2013年4月18日，“嚴謹 激情 致雅 標致暨東風標致品牌之夜”在第15屆上海國際車展前夕隆重舉行，這是繼1月9日東風標致發(fā)布中期發(fā)展規(guī)劃——“升藍計劃”之后的首次重要品牌活動，是“升藍計劃”邁出的又一堅實步伐。活動現(xiàn)場，東風汽車公司副總經(jīng)理劉衛(wèi)東、標致雪鐵龍集團亞洲區(qū)首席執(zhí)行官奧利維、標致全球總裁畢高誠、神龍公司總經(jīng)理邱現(xiàn)東、執(zhí)行副總經(jīng)理穆浩然、東風標致總經(jīng)理呂海濤、副總經(jīng)理勒格維爾等高層領(lǐng)導悉數(shù)到場，共同回溯品牌歷史成果，攜手助力東風標致全新起航。

　　10年發(fā)展，東風標致構(gòu)筑起更為完整的“8時代”產(chǎn)品布局，以及超越百萬用戶共同積累的豐厚品牌資產(chǎn)。截止目前，東風標致品牌全系車型市場占有率已達到2.01%，共有一級網(wǎng)點328個，遍及全國241個城市，網(wǎng)絡(luò)城市覆蓋率達到79%。今年初，東風標致借品牌創(chuàng)立10年契機，發(fā)布中期發(fā)展規(guī)劃——“升藍計劃”，該計劃既是對過去10年的反思和總結(jié)，更是對今后10年的展望和憧憬。如今，東風標致全新“品牌金字塔”正式出爐，“升藍計劃”的具體實施方案也終于浮出水面，在“技術(shù)”、“產(chǎn)品”和“用戶體驗”三個方面尋求突破，力爭三年達到銷量翻番的目標。

　　東風標致形象刷新 與母品牌和諧統(tǒng)一

　　為進一步廓清東風標致品牌形象，明確品牌差異化優(yōu)勢，東風標致總經(jīng)理呂海濤公布了全新的“品牌金字塔”。東風標致的“品牌金字塔”共分為五個層級，分別對品牌根基、品牌優(yōu)勢、消費者形象進行了清晰的定位，同時也表達了品牌愿景與品牌口號。

　　東風標致 “品牌金字塔”

　　標致的品牌口號“Motion & Emotion”是標致200年品牌文化積淀的精煉總結(jié)和有效表達，在此基礎(chǔ)上，東風標致的品牌體系進行了重新梳理和優(yōu)化，最終形成了全新的“品牌金字塔”：標致是一個懷揣造車夢的“工程師”，又是一個擁有獨特品位的“設(shè)計師”。歷經(jīng)近兩個世紀的輪回變遷，標致的工程師和設(shè)計師們將靈感和專業(yè)知識完美結(jié)合，實現(xiàn)了設(shè)計以性能為本，性能在設(shè)計中體現(xiàn)的雙重夢想。這是一個制造者的靈感啟迪，也是一個開拓者的卓識遠見。

　　十年之前，標致這位“雙重專家”將精準、可靠的駕馭體驗與法式格調(diào)的設(shè)計帶到中國。十年之后，在“嚴謹、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢下，無論高效、可靠的精湛工藝，還是動感、激情的駕馭樂趣，亦或逐步炫出的現(xiàn)代、優(yōu)雅、品位與魅力，東風標致始終致力于為廣大消費者詮釋全新駕馭感受。

　　“升藍計劃”初見成效 標致展示技術(shù)實力

　　全新“品牌金字塔”確立了東風標致“嚴謹、激情、致雅”的形象，面對理性化市場趨勢，品牌得以在10年積累的基礎(chǔ)上，強化差異化競爭優(yōu)勢。今年年初發(fā)布的“升藍計劃“正有條不紊向前推進：東風標致服務(wù)品牌——“藍色關(guān)愛”正式發(fā)布;“獅友匯“的成立為東風標致的用戶之間架起了一座溝通無極限的橋梁;而東風標致508、3008羅蘭•加洛斯版2013款的推出，相信會打動那些喜愛東風標致車型同時也愛網(wǎng)球、愛體育的消費者;尤其值得一提的是，搭載“E動戰(zhàn)略”1.6L CVVT技術(shù)發(fā)動機的308 2013款也宣布正式上市。東風標致副總經(jīng)理勒格維爾親手將第一把車鑰匙交到了308的老朋友-陳坤的手中。

　　標致全球總裁畢高誠在活動現(xiàn)場用流利的中文表達了標致對中國市場的高度重視和信心，同時還帶來了標致的301老爺車和去年曾贏得“最佳概念車”獎項的Onyx概念車。標致的301車型誕生于1932年，流線型的外觀，如“曳地裙裾“般的尾翼，即使在80年后的今天仍然獨具魅力。而造型時尚的Onyx概念車，擁有強勁環(huán)保的動力輸出以及銅和碳纖維組合的環(huán)保車身材料，為標致的未來設(shè)計與技術(shù)發(fā)展方向指明了方向。

　　是挑戰(zhàn)也是機遇 東風標致務(wù)實發(fā)展

　　2012年，營銷創(chuàng)新助東風標致實現(xiàn)了歷史性跨越，全年實現(xiàn)同比24%的增長。如今，汽車市場已進入平穩(wěn)增長階段，東風標致卻仍將延續(xù)跨越式發(fā)展的節(jié)奏。年初上市的3008，前三個月銷量即超過12000臺，508、408、308也各自延續(xù)著良好的銷售勢頭。今年第一季度，東風標致全系車型銷量達71690臺，同比去年增長32.6%，是市場平均增幅的近2倍。

　　發(fā)布會上，東風標致總經(jīng)理呂海濤表示，在相對穩(wěn)定的市場環(huán)境下，東風標致將保持市場活力，力求穩(wěn)步發(fā)展。基于品牌的十年積淀，東風標致持續(xù)強化“嚴謹、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢，將主要從兩個方向推進營銷攻勢：當中既包括以體育為主線的，東風標致品牌獨創(chuàng)的網(wǎng)球賽事“大獅杯”第二季、與中國網(wǎng)協(xié)合作的“青少年網(wǎng)球未來大師發(fā)展計劃”，也包含以音樂為主線的，東風標致308（詢底價|查參配）“樂行動”第二季，308“音樂互動微電影”等攜手明星的號召力項目。以3008、408等車型為載體的營銷活動也都將陸續(xù)開展。

　　在整個“品牌之夜”活動的尾聲，東風汽車公司副總經(jīng)理劉衛(wèi)東與標致雪鐵龍集團亞洲區(qū)首席執(zhí)行官奧利維一同登臺，誠摯握手。這是股東雙方精誠合作的最佳詮釋，是對東風標致品牌的認可與十年慶典的祝福，也是對東風標致品牌未來發(fā)展提供堅實后盾的證明。無論百年或十年，在“時光隧道”上留下的每一款經(jīng)典車型，都展示出在標致與東風標致的造車文化中，歷久彌新傳承著的魅力與渴望。在傳承標致品牌DNA的同時，東風標致將始終秉持“嚴謹、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢，向舊日時光的執(zhí)著追求致敬，更向著未來的機遇與挑戰(zhàn)發(fā)起沖擊。