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鎖定25-35歲人群 Ao級轎車升級換代加快

2008-04-11 06:25:51 來源: 其他 作者:jijinlong
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  今年元月以來,08款POLO勁取、新威馳、08款利亞納馬自達2勁翔、新愛麗舍等緊湊型轎車先后上市,它們給消費者帶來更多的選擇余地。許多消費者對于這些改款或者全新的A0級轎車并不一定了解,記者就其中最新上市的部分車型,采訪了相關(guān)車商和業(yè)內(nèi)人士。

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  ■市場目標(biāo):鎖定25-35歲的年輕人群

  業(yè)內(nèi)人士認為,發(fā)動機排量在1.3~1.6L、車身長度在4.4米以內(nèi)的轎車可以定位為A0級轎車。最近上市的新威馳、馬自達2勁翔、新愛麗舍,在外形設(shè)計、技術(shù)動力方面都很有特點。

  長安馬自達西安駿雄4S店總經(jīng)理王軍表示,4月2日上市的馬自達2勁翔搭載1.3L、1.5LS-VT發(fā)動機,屬于A0級三廂轎車。馬自達2勁翔三廂車的目標(biāo)人群鎖定25~35歲的年輕成功人士,它和馬自達2兩廂都是專門為中國市場“量身定做”的新車。西安華通豐田公司總經(jīng)理劉小明表示,一汽豐田新威馳作為對上市6年的老款威馳的升級換代車型,廠家將其定位為一款“80后”用車。東風(fēng)雪鐵龍陜西航天華泰店總經(jīng)理高波也表示,本周剛發(fā)布的新愛麗舍外表更時尚,目標(biāo)也鎖定年輕人士。

08款POLO勁取

08款POLO勁取(資料圖片)

  ■市場戰(zhàn)略:由年輕明星擔(dān)任推廣嘉賓

  目標(biāo)定位為年輕人的這些車型,在市場推廣方面也聘請年輕明星代言,像一汽豐田新威馳聘請了影星陳坤、袁泉擔(dān)任形象代言人,馬自達2勁翔的上市儀式請佟大為、春曉擔(dān)任現(xiàn)場車模。

  西安駿雄店總經(jīng)理王軍認為,長安馬自達作為進入國內(nèi)市場較晚的日系品牌,必須在技術(shù)質(zhì)量、營銷服務(wù)兩大方面一起努力,才能贏得市場。而西安華通豐田公司總經(jīng)理劉小明表示,雖然是入門級轎車,但是在整車質(zhì)量、服務(wù)水平上,新威馳和其他豐田車基本一樣。至于新愛麗舍,高波認為需要重新樹立年輕化,改變過去過于穩(wěn)重的風(fēng)格。

  ■前景分析:A0級車銷量將有較大上升

  “買車就要買時尚的,8~12萬元轎車競爭今年變得空前激烈,聽說4月12日廣州豐田雅力士就要上市了。”陜西天銳汽車集團市場總監(jiān)田茂森表示,隨著青年蓮花、08款利亞納、08款POLO、新威馳、馬自達2勁翔等新款轎車的上市,A0級轎車的銷量會上漲5%以上。不過,由于入門級轎車是一個年輕人代步用車的細分市場,隨著伊蘭特悅動、新凱越等重量級中級車型上市,A0級轎車的上升幅度會受到制約。

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