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深化中國本土化戰(zhàn)略 大型陣容強(qiáng)勢開年

2019-01-18 11:46:28 作者:zhongshan01

  · 新BMW 7系在上海全球首次亮相,與創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系共創(chuàng)“豪華新境”,打造大型豪華車強(qiáng)大陣容,彰顯BMW全新設(shè)計語言
  · 21款BMW新產(chǎn)品助推2019年可持續(xù)增長, “2+4”部署刷新中國戰(zhàn)略格局
  · 科魯格:“在中國,為全球”,中國正成為寶馬全球的創(chuàng)新中心和新能源車生產(chǎn)基地

  【太平洋汽車網(wǎng) 中山家資訊】2019年1月16日,寶馬集團(tuán)在上海以“豪華新境”為主題,展示了BMW大型豪華車全系產(chǎn)品,包括全球首次亮相的新BMW 7系,以及寶馬歷史上首款創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系雙門轎跑車。其中,創(chuàng)新BMW X7將于今年二季度正式在中國上市,而新BMW 7系以及全新BMW 8系雙門轎跑車將在下半年陸續(xù)上市。

  當(dāng)天,寶馬集團(tuán)董事長科魯格先生,負(fù)責(zé)財務(wù)和中國事務(wù)的董事彼得博士,以及負(fù)責(zé)銷售和BMW品牌的董事諾達(dá)先生出席活動,體現(xiàn)出中國戰(zhàn)略對于寶馬全球的重要意義。

  以大型豪華車全系產(chǎn)品的三款主力車型開年,預(yù)示著寶馬在2019年將在中國迎來史上最強(qiáng)勢的產(chǎn)品攻勢——在今年里,寶馬集團(tuán)將在中國市場推出總計21款BMW品牌新產(chǎn)品,提升和銳化品牌形象,為中國消費者提供更豪華、更智能、更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。

  2018年的宏觀環(huán)境極具挑戰(zhàn),中國汽車市場跌宕起伏。“直面挑戰(zhàn)勇創(chuàng)未來鑄就了寶馬集團(tuán)的成功歷程。2018年,我們在全球銷售近250萬輛汽車,而來自中國的貢獻(xiàn)超過了四分之一。對寶馬集團(tuán)而言,中國市場已經(jīng)成為寶馬全球的創(chuàng)新中心和重要的新能源生產(chǎn)與研發(fā)基地。”科魯格先生在上海表示,“2019年,持續(xù)推進(jìn)的新產(chǎn)品攻勢以及更豐富的數(shù)字化體驗和本地化創(chuàng)新將助推在中國業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。”

  三款BMW大型豪華車亮相,開啟新一年產(chǎn)品和品牌攻勢

  作為“全新第一戰(zhàn)略”的組成部分,寶馬集團(tuán)加強(qiáng)了在大型豪華車級別的布局。創(chuàng)新BMW X7,全新BMW 8系雙門轎跑車和新BMW 7系這三款新車涵蓋了全尺寸SUV、大型跑車、大型豪華轎車三大車型類別,代表了BMW 全新設(shè)計語言以及寶馬對豪華和中國客戶需求的解讀。“我們相信中國客戶對品質(zhì)、創(chuàng)新和個性化的追求會繼續(xù)提高,中國豪華汽車市場會繼續(xù)發(fā)展,而大型豪華車細(xì)分市場系列新車型是2019年寶馬在中國的戰(zhàn)略性車型。通過這扇窗口,大家可以看到寶馬將在各個級別上帶來更豪華、更智能、更適合中國消費者的產(chǎn)品體驗。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示。

  作為BMW大型豪華車陣列的中流砥柱,新BMW 7系攜全新設(shè)計語言氣勢呈現(xiàn),將“精準(zhǔn)與詩意”的設(shè)計原則體現(xiàn)得淋漓盡致。數(shù)據(jù)顯示,全球四成以上的7系銷量來自中國客戶,因此新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計始終將中國客戶的需求置于首位,尤其是后排的豪華舒適性進(jìn)一步提升,而性能和智能化更勝一籌。新BMW 7系將集品牌領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新、豪華和科技于一身,開辟出前所未見的“豪華新境”。

  作為BMW X產(chǎn)品陣列最新領(lǐng)軍車型,創(chuàng)新BMW X7亦是一款專屬的豪華新車,它將全新的空間感引入豪華車細(xì)分市場,提供三排座椅,可選6座和7座兩種布局,該車型尚未推出便已被眾多中國消費者火熱預(yù)定。數(shù)字“8”在寶馬專為動感風(fēng)尚、燃情無限的跑車而特別命名。此次亮相的全新BMW 8系雙門轎跑車將為駕駛者提供震撼人心的巔峰體驗。將來,BMW 8系將逐步發(fā)展壯大,在雙門轎跑車之外引入敞篷跑車和四門轎跑車版本。

  正如寶馬集團(tuán)設(shè)計高級副總裁霍伊頓克先生所說:“寶馬集團(tuán)設(shè)計部門在塑造旗下各個品牌的未來。設(shè)計將汽車工程與藝術(shù)連接在一起,我們要了解未來客戶的需求,并超越他們對美學(xué)設(shè)計的期待。我們希望每一款BMW車型都能有更強(qiáng)烈的個性,同時讓設(shè)計更加簡潔。這樣一來,設(shè)計在細(xì)節(jié)上的精準(zhǔn)度與可執(zhí)行性變得尤為重要。未來,每一款新BMW車型都將擁有獨一無二的性格,每一款新車型的推出都將是對品牌內(nèi)涵和設(shè)計語言的豐富。”

