東風(fēng)標(biāo)致高層領(lǐng)導(dǎo)及陳坤訪談

2012-10-20 19:31:52 作者：caiyibin

記者：陳坤你好你之前也和其他的汽車品牌合作過(guò)，這一次和東風(fēng)標(biāo)致308合作有什么特別的？

陳坤：這一次很不一樣，我一般覺(jué)得我合作過(guò)一個(gè)汽車品牌合作過(guò)以后就不會(huì)和其他品牌合作過(guò)了，但沒(méi)想到東風(fēng)標(biāo)致他們請(qǐng)我來(lái)做代言的時(shí)候我很高興，對(duì)于我自己來(lái)講，和標(biāo)致308合作，還有一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，我認(rèn)為它年輕，因?yàn)槲夷昙o(jì)越來(lái)越大了，所以我很想把我自己很年輕的一部分，通過(guò)合作表現(xiàn)出來(lái)，我覺(jué)得很時(shí)尚。最重要的是我認(rèn)為我感受得到他們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)意，我也盡我所有的努力，盡量參與，包括我們這一次關(guān)于音樂(lè)方面的推動(dòng)，我覺(jué)得這是一個(gè)很特別的一個(gè)合作。我到目前為止也一直是非常關(guān)注標(biāo)致308的銷量，沒(méi)想到賣的很好，因?yàn)槲抑?/span>也有一些擔(dān)心。

記者：陳坤你好，我是來(lái)自江蘇電視臺(tái)的，我想問(wèn)一下，你不僅代言了東風(fēng)標(biāo)致308還出了新歌《選擇出色》，這有沒(méi)有什么結(jié)合點(diǎn)呢？你可以就自己的感覺(jué)談一下。

陳坤：我自己很高興，當(dāng)一首歌出現(xiàn)的時(shí)候，我應(yīng)該很積極的投入，《選擇出色》，就像308他們自己的態(tài)度一樣，我跟東風(fēng)標(biāo)致的合作不僅僅是商業(yè)推廣，還包括做音樂(lè)和MV，這都是和大家做交流的方式，我要把《選擇出色》這首歌做好，希望標(biāo)致308的客戶能夠喜歡這首歌，并做出他們喜歡的選擇。

記者：陳坤你好，“陳坤來(lái)了”音樂(lè)會(huì)，對(duì)你本人有什么積極的作用，這次代言對(duì)你的事業(yè)有沒(méi)有幫助呢？

陳坤：你把這兩句話變成句號(hào)就是我的回答。這次合作首先我覺(jué)得非常有趣，我們到網(wǎng)站上推廣，跟大家去做交流，這種形勢(shì)我覺(jué)得很人性化，這樣表達(dá)出我們的誠(chéng)懇度，我覺(jué)得收獲很多東西，我唱的好會(huì)多幾個(gè)朋友，音樂(lè)會(huì)，作品都是要有誠(chéng)意，我沒(méi)有想太多，我只是想開開心心的工作。后面這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的話題，在為308做推廣的同時(shí)，他們也在幫我推廣行走的力量，我會(huì)很誠(chéng)懇的對(duì)待，我覺(jué)得他們的團(tuán)隊(duì)很讓我感動(dòng)，我特別尊重他們。所以我每次工作的時(shí)候都更投入，這是相互的。

記者：陳坤你好，我是江南時(shí)報(bào)的記者，除了“出色”，您覺(jué)得還有沒(méi)有更合適的詞來(lái)詮釋我們308，還有您對(duì)我們南京的印象，對(duì)我們南京粉絲有沒(méi)有一些能夠表達(dá)的話，謝謝！

陳坤：首先我覺(jué)得308是很有態(tài)度的，我以前不懂，買東西的時(shí)候，我認(rèn)為他們就是為我服務(wù)的，后來(lái)長(zhǎng)大了，我就開始懂得尊重了，包括車，包括一把椅子，包括任何東西，我都覺(jué)得他們是有態(tài)度的，每一臺(tái)車，都是有靈魂的。我認(rèn)為這個(gè)車是有他自己真正的態(tài)度和他的個(gè)性的。我每次到南京來(lái)，都想到美食，我覺(jué)得這邊的朋友很熱情，我很感謝，這次來(lái)南京帶著比較輕松的心態(tài)，我很高興來(lái)到這里。

記者：陳坤你好，我想問(wèn)一個(gè)輕松一點(diǎn)的問(wèn)題，就是說(shuō)你覺(jué)得更喜歡電影還是更喜歡唱歌，在這兩方面，哪個(gè)你覺(jué)得更出色。

陳坤：我以前喜歡唱歌，因?yàn)槲矣X(jué)得唱歌比較直截了當(dāng)表達(dá)我的態(tài)度，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候我的能力還不夠讓我很暢快的演一個(gè)電影，隨著年紀(jì)的長(zhǎng)大，加上電影給了我很大的回饋和鼓勵(lì)，慢慢讓我找到更大的信心，現(xiàn)在我認(rèn)為我可能更偏重做演員一些，接下來(lái)我可能停止出唱片，我覺(jué)得我可以把更多的專注力放在電影上面，演一些我自己真正喜歡的角色，并且能夠很暢快的去把好的角色詮釋出來(lái)，因?yàn)槲以谏罾锩妫?/span>因?yàn)?/span>職業(yè)的原意，在很生活的層面我不能很到位的表現(xiàn)出來(lái)，但我可以通過(guò)演一些角色來(lái)進(jìn)行詮釋，這樣可以彌補(bǔ)了很多我心里有可能在生活中斷檔的空白。

