近年來，隨著中國汽車市場的迅猛發(fā)展，不少汽車品牌逐漸以領(lǐng)先的汽車科技，來彰顯品牌與產(chǎn)品的品質(zhì)，打造核心競爭力，與此相對應(yīng)的是，越來越多的消費(fèi)者在購買決策的過程中也日趨理性，如何吸引這些理性消費(fèi)者的關(guān)注，通過簡單而又互動化的方式，將領(lǐng)先的汽車科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者所能夠理解的通俗知識，以廣大人民群眾喜聞樂見的方式，得到市場的認(rèn)同？是不少汽車品牌在營銷層面所共同面對的一大難題。日前，泛科技興趣社區(qū)果殼網(wǎng)所打造的《鋼板變形記》，以極具趣味性和互動性的科普試驗(yàn)方式對全新明銳熱成型鋼板進(jìn)行挑戰(zhàn)，將全新明銳22塊熱成型鋼板所鑄就的頂級安全防護(hù)展露無遺，在吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注的同時，進(jìn)一步展現(xiàn)出這個百年汽車品牌長袖善舞的“科技范兒”。

　　鋼之變形計(jì)：趣味內(nèi)容解讀全新明銳鋼之王者

　　作為上海大眾斯柯達(dá)產(chǎn)品陣營中的一款重量級車型，全新明銳上市以來，雖然在造型設(shè)計(jì)、動力操控、駕乘空間以及科技裝備等諸多方面均有全新呈現(xiàn)，而且贏得了業(yè)界、媒體的一致好評，但對于終端消費(fèi)者來說，他們對這款上海大眾第一款MQB平臺車型的諸多領(lǐng)先科技亮點(diǎn)了解的并不多。尤其是全新明銳在汽車被動安全科技上成就，例如占車身鋼材比例高達(dá)百分之20%的22塊熱成型鋼板、左右B柱和后排座椅腳部加強(qiáng)板部位采用連續(xù)變截面熱成型技術(shù)的鋼板……這些隱藏在車身內(nèi)部的頂尖材料所采用的領(lǐng)先科技，普通消費(fèi)者很難理解其晦澀的技術(shù)細(xì)節(jié)與專業(yè)數(shù)據(jù)，如何通過淺顯易懂而且大家喜聞樂見的方式，讓消費(fèi)者認(rèn)識到全新明銳在被動安全上的獨(dú)到之處呢？

　　在泛科技興趣社區(qū)果殼網(wǎng)所打造的《【信息圖】鋼之變形計(jì)》中，人們發(fā)現(xiàn)，原來看似普通的鋼材，卻有著多種不同的強(qiáng)度和形態(tài)，它們不僅可以用來打造菜刀、做手機(jī)、變身海灣大橋，而且還被廣泛應(yīng)用在其我們生活中的方方面面，而車用鋼板的強(qiáng)度對汽車被動安全的重要性尤為突出。

　　通過淺顯易懂的科普知識和圖片，人們不僅充分了解到了不同鋼材的強(qiáng)度，同時也對身邊的車用鋼材有了新的認(rèn)識，而全新明銳所采用的22塊熱成型鋼板高達(dá)1000MPa以上的屈服強(qiáng)度和1300MPa-1650MPa的拉伸強(qiáng)度信息，也就變得更為消費(fèi)者所熟知與認(rèn)可。在果殼網(wǎng)的汽車研究院小組中，不少網(wǎng)友在更進(jìn)一步了解到全新明銳22塊熱成型鋼板的頂尖技術(shù)與高強(qiáng)度特性后，對這款車型也產(chǎn)生了極大的興趣，通過社區(qū)內(nèi)廣泛討論與互動，大家對全新明銳在車輛被動安全領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位也有了更進(jìn)一步的認(rèn)知，其“鋼之王者”的稱號隨之誕生。

