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奧迪A4是否中國造尚未確認(rèn)

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[02-11-26 14:45] 作者:陳映璇/財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)


  2002年在中國市場上40%的超常規(guī)增長令德國奧迪總部喜出望外,11月20日上午德國奧迪集團(tuán)董事會(huì)董事埃里奇.施密特先生秘密會(huì)見中國一汽集團(tuán)董事長竺延風(fēng),就奧迪轎車2003年的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行緊急磋商。

  盡管施密特并沒有對(duì)奧迪A4的中國制造傳言做最后確認(rèn),但揚(yáng)言:“奧迪在中國,只有第一才有意義。”19日《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》在海南博鰲對(duì)施密特進(jìn)行了專訪。

  A4中國造?

  《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》:在2003年奧迪的發(fā)展戰(zhàn)略里,將會(huì)不可避免地涉及到奧迪A6的換代產(chǎn)品的中國制造,而業(yè)內(nèi)普遍在傳A4將是最理想的選擇,請(qǐng)問是不是這樣?

  施密特:的確,目前我們正在集中精力做產(chǎn)品的規(guī)劃,正在研究A4/A8還是別的產(chǎn)品,究竟哪種最適合中國市場。目前,就A6的換代產(chǎn)品,我們與我們的中國同事——一汽集團(tuán)已經(jīng)談得非常深入,但是,在沒有達(dá)成最終協(xié)議之前,我無法提供更深入的細(xì)節(jié)。

  《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》:奧迪在中國制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),是堅(jiān)持與全球奧迪統(tǒng)一的戰(zhàn)略,還是針對(duì)中國市場制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略?在決定是否本土制造時(shí),將堅(jiān)持什么樣的原則?

  施密特:在奧迪的全球戰(zhàn)略里,奧迪在中國是堅(jiān)持自己的發(fā)展戰(zhàn)略的,這個(gè)戰(zhàn)略是能夠適合中國市場的。這個(gè)戰(zhàn)略有兩個(gè)支撐點(diǎn):一是中國本土制造的國產(chǎn)奧迪車;二是奧迪的進(jìn)口車。奧迪當(dāng)然希望增加在中國本土制造的國產(chǎn)車的批量,而進(jìn)口車是試探和了解中國客戶口味和需求的最好方法。我們總是會(huì)在合適的時(shí)候把中國客戶歡迎的合適產(chǎn)品拿到中國來制造。

  當(dāng)然,在考慮是否本土制造時(shí),除了考慮產(chǎn)品是否受歡迎外,我們還考慮生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)性,只要能達(dá)到一定的批量,比如年產(chǎn)3萬輛,我們肯定會(huì)拿到中國來制造。

  暫不增持股份

  《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》:未來,奧迪怎么保持這樣的增長和份額?

  施密特:奧迪就像一個(gè)始終不放棄努力的人?既要第一,又要保持40%的增長,實(shí)際上,我們經(jīng)營奧迪就像搞體育一樣,堅(jiān)信只有第一才有意義。

  我個(gè)人認(rèn)為,中國市場越來越與歐美市場相近。以歐洲為例,在整個(gè)轎車市場上,高檔車已經(jīng)占20%以上,而目前中國的高檔豪華車在整個(gè)轎車?yán)镏徽?0%不到,因此,市場還有巨大的上升空間。盡管目前在高檔豪華轎車?yán)飱W迪占有40%以上份額,但是在中國國內(nèi)總的轎車市場里,奧迪只占3%-4%的份額。我相信,隨著寶馬等新品牌的中國國內(nèi)制造,有望與中國國產(chǎn)奧迪一起將整個(gè)豪華車的比例提高到15%以上。

  《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》:可是,目前奧迪集團(tuán)在一汽-大眾里只占有10%的股份,面對(duì)這種良好的市場和利潤機(jī)會(huì),奧迪公司會(huì)不會(huì)考慮重新成立一家50對(duì)50的合資企業(yè),比如一汽-奧迪,或者增持在一汽-大眾里的股份?

  施密特:這個(gè)問題要從兩個(gè)方面來說。首先,我們的生產(chǎn)地確實(shí)是在一汽-大眾;在生產(chǎn)上,我們強(qiáng)調(diào)的是能否達(dá)到奧迪全球同一的質(zhì)量,在這一點(diǎn)上,應(yīng)該說,一汽-大眾現(xiàn)在做得非常好。

  另一方面,我們在經(jīng)營中又強(qiáng)調(diào)這是奧迪品牌。應(yīng)該說,奧迪在中國現(xiàn)在有一種到家的感覺,因?yàn)槲覀兣c一汽的合作關(guān)系非常好,它允許我們在一汽-大眾里單獨(dú)突顯奧迪這個(gè)品牌。

  在股權(quán)方面,奧迪畢竟是大眾的子公司,奧迪與大眾公司目前在一汽-大眾里有40%的股份,我們認(rèn)為,現(xiàn)在這樣的股份結(jié)構(gòu)已經(jīng)是比較滿意的了。

  龐大戰(zhàn)略待揭盅

  《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》:在2003年的奧迪A6的市場策略里,我們看到了“差異化策略”這樣的描述,為什么會(huì)提出這樣的策略?

  施密特:我個(gè)人認(rèn)為,在中國高檔轎車的品牌里,應(yīng)該只有寶馬、奔馳、奧迪、沃爾沃僅有的幾個(gè)品牌,而不是把其他的如豐田、本田等什么都算上。實(shí)際上,豐田自己也很清楚它的很多車不是高檔豪華車,所以它才為自己單獨(dú)搞了一個(gè)豪華品牌“凌志”出來。奧迪的“差異化”策略就是要在中國市場確立高檔豪華轎車“旗艦”的品牌形象。

  《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》:據(jù)說,10月你就來過中國杭州出席一汽-大眾的年度董事大會(huì),今天你又來此出席新奧迪A6的投放儀式。作為奧迪公司的全球董事,你對(duì)2002年奧迪中國的業(yè)務(wù)做何評(píng)價(jià)?新奧迪A6的投放對(duì)2003年的奧迪市場戰(zhàn)略又意味著什么?

  施密特:今天投放市場的新奧迪A6并不是A6的換代產(chǎn)品,僅僅是奧迪和一汽-大眾公司在2003年戰(zhàn)略的一小部分。至于2003年奧迪的整體發(fā)展戰(zhàn)略,我將與一汽集團(tuán)董事長竺延風(fēng)先生做具體磋商,相信不久就會(huì)有消息發(fā)布。

  截至2002年10月底,中國產(chǎn)奧迪A6的銷量已經(jīng)達(dá)到2.9萬輛,提前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了全年銷售目標(biāo)。預(yù)計(jì)2002年全年可以實(shí)現(xiàn)3.4萬輛的總額,這不僅意味著奧迪A6的全年銷量將比去年大幅增長40%以上,而且在中國高檔豪華轎車的市場份額也將從去年的31.8%上升到現(xiàn)在的40%以上。因此,我對(duì)今年中國市場的表現(xiàn)非常滿意,我相信明年這個(gè)數(shù)字還會(huì)增加。

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