【太平洋汽車網(wǎng) 石家莊車市點評頻道】“逢節(jié)借勢，無節(jié)造節(jié)”似乎已成為近幾年品牌強有力的營銷手段。在經(jīng)歷了春節(jié)的一波猛烈營銷后，各大品牌在新的一年又將燃起了新一輪的營銷戰(zhàn)火。

對于節(jié)日的熱點營銷，各品牌方紛紛鉚足干勁，開展一系列的營銷活動，力爭借勢熱點流量，以達到傳播流量的最大化。情感營銷，是近年來品牌方在節(jié)日熱點上所青睞的營銷手段。情對于品牌來講，借助節(jié)日熱點進行情感營銷，除了有助于銷售的轉(zhuǎn)化外，也利于品牌方對產(chǎn)品定位及品牌形象的樹立。

以2019年2月14日的情人節(jié)為例，作為年后的第一個營銷節(jié)日，情人節(jié)的營銷已不僅局限于”鮮花“和”巧克力“。那么如何將營銷和情人節(jié)特點進行完美結合和交融，又快又準的戳中消費者呢？云度新能源在情人節(jié)推出的”云度幸福π 有你剛剛好“營銷活動，就是一個很好的例子。

拒絕“固定模式”，跟常規(guī)套路說再見

在情人節(jié)，我們也許習慣了品牌方的洗腦式狂轟濫炸般的營銷招數(shù)，或各種針對男性用戶，如何俘獲對方芳心、針對女性用戶，如何讓男朋友給你送特色禮物、關愛單身狗、脫單指南等針對單一用戶群體的營銷套路，相信大多數(shù)人只是過眼，笑一笑。類似的套路就像炒冷飯一樣，今年玩完明年玩，還是一樣的味道，但云度新能源這次的“云度π幸福 有你剛剛好”打破了這種單一群里的營銷模式，也打破了用戶對云度新能源的刻板印象。

此次情人節(jié)營銷，云度新能源將目光瞄準在“已婚夫婦“，而不是“熱戀情侶”、“單身貴族”。以“夫妻到店”、“結婚證”等方式，鼓勵愛人們與愛同行，并以豪華蜜月之旅，提供機會讓他們從“習慣平淡”到“重拾熱情”。從目前來看，云度新能源已成功進階為一只營銷黑馬。

高度契合，產(chǎn)品理念成營銷驅(qū)動

在此次營銷活動中，云度新能源選用π1 360為本次活動的主售車型也是別有用心。云度π1 360自誕生伊始，便以“剛剛好”的特點俘獲眾多消費者的“芳心”。云度π1 360雖說是用戶“剛剛好”選擇，但因其380公里超長續(xù)航、補貼后售價6.98萬元（2019年補貼以最新政策公示為準），成為年輕用戶“最好”的選擇。

也正因為這樣的市場環(huán)境及產(chǎn)品定位，云度新能源將其與夫妻之間的“剛剛好”與“最好”相結合，推出“云度幸福π 有你剛剛好“活動。傳達出云度新能源360全程守護你的“剛剛好”。

云度新能源的此波玩法借力市場環(huán)境，讓產(chǎn)品理念成為營銷驅(qū)動，這簡直是很多品牌乃至車企夢寐以求的營銷模式。

總體來看，云度新能源此次情人節(jié)營銷活動，雖然沒有完全為了博眼球做浮夸的宣傳，也沒單純?yōu)榱送怀霎a(chǎn)品而顯得沒有人情味。而是將節(jié)日熱點與產(chǎn)品理念完美結合，以不落俗套的方式，將產(chǎn)品理念告知用戶，從而加深用戶對云度品牌的認知，強化品牌溫度。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 石家莊）