當(dāng)電音節(jié)遇見(jiàn)哈弗F7x上市 會(huì)擦出怎樣的火花
4月13日至14日,成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園將舉辦2019Creamfields奶油田電音節(jié)。說(shuō)起奶油田,電音圈里可謂無(wú)人不知無(wú)人不曉,奶油田原英文名為Creamfields,是來(lái)自英國(guó)的戶外電子音樂(lè)節(jié)鼻祖,有著超過(guò)21年的舉辦歷史,足跡踏遍全球22個(gè)國(guó)家。而去年,則是奶油田正式入駐中國(guó)的第一年。
在這短短第一年里,奶油田一口氣在國(guó)內(nèi)八座城市成功落地舉辦,吸引了超過(guò)10萬(wàn)名電音愛(ài)好者前往,一舉成為國(guó)內(nèi)全年參與人次最高的電音節(jié)。期待之余,身邊已經(jīng)有好多小伙伴們按耐不住內(nèi)心的激動(dòng),表示我不想談眼前的茍且和遠(yuǎn)方的詩(shī)和田野,我只想跟我的朋友去“奶油田”里撒個(gè)野!讓現(xiàn)場(chǎng)炫麗的燈光把我閃到人生的巔峰!因?yàn)榻衲瓴还庥?ldquo;蹦迪”,還有千萬(wàn)年輕潮人們期待哈弗F7x極智潮玩版將在現(xiàn)場(chǎng)上市發(fā)布。
奶油田是英國(guó)戶外電子音樂(lè)節(jié)鼻祖,哈弗則是中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者,兩者首次跨界同臺(tái)的消息一傳出,立刻引發(fā)業(yè)內(nèi)人士和吃瓜群眾一陣驚嘆,可謂賺足了眼球。大家實(shí)在想不通:電音和SUV兩個(gè)完全不同領(lǐng)域的佼佼者怎么能組成CP?二者的組合又會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜?針對(duì)一系列的疑問(wèn),小編仔細(xì)地研究了下,還是發(fā)現(xiàn)了蛛絲馬跡。
同為“弄潮兒” 目標(biāo)受眾完美契合
Creamfields作為英國(guó)電子音樂(lè)節(jié)頭牌發(fā)展至今,已有20年的悠久歷史,其舞臺(tái)遍布全球 22 個(gè)國(guó)家。參與人數(shù)從最初 25000 人飆升至如今單日吸引超過(guò) 100000 人次。隨著Creamfields China 在2018 年的順利起航,這股來(lái)自英國(guó)的電音文化潮流為文化底蘊(yùn)極為深厚的中國(guó)注入一股新勢(shì)力音樂(lè)力量,開(kāi)啟了中國(guó)電音的新時(shí)代進(jìn)程。
中國(guó)電音產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)處于生命周期前端,留存著巨大的潛能。新成長(zhǎng)起來(lái)的電音受眾用戶年齡層主要位于20-30歲追逐潮流、個(gè)性十足的年輕人,月收入集中于5000-20000元的區(qū)間,與文化消費(fèi)主力的群體正相重疊。
作為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入500萬(wàn)俱樂(lè)部的專業(yè)SUV品牌,哈弗于去年正式推出F系SUV進(jìn)軍年輕市場(chǎng)。目前已上市的哈弗F5和哈弗F7銷量一直保持著非常不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭,深得時(shí)下年輕SUV愛(ài)好者的青睞。
不同于其他汽車上市的常規(guī)發(fā)布,哈弗F7x極智潮玩版此次聯(lián)手Creamfields奶油田音樂(lè)節(jié)跨界上市,背后是基于哈弗F7x極智潮玩版 “AI極智轎跑SUV” 的定位思量。哈弗F7x極智潮玩版精準(zhǔn)鎖定年輕潮玩一族,這與Creamfields奶油田音樂(lè)節(jié)的年輕受眾高度重合。
