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促銷、互動樣樣精通,看哈弗H6如何玩轉(zhuǎn)粉絲營銷

2020-05-21 12:12:29 作者:hehanxun1

  【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】繼累計83個月奪得國內(nèi)SUV市場銷冠后,憑借“寵粉月”一系列寵粉優(yōu)惠活動,國民神車哈弗H6再占C位。面對神車的強(qiáng)大寵粉“攻勢”,不少粉絲紛紛表白神車,“哈弗H6這波寵粉,絕對是真愛!”、“驚喜太大,誘惑太多,我忍不住要下手了!”從寵粉到圈粉,我們不僅要一探究竟——哈弗H6究竟是怎樣玩轉(zhuǎn)粉絲營銷的?

寵粉接力直播,粉絲愛車0距離

提到車,大家的第一感受是“代步工具”,多項(xiàng)智能互聯(lián)功能,多種智能安全配置的搭載,實(shí)際上并不容易落實(shí)到消費(fèi)者的感知上。為此,5月18日,哈弗H6聯(lián)合HD說車、豪哥說車、車主必讀、暴走汽車、爽爽侃車五大汽車行業(yè)自媒體組成“寵粉直播天團(tuán)”,開展全天5場“寵粉接力直播”活動。主播們通過“花式”幽默講解,不僅讓消費(fèi)者更加直觀地了解了哈弗H6在空間、動力、智能互聯(lián)、智能安全等方面的硬核實(shí)力,更拉近了消費(fèi)者與愛車之間的距離。

據(jù)悉,5場直播累計實(shí)現(xiàn)超700萬的觀播量。不少粉絲表示:“哈弗H6的智能互聯(lián)功能,愛了愛了!”、“國民神車實(shí)力果然不同凡響!”、“越級的配置,超實(shí)惠的價格,現(xiàn)在不‘剁手’何時剁!”伴隨著眾粉絲的真誠表白,哈弗H6實(shí)力圈粉。

“寵粉聯(lián)盟”驚喜多,跨界寵粉愛意多

面對粉絲們的表白,哈弗H6更是用滿滿誠意作為回報,送上一波接一波福利,實(shí)力、豪橫寵粉。5月20日,在這個充滿愛意的日子里,哈弗SUV聯(lián)合中國品牌御泥坊、得力、貓眼電影、中國移動、中國聯(lián)通北京客服組成“寵粉聯(lián)盟”,開展線上寵粉活動。網(wǎng)友們可通過關(guān)注這些品牌的微博官方賬號,轉(zhuǎn)發(fā)評論微博活動,抽取寵粉現(xiàn)金大獎。

“寵粉基地”來襲,品車交友深互動

除了給力的線上組團(tuán)“寵粉”,哈弗H6還安排了線下“寵粉”活動——超級寵粉基地。5月21日,北京長城汽車品牌體驗(yàn)中心化身“哈弗H6超級寵粉基地”,以哈弗H6寵粉團(tuán)購會的形式,與消費(fèi)者面對面交流互動。屆時在現(xiàn)場,用戶不僅可以拿到超實(shí)惠的購車政策,還可以參與互動游戲、交流選車購車心得體會。

汽車作為大宗消費(fèi)品,消費(fèi)者對品牌、車型的好感度很重要,購車前的親自體驗(yàn)也非常重要,而“寵粉基地”將恰好滿足這部分用戶的需求,除了品車試駕外,寵粉基地還將為車友提供一個跨界交流的平臺。作為“寵粉聯(lián)盟”活動的延續(xù),“寵粉基地”將跨界聯(lián)盟集結(jié)而來的粉絲在線下聚首,讓其成為粉絲的嘉年華大本營。

寵粉的背后,是哈弗H6與粉絲的同頻共振

如果說哈弗H6的一系列寵粉活動圈了粉,倒不如說哈弗H6深刻洞察了粉絲們的需求,與粉絲們同頻共振。

如今,品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動方式與交流渠道越來越多樣化,粉絲不再是單純的被動接受,他們需要更具時代特色與個性化的服務(wù)。哈弗H6“寵粉接力直播”活動的開展,開辟出產(chǎn)品與粉絲之間精準(zhǔn)溝通的渠道,在用戶與粉絲之間架起了一道“0距離”溝通的橋梁。而“寵粉聯(lián)盟”的建立,則折射出哈弗以粉絲視角出發(fā)的營銷理念,通過520寵粉日、粉絲專屬福利等等,粉絲享受到品牌及產(chǎn)品個性化“寵你”的溫暖感,從而拉近粉絲與品牌產(chǎn)品的距離。在新一代的用戶越來越注重消費(fèi)體驗(yàn)和品牌文化契合的今天,“寵粉基地”的來襲,無疑近一步挖掘并滿足了粉絲群體愈發(fā)個性化的消費(fèi)需求,賦能品牌產(chǎn)品與粉絲產(chǎn)生深度情感共鳴,也為雙方深度溝通架起了橋梁。

從寵粉到圈粉,從優(yōu)惠促銷到花式互動,哈弗H6不斷從多維度、多層次深化與粉絲的互動,并針對品牌定位、產(chǎn)品特性以雙向傳播加速同頻共振,提升品牌文化內(nèi)涵,滿足大眾消費(fèi)需求,增強(qiáng)消費(fèi)者黏性,助力精準(zhǔn)營銷。而我們也相信,此次寵粉月活動將僅僅是個開端,未來,通過深描用戶畫像,與粉絲進(jìn)行精細(xì)化、深度互動,哈弗H6必將再圈更多粉絲。

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