北京現(xiàn)代、海南馬自達(dá)等車企近期紛紛調(diào)整官方指導(dǎo)價(jià)格

　　最近一段時(shí)間以來(lái)，海馬、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代等廠家相繼宣布降價(jià)，從表面上看對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是件大快人心之事，畢竟買車比以前便宜了。但大凡在此之前逛過(guò)車市、細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)廠家用“高性價(jià)比”、“引發(fā)價(jià)格地震”等語(yǔ)句大張旗鼓地宣布降價(jià)以后的價(jià)格，在經(jīng)銷商處早已經(jīng)與其持平，甚至有的比其還要低很多。

　　京城海馬某4S店銷售人員告訴記者:“廠家宣布降價(jià)前我們?cè)缇褪沁@個(gè)價(jià)位了。如果現(xiàn)在購(gòu)買福美來(lái)，可以在繼廠家調(diào)價(jià)后的基礎(chǔ)上再有6000至8000元不等的價(jià)格優(yōu)惠，而二級(jí)經(jīng)銷商的優(yōu)惠幅度更大�！迸c福美來(lái)相似，上周新M6、伊蘭特、御翔等在經(jīng)銷商處的成交價(jià)均比廠家宣布降價(jià)后的官方價(jià)要低，且其經(jīng)銷商均一致表示，“在廠家宣布前這個(gè)價(jià)位我們執(zhí)行已很多時(shí)日了”。

　　事實(shí)上，很多品牌廠家宣布的所謂官方降價(jià)，從京城車市來(lái)看，往往是要滯后經(jīng)銷商一段時(shí)日的。處在市場(chǎng)一線的經(jīng)銷商早已或明或暗地執(zhí)行了這個(gè)價(jià)格，甚至還要低一大截。業(yè)內(nèi)人士表示，由于競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈以及市場(chǎng)銷售慘淡，目前絕大多數(shù)廠家對(duì)經(jīng)銷商私自降價(jià)優(yōu)惠的行為是睜一只眼、閉一只眼，只要不是太離譜、銷量又能上去，一般對(duì)經(jīng)銷商的讓利行為也就默許了。所以，目前廠家站出來(lái)宣布降價(jià)，幾乎都是馬后炮，其最大的意義莫過(guò)于是讓產(chǎn)品降價(jià)優(yōu)惠變得光明正大、產(chǎn)生短暫的轟動(dòng)效應(yīng)而已，廠家降價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)缺乏實(shí)質(zhì)意義。

　　正基于此，讓多數(shù)廠家感到失望和痛苦的是，在轟轟烈烈地宣布降價(jià)之后，往往遭受的卻是一瓢涼水——市場(chǎng)反應(yīng)平淡、短期內(nèi)很難出現(xiàn)產(chǎn)品銷售迅速提升的情況。據(jù)記者了解，最近廠家宣布降價(jià)的幾款車銷售情況比以前并沒(méi)有好多少，“咨詢的人多了，但銷量沒(méi)有明顯上漲。在短期內(nèi)銷售不會(huì)立竿見(jiàn)影的，這已經(jīng)是慣例了”，某品牌銷售人員如是告訴記者。