事實上,這種挑戰(zhàn)不單是來自中國區(qū)地位的提升,在之前的5月17日,上海通用首先全面降價,降幅高達8%!盀檫@次降價上海通用要損失幾十億的利潤!币晃簧虾Mㄓ玫母邔釉谲囌蛊陂g接受記者采訪時說,降價的目的更多是為了提高市場份額。
而此時,上海通用經(jīng)過短短的5年時間,已經(jīng)成為市場份額僅次于
上海大眾的第二大汽車生產(chǎn)商。通用降價后直指穩(wěn)坐國內(nèi)多年老大地位的
大眾,也直接導(dǎo)致了大眾中國20年來首次聯(lián)合南北大眾于6月17日大幅降價。
其實,除了市場的交鋒外,通用與大眾更多比拼的是實力。前天,通用董事長還宣布了另一個計劃,就是投資21億元,在上海建立泛亞汽車技術(shù)中心。而之前兩周,大眾剛剛發(fā)布,其拿下了2008年奧運贊助權(quán)。
更為顯著的競爭是,德國大眾剛剛宣布將在中國新增投資60億歐元,通用汽車則以30億美元的新投資加以回應(yīng);德國大眾宣稱將中國本土生產(chǎn)能力迅速擴增至160萬輛,通用汽車隨即提出在華合資企業(yè)將形成130萬輛的年產(chǎn)能。
“在中國,通用已經(jīng)開始步步逼近大眾。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
爭霸賽時間作裁判
實際上,大眾已經(jīng)感覺到來自通用的壓力,“通用無疑是我們最強有力的競爭對手!痹谲囌蛊陂g,德國大眾的一位高層直言不諱。
在國際上,通用汽車的實力顯然要強于德國大眾,并且在中國上海通用(進行聯(lián)合收購擴張)的發(fā)展模式以及趨勢都比較看好,“通用在車型上的優(yōu)勢也很明顯!币晃粯I(yè)內(nèi)人士說,盡管通用目前投放到中國的車型已經(jīng)覆蓋了從
賽歐到卡迪拉克的所有價位,但通用控股的子品牌有很多適合國內(nèi)的車型還沒有引進,發(fā)展?jié)摿Ψ浅4蟆?BR>
而大眾能夠引進的車型已經(jīng)非常有限,包括之前引進的幾款車如
高爾夫等并不十分成功;與上海通用現(xiàn)在的發(fā)展模式相比,大眾現(xiàn)在還要面臨整合
一汽大眾和
上海大眾的難題,因為
一汽和上汽是最直接的競爭對手,這個整合甚至被好多人認為不可完成,致使大眾無法在國內(nèi)進行資源優(yōu)化。
大眾汽車目前在中國的市場份額是30%,“我們希望保持30%的市場份額,但如果這無法實現(xiàn),那我們寧可保持盈利水平。”幾天前大眾首席執(zhí)行官畢睿德接受媒體采訪時說。事實上,大眾進入中國已經(jīng)20年,在國內(nèi)的市場份額也曾高達近60%,而通用進入中國僅僅5年時間就已經(jīng)拿下了近15%的市場份額。有業(yè)內(nèi)人士分析,在國內(nèi)市場,通用超趕大眾只是時間問題。