江淮瑞風商務(wù)車實現(xiàn)產(chǎn)品與營銷“雙贏”
【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】面對“增轉(zhuǎn)存”時代的汽車市場,2019年各大車企都在積極求變,爭奪細分市場的存量機會。重壓之下,瑞風商務(wù)車通過深挖市場需求、制定營銷戰(zhàn)略,實現(xiàn)了2019產(chǎn)品、營銷的“雙贏”提升:一方面,有序推出了多款細分車型,形成了完善的產(chǎn)品矩陣;另一方面,針對市場、用戶的精準營銷戰(zhàn)略也取得了實效,有力推動了瑞風MPV的行業(yè)市場表現(xiàn)。
緊跟用戶需求豐富產(chǎn)品矩陣,以定制化產(chǎn)品搶奪存量機會
2019年中國車市存量時代的到來,促使各細分市場步向結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。同時,宏觀政策環(huán)境風向的改變,也讓市場和用戶需求重新變得“欲壑難填”。在當前MPV市場,隨著消費主體、消費理念、熱點行業(yè)等的顯著變化,各大MPV品牌也重新調(diào)整了前行步伐,轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、精細化的發(fā)展軌道。
全國多個省市提前換擋至國六標準、9座客車調(diào)整為一類客車收費標準等宏觀環(huán)境的變化,為MPV在物流運輸、客運出行、大客戶采購等行業(yè)市場提出了新的市場需求。傳統(tǒng)道路客運市場“大轉(zhuǎn)小”、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路“村村通”,以及共享出行、定制客運等形式的興起,也使得行業(yè)用戶的出行需求從經(jīng)濟便捷的中心論,逐漸向舒適、品質(zhì)、操控等多元化發(fā)展。
針對于此,瑞風商務(wù)車在2019年先后推出了瑞風M4悅享版、瑞風M3/M4國六產(chǎn)品、瑞風M3 PLUS等細分車型。瑞風M4悅享版是在瑞風M4“全能商務(wù)”價值優(yōu)勢基礎(chǔ)之上衍生出的細分車型,為客運出行升級價值體驗并帶來優(yōu)質(zhì)的用車方案。瑞風M3/M4國六產(chǎn)品的出現(xiàn),搶先將產(chǎn)品性能升級至滿足市場趨勢,既滿足了當前用戶對于MPV的新需求,又實現(xiàn)切換國六B標準的“一步到位”。面對客貨運用戶對降本增效的強烈訴求,瑞風商務(wù)車以長軸車型瑞風M3 PLUS(7/9座)快速響應(yīng),匹配用戶對于空間、承載、動力等更精細的用車需求,幫助用戶“能賺會省好賺錢”。
這些根據(jù)特定行業(yè)市場和用戶人群研發(fā)改進的定制化產(chǎn)品,在當下經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整的MPV市場之中,切準了MPV細分市場的用戶需求,為瑞風商務(wù)車在2019年的存量之爭中謀得了更多發(fā)展機會,助力瑞風商務(wù)車向更穩(wěn)健、更高質(zhì)量的方向不斷前進。
多種數(shù)字化營銷手段并舉,精耕市場帶動行業(yè)銷量提升
存量競爭時代,客戶資源的爭奪也顯得愈發(fā)重要。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,消費者接受信息的數(shù)量更多、頻率更快,消費者購買的行為模式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)成為當下消費者信息獲取的重要渠道,用戶在越來越習慣于線上消費的同時,也越來越不滿足于傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來的消費價值體驗。
意識到這一點的瑞風商務(wù)車,2019年借助全域搜索、58同城、58車平臺、數(shù)字化終端建設(shè)等營銷舉措,優(yōu)化了消費者“注意-興趣-搜索-購買”各個決策流程的消費體驗。通過各大平臺的精準引流,瑞風商務(wù)車獲得了更多有效線上線索,這也為下一步的銷售轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)打下優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。而數(shù)字化終端建設(shè)實現(xiàn)了制造商、經(jīng)銷商以及消費者之間的互聯(lián)互通,提升了終端在客戶溝通效率、精細化業(yè)務(wù)流程等層面的整體戰(zhàn)力,整體意向客轉(zhuǎn)化率也一路向好。此外,瑞風商務(wù)車還針對國六切換區(qū)域、客貨運MPV主銷區(qū)域進行精準推廣,讓瑞風M3/M4國六車型和瑞風M3 PLUS的產(chǎn)品信息快速精準地觸達用戶群體。多種數(shù)字化營銷手段并舉,實現(xiàn)了瑞風商務(wù)車營銷體系的全鏈條智慧化升級,取得更加實效、更加精準的營銷效果。
在完善的產(chǎn)品矩陣及數(shù)字化營銷舉措下,瑞風商務(wù)車通過2019年度銷售數(shù)據(jù)來看,在行業(yè)市場的表現(xiàn)也可圈可點,成功斬獲客運出行、物流運輸、網(wǎng)約租賃、政企采購等三十余個不同行業(yè)客戶的采購大單,累計交車相比2018年相比提升了將近23%。不僅極大提振了市場信心,也擦亮了瑞風“MPV制造專家”的金字招牌,持續(xù)引領(lǐng)中國自主MPV品牌向上發(fā)展邁向了一個新臺階。
盡管行業(yè)遇冷、挑戰(zhàn)加劇,但作為中國產(chǎn)品線最長、車型最豐富的MPV品牌,“MPV制造專家”瑞風商務(wù)車依然憑借十幾年的研產(chǎn)銷經(jīng)驗和對行業(yè)用戶需求的深入洞察,在2019年實現(xiàn)了產(chǎn)品、營銷的“雙贏”提升。在贏得了越來越多行業(yè)用戶肯定的同時,瑞風商務(wù)車在未來將繼續(xù)發(fā)揮品牌自身優(yōu)勢,不斷滿足市場需求,夯實行業(yè)優(yōu)勢地位,朝著高質(zhì)量、精細化的方向發(fā)展。
(圖/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 南京01)
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