【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】《奇葩說(shuō)》里有一期辯題是，生活被工作填滿，該辭職嗎？

蔡康永說(shuō)了一句話：“生活不要被工作填滿，我覺得是對(duì)的，可是生活該被什么填滿呢？生活之所以填不滿，才是它最迷人的地方。”

是的，就是這樣，生活的迷人之處就在于它充滿豐富性，可以讓所有人有更多選擇。對(duì)于此，90后也有話說(shuō)：我想要的幸福，就是可以自由出行，即使是996，我也希望有一臺(tái)酷炫的車可以陪伴我加班，在我假期的時(shí)候可以帶我去呼吸自由空氣。

很顯然，現(xiàn)在的轎車和SUV已經(jīng)不足以滿足眼前這批90后的需求，轎車對(duì)地形的苛刻要求限制了他們的奔放的腳步，SUV保守的造型設(shè)計(jì)跟不上他們炫酷的靈魂。用戶的呼聲顯然是被眾多車企所傾聽。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)悄然而至的“轎跑SUV”風(fēng)潮，開始讓90后對(duì)自由情懷的落地，畢竟一切沒有產(chǎn)品支撐的情懷都是耍流氓。在接踵而至的國(guó)產(chǎn)轎跑SUV中構(gòu)筑的璀璨星河中，哈弗F7x不一定是最閃耀亮眼的一顆，但卻是像恒星一樣，發(fā)光發(fā)熱最持久的，而這，源自其對(duì)90后年輕人消費(fèi)人群的精準(zhǔn)把握。

房子可能是租的，但生活不是

或許大多數(shù)人眼里，90后是非主流另類人群，并在90身上貼了諸如瘋狂、怪異、不切實(shí)際等等標(biāo)簽。事實(shí)上，90后張揚(yáng)個(gè)性，當(dāng)同時(shí)更講態(tài)度。他們隨遇而安、云淡風(fēng)輕、從容不迫的佛系思想，90后喜歡呆萌蠢賤的內(nèi)容，同時(shí)也有獨(dú)立立場(chǎng)和價(jià)值觀，不盲從。尤其是有自己獨(dú)到的生活方式和消費(fèi)觀念，他們?cè)敢鉃樽约旱南矚g買單。

房子可能是租的，但生活不是。90后崇尚個(gè)性，他們對(duì)于汽車的期待早已超越出行工具的范疇，而是生活維度的延伸。他們?cè)谶x擇車型的時(shí)候，更期待這臺(tái)車無(wú)論是從顏色搭配、線條走向，還是功能配置，都能與時(shí)下流行趨勢(shì)、科技方向緊密貼合。沒有產(chǎn)品細(xì)節(jié)支撐的年輕化只能是個(gè)偽命題。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們選擇汽車產(chǎn)品往往依附視覺和情緒來(lái)主導(dǎo)，一款面向年輕圈層的車型，美學(xué)體驗(yàn)是影響購(gòu)買的關(guān)鍵因素。哈弗F7x采用星空的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用最美天際線等設(shè)計(jì)，將轎跑美學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致。

哈弗F7x的造型采用了Coupe設(shè)計(jì)理念，流線型的溜背式設(shè)計(jì)看起來(lái)十分運(yùn)動(dòng)，流線型的設(shè)計(jì)搭配氣流調(diào)節(jié)尾翼，使F7x的車身風(fēng)阻達(dá)0.3，足以媲美豪華轎跑。從正面看，哈弗F7x使用了六邊形的大嘴進(jìn)氣格柵以及狹長(zhǎng)犀利的大燈，下部凹凸?fàn)畹腻冦t裝飾條和兩側(cè)凹陷的霧燈使整個(gè)前臉很有層次感。再搭配“恒星矩陣”LED光源系統(tǒng)，非常炫酷。

