去年北京國際汽車展上,見到1臺標價888萬元的賓利轎車,頓時目瞪口呆,記得在2000年英國伯明翰國際汽車展上,見到世界上最貴的勞斯來斯,標價也就20多萬英鎊,折合人民幣300萬元左右。賓利與勞斯來斯同出一門,但賓利車價都低于勞斯來斯。1997年大眾收購勞斯來斯時,不小心將品牌留給了寶馬。我本以為賓利在中國如此標價,意在抬高賓利品牌,并非真想賣車,不料居然有3個用戶爭想訂購。今年上海車展,該公司變本加厲,更推出了1180萬元的轎車,據(jù)說車展開幕前又有人要求定貨。照這勢頭,明年北京車展,不知還要推出什么價格更離譜的車子來。
這樣的天價車,他們?yōu)楹尾贿x在世界上最富有的美國、瑞士、中東推出,卻一而再地選擇了中國,是不是在他們眼里,中國的富人比美國商界巨擘、中東王室更富有、更高貴?
我曾兩度參觀過勞斯來斯工廠,仔細聽過技術(shù)人員的講解,親眼看過他們造車的過程,對照他們在中國車展上的介紹,沒有聽出造這幾輛天價車多出了什么工序,選用了何種更好的原料。可能他們覺得中國的富人更要面子,更不把錢當錢,因為中國的富人來錢太容易,他們看準了中國富人的特殊需求。
外國公司比我們精明,就是能很好地把握市場需求,適時適度地提供有效供應(yīng)。著名經(jīng)濟學家薩繆爾森說過,只要會說“供給”與“需求”,鸚鵡也可以成為經(jīng)濟學家。而中國汽車這些年的許多失誤,就是沒有把握好“供給”與“需求”。
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