東方之子低價(jià)擾市奇瑞企圖“攪亂”車業(yè)江湖？　[媒體聚焦]

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[03-8-18 10:23]	作者：張召虎	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen

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　　中國(guó)人已經(jīng)深刻地感覺(jué)到汽車價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的好處，特殊時(shí)期無(wú)法正式登記的“沒(méi)牌”新車遍布大街小巷，更容易讓人看清買車大軍的規(guī)模。沒(méi)有買車的家庭開(kāi)始為鄰居或同事的新車而嫉妒，已經(jīng)擁有第一輛車的家庭則在醞釀?chuàng)Q車的時(shí)間表。今年一季度，企業(yè)的降價(jià)多數(shù)是在經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間，形成利潤(rùn)空間之后的戰(zhàn)略調(diào)整，新上市的產(chǎn)品也符合“先高后降”的營(yíng)銷規(guī)律，但“非典”行情過(guò)后，北京等市場(chǎng)又出現(xiàn)了增幅下降的趨勢(shì)，供求趨向平衡，價(jià)格戰(zhàn)似乎也要改變性質(zhì)。導(dǎo)火索在6月下旬被點(diǎn)燃，奇瑞東方之子的高檔車中檔價(jià)表明，這個(gè)市場(chǎng)的江湖規(guī)矩不再重要了。

　　奇瑞是“害群之馬”還是市場(chǎng)黑馬？

　　奇瑞得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡呼，但同業(yè)卻為這種“無(wú)招勝有招”的沖擊頭痛不已，一位經(jīng)銷商無(wú)奈的表示“這匹馬讓我們睡得不踏實(shí)呀�！�16.66萬(wàn)元的轎車擁有2.0L的排氣量，自動(dòng)擋變速箱和大量高檔車的配置，僅從這一點(diǎn)看，它還找不到競(jìng)爭(zhēng)者，當(dāng)然，其他品牌的經(jīng)銷人員可以從同樣配置不同檔次，或者奇瑞的品牌價(jià)值等地方挑它的毛病，找出說(shuō)服消費(fèi)者的理由來(lái)，但在他們的心里無(wú)形的壓力仍然強(qiáng)大。

　　奇瑞敢于挑戰(zhàn)諸強(qiáng)，和它的背景身世有關(guān)聯(lián)。由于上汽很少對(duì)它施以關(guān)照，連汽車展組團(tuán)也不愿和奇瑞牽手，奇瑞在S11平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的QQ，和通用五菱的SPARK同樣源自大宇，QQ不到5萬(wàn)元的定位又在價(jià)格上把SPARK逼到了死角，通用和上汽至此已經(jīng)對(duì)奇瑞不抱希望；奇瑞也認(rèn)為當(dāng)初投靠上汽本是局勢(shì)所迫，如今羽翼豐滿，正是離開(kāi)上汽重獲自由的大好時(shí)機(jī)。既然選擇離開(kāi)，上汽用來(lái)平衡汽車市場(chǎng)均衡勢(shì)力的一切規(guī)矩便不再管用。東方之子“一石激起千層浪”的超低定價(jià)，不僅僅昭示了自己的卓爾不群，更把各廠家穩(wěn)步增產(chǎn)，忙忙降價(jià)的如意算盤(pán)打亂了，在同業(yè)看來(lái)，大家既恨這匹黑馬掏亂，又無(wú)可奈何，只好先咬咬牙降降價(jià)拆上幾招再說(shuō)。

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