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張藝謀拍的片子再不好看恐怕也會(huì)吸引無數(shù)人的眼球。更何況拍得還不錯(cuò)呢？正是看中了老謀子個(gè)人品牌的豐田公司，借著《英雄》的熱乎勁兒，把威馳的廣告交給了張藝謀。這部長(zhǎng)達(dá)５分鐘的商業(yè)廣告短片不僅在長(zhǎng)度上創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，同時(shí)播出方式也開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)先河，只是在昨天晚上中央一套《焦點(diǎn)訪談》之后播映一次。張藝謀、ＣＣＴＶ－１、５分鐘、只播一次，足足吊起了消費(fèi)者的胃口。
“一是我喜歡開車，開上好車會(huì)很舒服。欣賞豐田車，第一次拍汽車廣告想拍好，覺得和豐田這樣的公司合作有檔次；二是覺得這次的廣告片構(gòu)思很好，通過兩個(gè)年輕男女的愛情故事來表現(xiàn)當(dāng)代生活中人和車的關(guān)系。構(gòu)思非常新穎。５分鐘要拍很吸引人的一個(gè)愛情片，達(dá)到‘潤(rùn)物細(xì)無聲’的效果很有挑戰(zhàn)性�！保丛拢橙眨谪S田汽車公司三元橋汽車展廳，張藝謀第一次向記者詳細(xì)透露了接拍威馳廣告片的理由。
早在上世紀(jì)８０年代去機(jī)場(chǎng)路上的時(shí)候就看到過：“車到山前必有路，有路必有豐田車”這樣的廣告，但廣告中的車覺得還是離我們很遠(yuǎn)。那時(shí)候汽車跟中國(guó)的普通家庭距離非常遠(yuǎn)，很難想到汽車可以是我們生活的一部分，我覺得今年特別不一樣，普通的家庭也會(huì)想什么時(shí)候攢錢買車，這是因?yàn)樵诒本┤粼谄渌拇蟪鞘胁灰欢ㄓ羞@么強(qiáng)的欲望，這是因?yàn)楸本┑牡缆沸薜锰貏e好，還有一個(gè)是因?yàn)楸本┨�，越來越覺得沒有車不方便，雖然大街上有很多的出租車，但是老百姓還是希望擁有自己的車，現(xiàn)在已經(jīng)成為了潮流�，F(xiàn)在兩個(gè)展覽最受歡迎，一個(gè)是車展，一個(gè)是房展。
在張藝謀眼中，豐田公司很大。而且感覺是最早進(jìn)入中國(guó)做廣告的汽車制造商。十幾年前就看到了他的廣告，可見他整體的銷售策略好且時(shí)機(jī)把握的好。豐田車好開、耐用、省油，總能在拍攝現(xiàn)場(chǎng)看到掛有大牛頭和小牛頭（即ＬＡＮＤＣＲＵＩＳＥＲ陸地巡洋艦４７００ｃｃ的豐田車。
有車能拉近人與人之間的距離，是老謀子有車以后最深刻的體會(huì)。他拿自己舉例說，十年前朋友勸我學(xué)車考本，我是很不愿意覺得打車是最方便的。可半年后有自己的車了就寸步不能離了。有了車，生活更快捷、便利。有了新的空間，且生活空間變得更廣闊。節(jié)奏快了，人與人之間的溝通也快了，關(guān)系也好了。就是說車帶著你與朋友之間的溝通更多了。
對(duì)于汽車的魅力，張藝謀同樣有自己的獨(dú)到見解。用“遠(yuǎn)”和“近”來說明：遠(yuǎn)，就是車使你的生活空間更遠(yuǎn)大了；近，咫尺天涯，距離已不成問題，有了車哪都可以去，與你想去的地方就近了。與人的溝通也拉近了�！�
雖然戴的帽子是５分鐘的廣告片，但是張藝謀說他最先想到的不應(yīng)該是廣告味很濃的片子，因?yàn)椋捣昼妼?duì)導(dǎo)演來說是一場(chǎng)大戲、很長(zhǎng)�！拔艺J(rèn)為最好是有戲劇性的故事最適宜。有情節(jié)不應(yīng)該是散點(diǎn)式的，結(jié)尾不一定要圓滿大結(jié)局，一定要感人，節(jié)奏不宜太快或太慢，或多或少帶點(diǎn)悲劇色彩，要令人回味不絕�；蛟S可以把３０秒、１５秒的廣告用來接續(xù)５分鐘短片故事的結(jié)尾。這樣或許更能增加廣告本身的吸引力，達(dá)到形散意不散的效果�！睆埶囍\說，“如果普通人有了一輛車后會(huì)很高興。以前覺得很遠(yuǎn)的朋友只能打電話，可現(xiàn)在有了車到哪都很快。想見面就見面，比電腦、電話強(qiáng)多了。”信報(bào)記者周光軍
一次，且只有一次
豐田威馳借《英雄》之父張藝謀的“僅此一次”而一夜成名。
如果你沒有很敏感的預(yù)知消息，并在昨晚“焦點(diǎn)訪談”之后坐在電視機(jī)旁與豐田威馳的５分鐘廣告短片準(zhǔn)時(shí)約會(huì)的話，毫無疑問，你將成為今日辦公室話題的“局外人”。
和廣告短片約會(huì)，情人節(jié)看《英雄》，這些城市時(shí)尚的制造者都是張藝謀。表面上，張藝謀是導(dǎo)演了沒獲奧斯卡獎(jiǎng)的《英雄》并給豐田拍了一個(gè)新車威馳的廣告，但本質(zhì)上，張藝謀已經(jīng)可以通過導(dǎo)演電影或廣告導(dǎo)演著人們的思維趨向。在他有意無意的安排下，你不得不看，不得不記住，不得不議論，這就是張藝謀區(qū)別于其他名導(dǎo)的商業(yè)價(jià)值。
有且僅有一次的廣告，好處大大的。
第一，省了大錢。中央１套黃金時(shí)段５分鐘——天價(jià)，能少播當(dāng)然少播，但一次不播也不行，一次正好。
第二，容易得獎(jiǎng)�？梢钥隙ǖ氖牵@個(gè)廣告片到年底斂幾個(gè)廣告獎(jiǎng)沒問題，得獎(jiǎng)的呼聲比《英雄》高多了。
話說回來，也別被豐田的“僅此一次”迷惑住了。試想，真要只播一次公眾就再也看不到了，那除非是豐田不想再賣威馳了。有理由相信，“僅此一次”只是限于中央臺(tái)或者是電視臺(tái)，如果你愿意，你一定可以有很多方法得以看上無數(shù)遍，這才是豐田的葫蘆里賣的真正的藥。
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