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2021年一月剛剛過(guò)去，從亮相就火爆quan網(wǎng)的“網(wǎng)紅車(chē)”坦克300以單月交付超過(guò)6000臺(tái)的成績(jī)引行業(yè)矚目。隨著銷(xiāo)量的不斷走高，坦克300不僅滿(mǎn)足了追求硬派越野實(shí)力的用戶(hù)群，也能契合都市用戶(hù)對(duì)時(shí)尚潮流的個(gè)性化期待，成為SUV市場(chǎng)上“可鹽可甜”的出眾代表。

別人都在搶蛋糕，坦克300自己做了個(gè)“蛋糕”

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)至今仍在SUV領(lǐng)銜增長(zhǎng)的節(jié)奏，但SUV市場(chǎng)早已不是“藍(lán)海”。上千款SUV車(chē)型在這個(gè)市場(chǎng)里激烈廝殺，搶奪“蛋糕”份額。但就在這一片廝殺中，坦克300憑借獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品定位，在SUV市場(chǎng)一隅做了一個(gè)專(zhuān)屬于自己的蛋糕。

從產(chǎn)品形象上看，坦克300無(wú)疑是富有硬派越野魅力的座駕，從性能上看也是一款能上山下海征服各種路況的越野悍將。但硬派越野市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)暫時(shí)依然屬于小眾領(lǐng)域，因此坦克300并沒(méi)有偏安于越野市場(chǎng)，而是在以硬派實(shí)力收割一大批越野愛(ài)好者喜愛(ài)的同時(shí)，憑借精致豪華的內(nèi)飾與領(lǐng)先智能科技奮勇“入城”，在令人意外的都市潮流圈層走出了自己的一條時(shí)尚道路，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)。

從開(kāi)啟預(yù)定20天訂單破萬(wàn)，到上市首月交付6018臺(tái)，坦克300用實(shí)力提振了越野SUV市場(chǎng)熱度與銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，向市場(chǎng)證明了這一全新品類(lèi)的成功，也為當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下中國(guó)車(chē)企開(kāi)辟全新戰(zhàn)場(chǎng)提供了優(yōu)秀的范例。

坦克300集智能豪華和硬核越野于一身，不僅適用于從城市駕乘到極限越野等更為廣泛的用車(chē)場(chǎng)景，還滿(mǎn)足包括越野達(dá)人、都市先鋒、時(shí)尚女性等更為廣泛用戶(hù)的需求，不僅僅是讓專(zhuān)業(yè)越野變得觸手可及、讓“硬派”更豪華舒適，更是激發(fā)了消費(fèi)者追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方的需求，讓情懷落地，讓夢(mèng)想起飛。

無(wú)路闖出路，除了真氣魄還有真本事

在市場(chǎng)上一路高奏凱歌的同時(shí)，在品牌溝通上坦克300也喊出了“無(wú)路 闖出路”的精神宣言。這不僅是坦克300與其用戶(hù)的深度精神共鳴，更體現(xiàn)了坦克300以強(qiáng)悍實(shí)力改變市場(chǎng)格局的氣魄。

但在強(qiáng)者林立的中國(guó)SUV市場(chǎng)，光有氣魄是不夠的，更需要有真本事。基于全球智能專(zhuān)業(yè)越野平臺(tái)“坦克?WEY”打造，坦克300包括三把鎖、坦克轉(zhuǎn)彎、蠕行模式在內(nèi)的多項(xiàng)越野功能和硬核裝備，確保了坦克300可以征服各種極限越野場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)真正如坦克般強(qiáng)悍的越野性能，讓更多新手也能體驗(yàn)到專(zhuān)業(yè)越野的樂(lè)趣與激情。

除了強(qiáng)大的越野性能，坦克300更滿(mǎn)足剛性越野用戶(hù)需求，將“玩車(chē)”的樂(lè)趣體現(xiàn)的淋漓盡致。與此同時(shí)，更以科技與舒適的優(yōu)異表現(xiàn)，打消用戶(hù)對(duì)于城市用車(chē)舒適性、實(shí)用性的顧慮，滿(mǎn)足都市通勤需求。坦克300“剛?cè)岵?jì)”的開(kāi)創(chuàng)性設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)硬朗與豪華的融合，可帶用戶(hù)去遠(yuǎn)方，也可陪用戶(hù)樂(lè)在每一個(gè)早晚高峰。