　　鋼之王者：真槍實(shí)彈見證全新明銳頂尖安全實(shí)力

　　通過趣味內(nèi)容吸引網(wǎng)友和消費(fèi)者了解全新明銳22塊熱成型鋼板的技術(shù)信息之后，如何通過生動而又震撼的實(shí)例，來讓消費(fèi)者和網(wǎng)友認(rèn)識到高強(qiáng)度的熱成型鋼板對全新明銳在被動安全上的提升，成為一個非常關(guān)鍵的問題。在這一點(diǎn)上，果殼網(wǎng)采用了一種極具互動性的參與方式，通過主題帖《【腦洞時間】鋼板變形計(jì)實(shí)驗(yàn)計(jì)劃：給你一塊鋼板，請祭出穿透術(shù)！》，發(fā)動廣大網(wǎng)友出謀劃策，用各種腦洞大開的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)方案，來測試全新明銳的鋼板究竟有多強(qiáng)。不少網(wǎng)友紛紛獻(xiàn)言獻(xiàn)策，例如“用槍打怎么樣？、從最傳統(tǒng)的超高速彈體加速裝置搞起！、做一扇防盜門……”等等方式，而最終果殼實(shí)驗(yàn)室的編輯參考后調(diào)整了一個靠譜的實(shí)驗(yàn)方案“真槍實(shí)彈試驗(yàn)計(jì)劃”并付諸實(shí)施。

　　 等待測試的全新明銳熱成型鋼板(全新明銳左右B柱加強(qiáng)板)

　　在中國兵器工業(yè)第208研究所槍械測試實(shí)驗(yàn)中心，果殼實(shí)驗(yàn)室的編輯通過實(shí)彈測試，切身體驗(yàn)到了全新明銳熱成型鋼板的高強(qiáng)度實(shí)力。在測試現(xiàn)場，一塊高120cm，最窄處為11.5cm，最寬處為41.8cm，厚度為1.95mm，通過熱成型工藝加工的全新明銳左右B柱加強(qiáng)板成為測試的主角，作為汽車用鋼中是強(qiáng)度級別最高的鋼種，這塊熱成型鋼板屈服強(qiáng)度大于1000MPa，抗拉強(qiáng)度大于1300MPa。

魯格10/22運(yùn)動步槍和64式手槍輕易洞穿防盜門

全新明銳的熱成型鋼板成功通過真槍實(shí)彈的考驗(yàn)

　　在測試過程中，作為對比，果殼實(shí)驗(yàn)室的編輯找來了一扇防盜門，面對口徑為5.6mm，子彈重量3.4克，子彈出膛速度240m/s，射擊后子彈動能為98J的魯格10/22運(yùn)動步槍，防盜門輕易的被洞穿，而斯柯達(dá)全新明銳B柱熱成型鋼板則僅僅凹陷了一點(diǎn)點(diǎn)。在隨后的第二輪測試中，口徑為5.6mm，子彈重量7.8克，彈頭凈重量4.8克，子彈出膛速度310m/s，射擊后子彈動量為230J的64式手槍再次如砍瓜切菜般洞穿防盜門，而全新明銳的熱成型鋼板依舊輕而易舉的擋住了子彈，熱成型技術(shù)所帶來的超高強(qiáng)度讓不少網(wǎng)友驚嘆全新明銳的車身強(qiáng)度簡直就和裝甲車一般。

接受專業(yè)拉伸機(jī)考驗(yàn)的全新明銳熱成型鋼板材料

　　經(jīng)歷兩款槍械考驗(yàn)之后，果殼實(shí)驗(yàn)室的編輯又祭出了新的大殺器，被福布斯評選為世界十大名手槍之一的92式手槍，此槍口徑9.0mm，子彈重量12.3克，彈頭凈重量8.0克，子彈出膛速度360m/s，射擊后子彈動能為518J，實(shí)彈射擊距離為7.5米。面對如此令人膽寒的武器，全新明銳的熱成型鋼板依舊毫無懸念的通過了測試。與此同時，為了測試全新明銳所使用的熱成型鋼板抗拉伸強(qiáng)度，果殼實(shí)驗(yàn)室的編輯還把從這塊熱成型鋼板上切下來的一部分送到了北京科技大學(xué)冶金工程研究院實(shí)驗(yàn)室，通過專業(yè)的拉伸機(jī)測試，全新明銳的熱成型鋼板的拉伸強(qiáng)度同樣得到了大家的一致認(rèn)可。

　　總結(jié)：對于不少汽車消費(fèi)者來說，理性的購車決策是建立在對信息的有效認(rèn)知上的，汽車安全對每一個購車者來說都至關(guān)重要，但隨著汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步，如何讓消費(fèi)者理解日趨專業(yè)性的汽車安全技術(shù)信息成為每一個汽車廠商與用戶溝通的關(guān)鍵所在。上海大眾斯柯達(dá)與果殼網(wǎng)通過《鋼板變形記》這種趣味科普營銷，在與消費(fèi)者高效溝通和互動的同時，也讓他們充分認(rèn)識到全新明銳22塊熱成型鋼板在汽車被動安全領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，成為汽車安全技術(shù)營銷中的典范。