對(duì)于SUV產(chǎn)品，想打動(dòng)年輕人，并不簡(jiǎn)單。他們是在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大的一代，也是在車輪上成長(zhǎng)起來(lái)的一代，更是潮流品味與全球年輕人接軌的一代。因此，“見多識(shí)廣”的他們對(duì)產(chǎn)品的“挑剔”程度非同一般。而哈弗F7x基于全球消費(fèi)者觸點(diǎn)分析、全球化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造的極致轎跑美學(xué)設(shè)計(jì)，從第一眼就能牢牢鎖住年輕人的目光，讓他們有被觸動(dòng)、被打動(dòng)的直接反映，這是哈弗F7x的競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)。

智能，就要解放雙手，懂我的那種

始于顏值，忠于智能。深度契合年輕人科技生活方式的汽車產(chǎn)品，才能夠真正契合90后追求的自由與Cool。真正懂車的消費(fèi)者不需要華而不實(shí)所謂的科技應(yīng)用，在他們看來(lái)，真正人性化的科技應(yīng)用，就是在需要的時(shí)候，能夠觸手可及，能懂你的所思所需。

為此，哈弗F7x搭載哈弗功能最強(qiáng)大、最全面、最開放的哈弗最新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，基于最新平臺(tái)打造；其智能網(wǎng)聯(lián)科技包括，強(qiáng)大的智能語(yǔ)音交互、智能APP遠(yuǎn)程控制、7×24h智能私享管家服務(wù)，2000萬(wàn)級(jí)高品質(zhì)音樂+10萬(wàn)檔在線電臺(tái)娛樂節(jié)目，同級(jí)最大12.3英寸液晶儀表盤+9英寸中控大屏雙屏聯(lián)動(dòng)等等。智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)語(yǔ)音識(shí)別率達(dá)97%，同級(jí)最高，同時(shí)，支持20種方言同級(jí)最強(qiáng)口音識(shí)別能力。同級(jí)最高速率網(wǎng)絡(luò)傳輸，為更高級(jí)別的自動(dòng)駕駛提供硬件支持：以太網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸（儀表、MP5、T-BOX之間），速度為普通CAN網(wǎng)的204.8倍；5GHz雙向車載Wi-Fi，極速下載（54MB/s），相當(dāng)于430兆光纖速度。

而且，在哈弗F7x智能黑科技里，還有一項(xiàng)最為引人注目的配置，那就是在哈弗F7x極智科技版上率先搭載L2級(jí)別自動(dòng)駕駛，這是哈弗F系聚焦智能駕駛和智慧互聯(lián)的實(shí)證，也展示了哈弗打造安全、開放、高速的智能互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)的決心。在哈弗F7x智慧駕駛中，包括有智能前視系統(tǒng)、TSR交通標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)、高清360全景環(huán)視、CTA倒車側(cè)向警告、DOW開門預(yù)警等智能安全配置，即使放到同級(jí)別車型中，也可發(fā)現(xiàn)，這是唯一同步搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)和L2自動(dòng)駕駛技術(shù)的轎跑SUV車型，足以證明哈弗F系堅(jiān)持以前瞻科技為消費(fèi)者帶來(lái)智慧駕馭感受的態(tài)度，也是年輕人所青睞的那種“最好開”的車。

哈弗F7x將哈弗F系的智能科技應(yīng)用到極致，在開啟汽車AI+智能時(shí)代的同時(shí)，也是為年輕人的用車生活提供了一個(gè)全新的選擇。讓汽車不再是冷冰冰的機(jī)器，而是懂用戶所需、關(guān)心年輕人每一次出行的助手和伙伴。作為哈弗F系品牌年輕化、智能化、運(yùn)動(dòng)化的先鋒尖兵，哈弗F7x的身上，匯聚了哈弗全球最強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，以極致定義趨勢(shì)，賦予了汽車產(chǎn)品最聰明、最懂駕乘者的智能魅力，深刻改變?nèi)塑囮P(guān)系和未來(lái)出行習(xí)慣。

