寶來1.8T轎車點火線圈頻繁發(fā)生故障、出現(xiàn)供貨緊張的問題后,大眾汽車集團(中國)公關(guān)部日前發(fā)表“關(guān)于中國1.8T發(fā)動機點火線圈問題的聲明”。在聲明中,大眾汽車集團向顧客表示了“深深的歉意”。同時,一汽大眾也對寶來用戶表示了“真誠的歉意”。
在汽車工業(yè)發(fā)達的歐美國家,即使是大眾、福特這樣的汽車制造巨頭,也不乏因質(zhì)量問題向消費者坦誠道歉的例子。因此,國外消費者面對汽車制造廠家的道歉,絲毫不會感到受寵若驚;廠家也絕不會因為礙著“老臉”,把道歉二字死憋在嘴里?稍谥袊黄蟊姡保度毡硎镜摹罢嬲\的歉意”創(chuàng)造了一個第一:國產(chǎn)汽車制造廠商因質(zhì)量問題向消費者公開道歉的第一。
在德國大眾和一汽大眾對點火線圈事件表態(tài)前,曾有數(shù)十位投訴無門的寶來車主提出了疑問,點火線圈問題出現(xiàn)這么久了,為什么廠家遲遲沒有明確表態(tài)?的確,在汽車還屬于一種“奢侈”消費品的時代,消費者花20多萬元,買來一款算得上中高檔的轎車,碰到這種事,誰能不煩心呢?大眾集團和一汽大眾的“歉意”多少有點遲到的嫌疑。
不能否認的是,一汽大眾的“第一聲道歉”,也從一個側(cè)面反映出一汽在激烈市場競爭中的悄然轉(zhuǎn)變?梢赃@樣說,當一汽大眾拿出道歉的真誠和勇氣時,它的“企業(yè)心理”也逐漸走向了成熟。面對這“第一聲道歉”,消費者不妨平靜地接受它,理性地審視它。
在此次“點火線圈危機”的采訪中,聽到最多的是與龐大的一汽大眾相比,無奈的寶來車主們絕對是“弱勢群體”。但是換位思考,只要你想想,為什么德國大眾不發(fā)話,一汽大眾和上汽大眾就干著急沒辦法,救不了消費者的急,就會明白合資體制下的國內(nèi)汽車制造廠商也有無可奈何的“難言之隱”。這是選擇引進新車型的車主們必然要面對的,也是國內(nèi)汽車廠商相對國際巨頭的弱勢地位決定的。從這個角度說,“第一聲道歉”絕不會是最后一聲道歉,國內(nèi)汽車制造商們都該練練,道歉應(yīng)該怎樣說出口。
歸根到底,道歉是廠家和消費者相互理解的潤滑劑,道歉也是消費者重建對廠家信任的第一塊磚。從這個意義上說,一汽大眾的“第一聲道歉”,來的還不晚。
但我們寧愿,國內(nèi)汽車廠商盡快長大,精心打造每一輛車,以過硬質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)換來“無需道歉”。
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