長(zhǎng)安馬自達(dá)重新組閣 來自長(zhǎng)安集團(tuán)的最新消息,馬自達(dá)3系即將在重慶生產(chǎn),并將在2月底或3月初正式上市。 馬自達(dá)3系的產(chǎn)地之爭(zhēng)就此偃旗息鼓。然而,馬自達(dá)3路試時(shí)所掛的尾標(biāo),再次引發(fā)爭(zhēng)論。該車標(biāo)識(shí)并沒有掛“長(zhǎng)安福特馬自達(dá)”反而掛的是 “長(zhǎng)安馬自達(dá)”。 根據(jù)最新的政策規(guī)定,產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)必須為生產(chǎn)廠+品牌,如原廣州本田現(xiàn)更名為廣汽本田;按說標(biāo)識(shí)應(yīng)該為“長(zhǎng)安福特馬自達(dá)3”。面對(duì)疑問,長(zhǎng)安福特銷售總監(jiān)楊林稱,這是按照國(guó)家要求來做的。但具體原因,他沒有說清。 有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,按照國(guó)家汽車產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定,一家外國(guó)汽車公司在國(guó)內(nèi)只能有兩個(gè)合資伙伴,此前馬自達(dá)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一汽和海南兩個(gè)合資方,但在去年一汽重組海南馬自達(dá)之后,又空出了一個(gè)名額。馬3采用“長(zhǎng)安馬自達(dá)”尾標(biāo),極可能意味著長(zhǎng)安與馬自達(dá)將成立一家新的合資公司。 對(duì)于長(zhǎng)安與馬自達(dá)要重新組閣,另建合資公司的說法,長(zhǎng)安集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)劉躍給予了否定的答復(fù)!案L毓揪褪邱R自達(dá)公司的控股股東,而且長(zhǎng)安與福特已經(jīng)有合資公司,還有必要再和馬自達(dá)成立新的合資公司嗎?” 馬自達(dá)3銷售權(quán)有定論 在一汽馬自達(dá)成立銷售公司后,關(guān)于馬自達(dá)品牌的銷售權(quán)歸屬問題一直是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)話題。 此前,關(guān)于馬自達(dá)3的銷售權(quán)歸屬問題,一直沒有一個(gè)定論。一汽馬自達(dá)的愿望是將所有在中國(guó)生產(chǎn)的馬自達(dá)品牌的產(chǎn)品,都納入一汽馬自達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)中來銷售。然而,在“渠道為王”的汽車銷售領(lǐng)域,長(zhǎng)安福特當(dāng)然也希望能夠自己銷售馬自達(dá)3,去年8月份成立的長(zhǎng)安福特銷售公司所擁有的100多家銷售網(wǎng)點(diǎn)均希望能銷售馬自達(dá)3。 因?yàn),福特在進(jìn)入中國(guó)的4年中僅僅投放3款車上市,其中嘉年華一直銷售不佳,蒙迪歐表現(xiàn)一般,?怂箘倓偵鲜小S浾咴诓煌瑘(chǎng)合聽到長(zhǎng)安福特經(jīng)銷商的抱怨:“最近幾年來基本上沒賺到錢,我們希望通過馬自達(dá)3改變盈利狀況! 上述說法得到了長(zhǎng)安福特中方代表、常務(wù)副總經(jīng)理鄒文超的認(rèn)可。他同時(shí)承認(rèn),目前馬自達(dá)3的銷售權(quán)還沒有最后定論。來自該公司內(nèi)部的說法是,長(zhǎng)安集團(tuán)希望長(zhǎng)安福特的經(jīng)銷商能先銷售3年左右馬自達(dá)3,然后再交由一汽馬自達(dá)銷售公司銷售。 然而,此前不久,馬自達(dá)上海企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理太刀掛哲在接受記者采訪時(shí)稱,馬自達(dá)的產(chǎn)品事實(shí)上只有一個(gè)銷售渠道,就是一汽馬自達(dá)銷售公司銷售。太刀掛哲解釋,馬自達(dá)在重慶和南京生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)賣給一汽馬自達(dá)銷售公司,然后由一汽馬自達(dá)銷售公司負(fù)責(zé)終端銷售。 2月6日,長(zhǎng)安集團(tuán)有高層人士聲稱,馬自達(dá)3最終還是由一汽馬自達(dá)銷售公司來負(fù)責(zé)銷售。福特中國(guó)的有關(guān)人士也稱,馬自達(dá)3由一汽馬自達(dá)銷售公司銷售。這算不算馬自達(dá)3銷售權(quán)的歸屬最終塵埃落定了呢?有人認(rèn)為,在沒有得到長(zhǎng)安、福特官方的消息,馬自達(dá)3正式銷售以前,都有可能存在著變數(shù)。 馬3價(jià)位低于?怂 馬3上市的日期越來越近,來自長(zhǎng)安集團(tuán)的消息稱,馬3將于2月底上市。對(duì)于此種說法,日本馬自達(dá)在中國(guó)的公關(guān)代理公司——普樂普公關(guān)公司上海分公司的客戶經(jīng)理杜凡稱,現(xiàn)在還沒有得到日本馬自達(dá)方面有關(guān)消息。 長(zhǎng)安福特的營(yíng)銷總監(jiān)楊林告訴記者,上市具體日期還沒有定下來,但其并沒有否認(rèn)馬3將于2月底要上市的消息。 不過,各方對(duì)于馬自達(dá)3的成功上市顯然充滿了希望。長(zhǎng)安福特給予了馬3很多溢美之辭。有人認(rèn)為,福克斯在華的銷量似乎與它榮獲的各種歐洲大獎(jiǎng),并不太相符。長(zhǎng)安福特是否會(huì)利用馬自達(dá)3來贏得更多的市場(chǎng)份額,這也不是不可能的。目前,馬自達(dá)在中國(guó)的產(chǎn)品取得了不俗的銷售業(yè)績(jī),主要產(chǎn)品是福美來的海馬(2005年銷量超過7.8萬輛)。 對(duì)于這款與?怂构灿靡粋(gè)底盤的馬3,定價(jià)上也存在著不大不小的爭(zhēng)議。有分析認(rèn)為,目前?怂挂呀(jīng)和蒙迪歐實(shí)現(xiàn)了價(jià)格上的無縫連接。馬3的價(jià)格會(huì)低于?怂梗幱诩文耆A與?怂怪g的中間價(jià)位,預(yù)測(cè)價(jià)格為11.98-15萬。但是另有預(yù)測(cè),其價(jià)格在15萬元至20萬元之間,高于?怂埂 按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)價(jià)1.8萬美元來計(jì)算,馬3的價(jià)位應(yīng)該在14萬元左右。從長(zhǎng)安福特的角度來說,應(yīng)該不會(huì)讓1.6升的馬3來沖擊其已經(jīng)構(gòu)建好的價(jià)格體系,那么,馬3最有可能的價(jià)位還是應(yīng)該低于1.8升和2.0升的?怂,在11萬至15萬元左右。 |