  21款BMW新產(chǎn)品加持,助推在中國的可持續(xù)增長

  在去年充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中,寶馬集團(tuán)與中國經(jīng)銷商伙伴密切合作共同應(yīng)變,取得高質(zhì)量的發(fā)展,創(chuàng)下銷量新高,向中國客戶交付近64萬輛BMW和MINI汽車。2019年,寶馬在中國將延續(xù)產(chǎn)品進(jìn)攻態(tài)勢,進(jìn)一步強(qiáng)化在高檔車市場的競爭力,推動核心業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。

  2019年,僅BMW品牌就計劃推出多達(dá)21款新產(chǎn)品,除了以上大型豪華車,BMW 3系也將迎來全新一代,全新BMW X3和全新BMW X5迎來完整銷售年。這些重磅新車將為BMW 品牌釋放更大的增長動能。

  專注“新四化”關(guān)鍵領(lǐng)域和落地,堅定本土化創(chuàng)新

  全新“第一戰(zhàn)略”的核心是推動寶馬集團(tuán)從汽車制造商轉(zhuǎn)型為高科技企業(yè)和高檔出行服務(wù)提供商,以汽車行業(yè)的“新四化”(自動化、互聯(lián)化、電動化和共享化/服務(wù)化,又簡稱為ACES)為目標(biāo)推動研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營和客戶服務(wù)的變革。在這一變革中,寶馬集團(tuán)希望掌握未來汽車的核心科技,而中國正是寶馬集團(tuán)全新“第一戰(zhàn)略”落地的重中之重。

  2018年,寶馬集團(tuán)在北京和上海的兩個新研發(fā)中心投入使用,在中國建成了德國本土之外全球最大的研發(fā)體系??启敻裣壬硎荆?ldquo;寶馬集團(tuán)將繼續(xù)專注于驅(qū)動變革的重點工作,即系統(tǒng)化地推進(jìn)全品牌、全系列的電動化,開發(fā)自動駕駛技術(shù)與產(chǎn)品,拓展出行服務(wù)業(yè)務(wù)以及戰(zhàn)略性地發(fā)展全球生產(chǎn)體系。中國市場已成為汽車行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動力,我們很自豪參與其中,不斷加強(qiáng)本土研發(fā)能力與共創(chuàng)合作,讓‘在中國、為全球’的愿景化為現(xiàn)實。”

  在自動駕駛層面,寶馬是第一家在中國獲得自動駕駛路試許可牌照的國際整車制造商,并已進(jìn)行第四級完全自動駕駛的路試。鑒于中國交通路況的復(fù)雜性,在對未來關(guān)鍵性自動駕駛技術(shù)的開發(fā)中,在中國獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗將為其他市場提供寶貴借鑒意義。

  中國在智能互聯(lián)領(lǐng)域同樣扮演著重要角色。BMW云端互聯(lián)APP的功能不斷豐富,目前超過150萬中國用戶正在使用相關(guān)數(shù)字化服務(wù)。寶馬集團(tuán)還積極投身于未來出行生態(tài)體系的建設(shè),與阿里巴巴、百度、騰訊及國內(nèi)新創(chuàng)企業(yè)建立合作。近期,寶馬集團(tuán)宣布將成為首家將天貓精靈智能語音助手整合到車內(nèi)并推向市場的豪華汽車制造商,該項互聯(lián)功能將于今年年底前在中國市場推出。

  作為全球電動化領(lǐng)域的先鋒,寶馬集團(tuán)采用系統(tǒng)化方式推動電動化。2018年,BMW品牌是中國最受歡迎的高檔新能源品牌。寶馬集團(tuán)也是第一家在中國建立動力電池中心,并與中國電芯供應(yīng)商寧德時代建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,以保證提供長期、可持續(xù)的電芯供應(yīng)。寶馬目前在中國市場上為客戶提供最為豐富的新能源產(chǎn)品陣營,擁有超過130個城市330多家授權(quán)經(jīng)銷商為新能源客戶提供相關(guān)服務(wù)。同時,為了給中國新能源客戶提供便捷充電服務(wù),寶馬已經(jīng)在150個城市提供8萬個聯(lián)網(wǎng)的公共充電樁。2020年,采用BMW第五代電力驅(qū)動技術(shù)無稀土電機(jī)的純電動汽車BMW iX3,將在沈陽投產(chǎn)并出口全球。

  2018年,寶馬集團(tuán)與長城汽車的合資企業(yè)“光束汽車”也迎來新的進(jìn)展,這是MINI品牌走向電動化的重要一步。

  在日益重要的數(shù)字化出行服務(wù)領(lǐng)域,寶馬也在中國取得扎實進(jìn)展。除了在中國成立專門的出行服務(wù)公司外,寶馬于2018年11月成為首家在中國獲批“網(wǎng)約車運(yùn)營執(zhí)照”的跨國公司。目前,即時出行在成都為不同的消費者需求提供兩種出行服務(wù),分別是汽車分時租賃和高端網(wǎng)約車業(yè)務(wù)。

  2019年,寶馬集團(tuán)堅定的承諾、清晰的戰(zhàn)略和振奮人心的產(chǎn)品值得期待。

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