fā)火爆，相信在世界杯營(yíng)銷中一路堅(jiān)定走來(lái)的北京現(xiàn)代，在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，將取得更令人期待的戰(zhàn)績(jī)。

（太平洋汽車 張家口01）