習(xí)慣自己找方向感，掌控自己的方向盤

《中國(guó)有嘻哈》里有句歌詞道出90后的心聲，“習(xí)慣自己找方向感，自己掌控自己的方向盤”，而這，也恰恰是90后年輕消費(fèi)人群對(duì)汽車操控的理解。擁有一款轎跑SUV,享受人車合一的操控感的同時(shí)，也能一路向前，隨處撒野，闖蕩世界。而對(duì)于家底尚不夠殷實(shí)的90后而言，諸如寶馬X4等價(jià)格高高在上的豪華轎跑SUV，讓關(guān)于轎跑SU一切美好都成為偽命題，讓年輕人消費(fèi)得起的國(guó)產(chǎn)轎跑SUV生逢其時(shí)，顯然更接地氣。

在哈弗推出哈弗F7x時(shí)，明確通過差異化打法迅速甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在SUV產(chǎn)品進(jìn)化階段搶占先機(jī)。可以看到，哈弗F7x共推出了三個(gè)版本：極智潮玩版、極智科技版、極智運(yùn)動(dòng)版，這些定制的不同版本可以滿足各種人群的用車需求，完全達(dá)到了“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的程度。

哈弗F7x何以采用這種差異化策略參與SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這就要從當(dāng)今SUV市場(chǎng)和哈弗的洞察力說(shuō)起。眾所周知，SUV市場(chǎng)的增速會(huì)明顯放緩，而這一趨勢(shì)可能還會(huì)延續(xù)。在這種大趨勢(shì)下，市場(chǎng)對(duì)于SUV新產(chǎn)品推出的反應(yīng)，已不像前幾年那樣激烈，很多新SUV產(chǎn)品在拓展市場(chǎng)過程中，已開始面臨各式各樣的問題。而哈弗品牌主打的就是SUV產(chǎn)品，可以說(shuō)SUV是決定哈弗成敗的關(guān)鍵。因此，哈弗要想將哈弗F7x打造成進(jìn)化產(chǎn)品的代表，就必須在產(chǎn)品外觀、性能配置和定價(jià)策略手段上花更多的功夫，全力在差異化營(yíng)銷上將哈弗F7x真正融入到年輕人生活中。

從另一方面上講，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)并非如鐵桶一般無(wú)一絲縫隙，因?yàn)轭櫩托枨蟛町惖拇嬖冢袌?chǎng)總是可以發(fā)掘出來(lái)的，而“差異化”就是贏得市場(chǎng)、出奇制勝的“法寶”。比如說(shuō)，獨(dú)特的形象不僅可以給顧客帶來(lái)感官上的享受，其所內(nèi)含的心理暗示作用則可以引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)，這正是市場(chǎng)營(yíng)銷所要達(dá)到的效果。而哈弗F7x不僅在顏值上給用戶帶來(lái)了視覺的沖擊，還以極智科技、極智潮玩、極智運(yùn)動(dòng)等各版本帶給不同消費(fèi)者的感官刺激。哈弗F7x很清楚自己的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，確定品牌特色，堅(jiān)持營(yíng)銷差異，能夠走出一條屬于自己的路也就不足為奇了。

結(jié)語(yǔ)：

一枝獨(dú)秀不是春，百花奇放春滿園。在被譽(yù)為中國(guó)品牌“轎跑SUV”元年的2019年，發(fā)令槍剛剛打響，在接下來(lái)的時(shí)間里，不排除還有更多的自主品牌戰(zhàn)隊(duì)，加入這場(chǎng)搶占全新細(xì)分市場(chǎng)的比拼中，但如何能夠贏得消費(fèi)者的青睞，不僅需要良好的產(chǎn)品力，更需要真正的做好產(chǎn)品后續(xù)的服務(wù)工作，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)贏的消費(fèi)者信賴，便能夠獲得潛在的市場(chǎng)份額，有著超過500萬(wàn)用戶口碑積累的哈弗，在新一輪的SUV集體“開跑”中，或?qū)⒃僖淮巫咴谇傲小?/p>

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 臨汾01）