憑借過(guò)人的氣魄和實(shí)力，坦克300的顛覆性、全能性、開(kāi)創(chuàng)性是其能在全新領(lǐng)域走出一條康莊大道的根本原因。同樣坦克300也給了行業(yè)更多啟示，尤其是在目前多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)趨于飽和的大環(huán)境下，如何開(kāi)辟全新品類(lèi)、賦予產(chǎn)品更多屬性與應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)擁有精準(zhǔn)把控，做到有的放矢來(lái)保持品牌、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，將成為全新課題。

營(yíng)銷(xiāo)有溫度，讓坦克300更有熱度

能做到從亮相、預(yù)售到上市熱度不斷升溫，坦克300成為爆款的秘訣還在于有溫度的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的車(chē)市大環(huán)境下，在營(yíng)銷(xiāo)上能否“動(dòng)人、動(dòng)情”也是一款車(chē)能否真正走入用戶(hù)心中的關(guān)鍵，不可否認(rèn)的是在這一點(diǎn)上坦克300做的著實(shí)可用“出色”形容，而這一出色表現(xiàn)，背后蘊(yùn)藏著品牌的用戶(hù)思考——與用戶(hù)真正交朋友。

從坦克300身上不難看出顯著的用戶(hù)共創(chuàng)思維，早在北京車(chē)展上坦克300就以宣布招募“千人共創(chuàng)官”的方式，邀請(qǐng)用戶(hù)聯(lián)手共創(chuàng)；廣州車(chē)展上坦克300開(kāi)辟“女性專(zhuān)場(chǎng)”，邀請(qǐng)著名影星袁姍姍和MMA世界冠軍張偉麗兩位杰出女性共創(chuàng)官，充分詮釋新世代女性知性獨(dú)立、精致優(yōu)雅、潮流個(gè)性、享受智慧生活等全新越野SUV車(chē)主形象。

正是因?yàn)檫@一系列的出色營(yíng)銷(xiāo)舉措，坦克300獲得了汽車(chē)行業(yè)中具有權(quán)威、影響力的軒轅獎(jiǎng)“年度十佳汽車(chē)”獎(jiǎng)，產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力得到了行業(yè)專(zhuān)家們的高度認(rèn)可。

借有溫度的營(yíng)銷(xiāo)，坦克300成功突破了品牌與用戶(hù)之間的壁壘，更好地進(jìn)行圈層滲透，讓用戶(hù)更加清晰了解并認(rèn)同品牌文化的同時(shí)傳遞品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)情感的高度共鳴。

生產(chǎn)訂單透明化，坦克300“后勁”兇猛

盡管已經(jīng)在一月份交付了超過(guò)6000臺(tái)，但仍有不少用戶(hù)反映還在苦苦等待屬于自己的坦克300。對(duì)于此，廠家表示正在保證品質(zhì)的前提下全力提升產(chǎn)能，盡快讓更多用戶(hù)享受坦克300帶來(lái)的全新出行生活。

與此同時(shí)，坦克300上線了訂單透明化功能，將訂單進(jìn)度實(shí)時(shí)與用戶(hù)同步，包含訂單處理、生產(chǎn)、發(fā)運(yùn)、到店等狀態(tài)，讓用戶(hù)更了解自己的愛(ài)車(chē)生產(chǎn)進(jìn)度。透明化的訂單不僅能緩解用戶(hù)的等車(chē)之苦，同時(shí)也展現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)體系隨時(shí)隨地的精準(zhǔn)把控，把每個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)在用戶(hù)面前，讓用戶(hù)買(mǎi)車(chē)、用車(chē)都更安心。

從開(kāi)拓全新品類(lèi)的產(chǎn)品定位，到兼顧硬派越野和都市通勤的出眾實(shí)力，再到有溫度的營(yíng)銷(xiāo)與透明化的訂單管理，坦克300的每一步都精準(zhǔn)契合了用戶(hù)的期待。上市首月，坦克300的熱度還在不斷提升，這款一登場(chǎng)就風(fēng)華正茂的車(chē)市新物種無(wú)疑將在未來(lái)給用戶(hù)和行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜。