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| 怕“國產(chǎn)”不高檔？ 國產(chǎn)寶馬上市華晨蹤跡難尋 |
出處：pcauto |
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| [03-10-27 10:06] | 作者：胡剛 武衛(wèi)強 |
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不管是CKD還是SKD，寶馬都把在中國現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)政策下的合資生產(chǎn)模式發(fā)揮到了極至。在國產(chǎn)寶馬整個上市的運作過程中，寶馬試圖盡可能地擦去“國產(chǎn)”的痕跡，從產(chǎn)品、銷售、維修、服務(wù)、市場推廣等各個環(huán)節(jié)都難以尋覓到華晨的蹤跡，無怪乎有人疑惑：“華晨怎么就想得開？”本以為“白馬非馬”，但毫無懸念上市的國產(chǎn)寶馬正努力重復(fù)著今年3月寶馬與華晨簽署合資協(xié)議時，寶馬集團(tuán)董事長赫穆特·龐克所說那句話：“寶馬就是寶馬。” 10月18日，售價47.385萬元的國產(chǎn)寶馬在北京平靜上市。在位于北京貴友大廈的寶馬展示廳，原先是屬于寶馬進(jìn)口代理商燕寶汽車公司的，現(xiàn)在變成了國產(chǎn)寶馬的銷售點，店名也換成了“北京燕德寶汽車”。燕德寶汽車銷售有限公司新上任的總經(jīng)理莫國材告訴記者，這個展廳除了要銷售國產(chǎn)寶馬325i之外，寶馬其他的進(jìn)口車型也將同時展出。 與北京上市同步，從18日開始，國產(chǎn)寶馬正式在沈陽、大連、西安、青島、上海、南京等城市開始銷售。國產(chǎn)寶馬的上市，并沒有出現(xiàn)原先業(yè)界所預(yù)料的火爆場景，47.385萬元的價格比預(yù)想的要高，但即便如此，消費者購買寶馬還是比原先少花了20多萬元。而且，對于第一批寶馬轎車而言，99％的洋血統(tǒng)從品質(zhì)上與進(jìn)口轎車差別不大。而與進(jìn)口轎車同渠道的維修、服務(wù)保障更難以將“進(jìn)口”還是“國產(chǎn)”區(qū)分開來。 寶馬汽車新聞發(fā)言人馬慶生說：“我們不想說，這些是進(jìn)口寶馬的客戶，那些是國產(chǎn)寶馬的客戶。”也許，對于國產(chǎn)寶馬來說，更恰當(dāng)?shù)恼f法應(yīng)該是：這是原本要等到2006年才能買到的進(jìn)口寶馬。
  
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