據(jù)悉,哈弗F7x極智潮玩版是首款采用代表哈弗未來(lái)的i-Home Platform(移動(dòng)智家平臺(tái))全球化設(shè)計(jì)語(yǔ)言的車型,搭載“1.5GDIT +7DCT” 和“2.0GDIT +7DCT”兩種可選黃金動(dòng)力組合,超乎期待的加速及性能表現(xiàn),滿足年輕人對(duì)推背感的渴求。其溜背式車身基于最美天際線穹頂為設(shè)計(jì)靈感打造,呈現(xiàn)了完美的黃金分割比例,兼具運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)之美,滿足通過(guò)性、舒適性多重需求。內(nèi)部空間設(shè)計(jì)則以航天器座艙為靈感, 專為年輕一代打造環(huán)形智慧座艙。同時(shí)配備國(guó)際頂尖的智能前視模塊、ACC雷達(dá)控制器及盲點(diǎn)雷達(dá),具備TSR交通標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)、HMA智能遠(yuǎn)光燈輔助、LDW車道偏離預(yù)警系統(tǒng)、LKA車道保持系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、FCW前部碰撞預(yù)警、DOW開(kāi)門(mén)預(yù)警等諸多主動(dòng)安全功能,為駕乘提供豐富安全保障。另外,哈弗F7x極智潮玩版采用最開(kāi)放的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng),智能語(yǔ)音系統(tǒng)可以像朋友一樣滿足你想要開(kāi)導(dǎo)航、打電話、聽(tīng)音樂(lè)等一系列需求。在配置、外觀、內(nèi)飾上,均滿足時(shí)下年輕人對(duì)“潮范兒、智能”的追求。
綜合以上信息不難看出,盡管領(lǐng)域天差地別,但是奶油田和哈弗F7x極智潮玩版的目標(biāo)受眾卻完美契合:追逐個(gè)性的90后潮玩一族。不止于此,奶油田和哈弗F7x所傳達(dá)的精神理念也高度相似:與年輕共舞,與潮流同在。由此不難想象,當(dāng)哈弗F7x極智潮玩版出現(xiàn)在奶油田的舞臺(tái)上時(shí),帶給現(xiàn)場(chǎng)的只能是驚喜,而不是違和,因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)的年輕人都是它們的粉絲。
再現(xiàn)“神操作” 跨界合作屢試不爽
事實(shí)上,這并不是哈弗F系的首次品牌跨界嘗試和營(yíng)銷創(chuàng)新。早在去年8月,哈弗就在成都西村藝術(shù)空間用一場(chǎng)電音潮流轟趴正式宣告F系誕生。隨后,哈弗F5一度把上市發(fā)布會(huì)開(kāi)到了“潮流地標(biāo)”三里屯Superlife露天泳池。而哈弗F7更是接管當(dāng)紅綜藝《蒙面唱將》,精心奉獻(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界上市發(fā)布會(huì)??梢哉f(shuō),從品牌亮相至今,哈弗F系始終將潮流時(shí)尚元素融入品牌基因,為哈弗品牌注入年輕、科技元素,煥新品牌形象,從而真正打動(dòng)年輕人。
正如專業(yè)人士所指出的,伴隨互聯(lián)網(wǎng)和快時(shí)尚成長(zhǎng)起來(lái)的90后正在成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,能否抓住90后受眾群體,成了眾車企搶占未來(lái)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。光靠活動(dòng)帶來(lái)的流量可能只能吸引90后的目光,想要真正了解90后的胃口,還是要從品牌出發(fā),挖掘90后的用車需求。哈弗F系推出的初衷就是將年輕化進(jìn)行到底,定義下一代的SUV。從這個(gè)角度看來(lái),對(duì)于有著“最美轎跑SUV”美譽(yù)的哈弗F7x而言,在聯(lián)袂電音節(jié)鼻祖打造年輕人狂歡派對(duì)的同時(shí)完成上市首秀,這種看似“神操作”的發(fā)布會(huì)就很好理解了。
"同年輕同呼吸、同年輕共心跳、同年輕同在",毫無(wú)疑問(wèn),哈弗F7x將會(huì)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)轎跑SUV的新風(fēng)尚,在年輕化的道路上,哈弗F7x已然走在前列,我們有理由相信,這場(chǎng)發(fā)布會(huì)會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜,讓我們拭目以待!
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