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| 寶馬1系謀國產(chǎn)悄然探路 價格將近30萬？ |
| [06-7-11 8:41] 太平洋汽車網(wǎng) 責(zé)任編輯:zuli |
圖為全新寶馬130i 近日寶馬正在為寶馬1系國產(chǎn)化做前期市場調(diào)研。這項調(diào)研，并非由寶馬公司或者華晨寶馬擔(dān)綱，而是委托給市場調(diào)查公司。 據(jù)參加近日在廣州新體育館進(jìn)行的調(diào)查人員介紹，調(diào)查主題主要圍繞寶馬1系引入中國的問題，其中包括市場定位、價格、競爭對手以及品牌價值等多個方面。記者也曾就此事采訪寶馬中國和華晨寶馬的相關(guān)負(fù)責(zé)人員，均表示市場調(diào)研是經(jīng)常發(fā)生的事情，對寶馬1系列引入中國的情況毫不知情。 三大假想競爭對手 廣州新體育館內(nèi)擺放了三臺與寶馬1系列可能形成競爭的車型，包括奧迪A3、奔馳A系列以及歐寶雅特。如果寶馬1系列進(jìn)入中國市場，能與其形成競爭關(guān)系的，應(yīng)該就是這三款車。 就目前的情況來看，真正進(jìn)入國內(nèi)銷售的只有歐寶雅特，而且銷量不大。真正的競爭對手應(yīng)該還是在寶馬與奧迪之間。隨著奔馳的國產(chǎn)，寶馬與奧迪國內(nèi)市場的競爭日趨白熱化。 與寶馬相比，奧迪的突出優(yōu)勢是進(jìn)入時間早。在兩廂豪華車市場上，寶馬率先行動，是不是也想讓自己獲得一些先發(fā)優(yōu)勢呢？
圖為全新寶馬130i 價格將近30萬？ 據(jù)參加調(diào)查的人員介紹，此次調(diào)查涉及的車型包括寶馬1系列的三個型號——118、120、和130。在所有調(diào)查問題中，價格是非常重要的一個方面。調(diào)查人員給出了一個接近30萬的預(yù)期定價，要求被調(diào)查者提出看法。作為一款兩廂車，將近30萬的定價，市場是否能接受，還真是個疑問。 擔(dān)心低端產(chǎn)品影響品牌價值 寶馬作為在中國市場上最深入人心的豪華車品牌之一，對其品牌形象的維護(hù)一直是煞費苦心。寶馬此次調(diào)研，最關(guān)心的另一個問題就是，如果引入20多萬的低端產(chǎn)品，會不會影響寶馬在消費者心中的品牌價值？一方面想拉長產(chǎn)品線，占領(lǐng)更多市場，但又怕引入的產(chǎn)品影響其品牌價值。這也許是每個汽車品牌都在衡量的雙刃劍。 |
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