記者：如果以后東風(fēng)標(biāo)致308這邊有新的微電影，也希望你可以參與，非常期待看到你的演出，謝謝！

記者：陳坤你好，我有兩個(gè)比較簡(jiǎn)單的問(wèn)題，第一個(gè)你覺(jué)得308最吸引你的地方是什么，然后今天是它一周歲的生日，您有什么話對(duì)他說(shuō)。

陳坤：308是很年輕的，也很有親和力，我喜歡每一個(gè)可以形容它的詞，到了一周歲的生日我很開心，我也希望通過(guò)我的參與讓更多的人了解308，我也希望擁有308的朋友可以愛(ài)惜308，現(xiàn)在還沒(méi)有買車的朋友好好選擇308。

記者：勒總你好，我是來(lái)自上海中國(guó)汽車消費(fèi)網(wǎng)的記者，我想問(wèn)一下咱們308的銷量已經(jīng)突破了七千輛，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度而言，請(qǐng)陳坤給我們代言，我們是不是可以判斷一下，這個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是成功的，謝謝！

勒總：可以說(shuō)這次營(yíng)銷活動(dòng)是非常成功的，9月份308銷量超過(guò)出了我們的預(yù)期。我們衡量一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有一系列的指標(biāo)，其中一個(gè)就是展廳的人流量，從陳坤開始代言308以后，我們的線索量了有一個(gè)顯著的提高，現(xiàn)在的線索量已經(jīng)達(dá)到陳坤代言308之前的兩倍。而且我們這次設(shè)計(jì)的是一個(gè)360度的營(yíng)銷活動(dòng)，其中把重點(diǎn)放在陳坤和消費(fèi)者的互動(dòng)上面。

記者：我想請(qǐng)問(wèn)一下，這次東風(fēng)標(biāo)致提供了限量5000臺(tái)的陳坤音樂(lè)版車型，您覺(jué)得它占到近兩個(gè)月總銷售量中比例是多少，謝謝！

勒總：謝謝您提這個(gè)問(wèn)題，我也借這次機(jī)會(huì)談?wù)劯惱ず献鞯母邢?。我到中?guó)的時(shí)間不長(zhǎng)，像308一樣到中國(guó)一年。標(biāo)致品牌以前很少請(qǐng)明星做代言，所以我很感謝能夠采用市場(chǎng)部的建議，采用明星代言的營(yíng)銷方式，而且同時(shí)也感謝市場(chǎng)部大力推薦選擇陳坤做我們的代言人。我們是從兩個(gè)方面——從“量”和“質(zhì)”來(lái)衡量這個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)。自從這個(gè)活動(dòng)發(fā)布以來(lái)，我們的展廳人流量有了一個(gè)顯著的提升。而且同時(shí)也在這次代言的活動(dòng)當(dāng)中，慢慢了解陳坤。要向市場(chǎng)部的同志表示祝賀，因?yàn)殛惱ず臀覀?/span>的308在形象和氣質(zhì)上是非常吻合的！陳坤這個(gè)人不僅外表時(shí)尚帥氣，而且也非常有內(nèi)涵。這也是308想呈獻(xiàn)給車主的，308不僅是外形帥氣時(shí)尚，也是非常有內(nèi)涵的一款產(chǎn)品。308陳坤音樂(lè)版車型的推出屬于我們和陳坤合作其中的一個(gè)項(xiàng)目。作為汽車廠商來(lái)說(shuō)，我們借助這次機(jī)會(huì)推出限量版車型，相信陳坤的粉絲和音樂(lè)愛(ài)好者會(huì)很喜愛(ài)這款車，也相信在未來(lái)的幾周里陳坤音樂(lè)版會(huì)售罄。

記者：勒總你好?，F(xiàn)在308陳坤音樂(lè)版4000多臺(tái)已經(jīng)賣掉了，還有不到1000臺(tái)的量。如果消費(fèi)者對(duì)陳坤的音樂(lè)版有特別的需求，以后我們會(huì)不會(huì)增補(bǔ)？還有，您講到9月份308開票量有7000臺(tái)，一部分也是來(lái)自于308陳坤音樂(lè)版的貢獻(xiàn)，所以我想請(qǐng)您預(yù)期一下，在接下來(lái)我們每個(gè)月大概會(huì)有多少的目標(biāo)銷量？謝謝！

勒總：首先回答你第一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲覀兺瞥?/span>的是一個(gè)限量版的車型，那么它的銷量就是有限的。對(duì)于這些購(gòu)買限量版車型客戶來(lái)說(shuō)，買到的一個(gè)稀缺的產(chǎn)品。實(shí)際上我和李部長(zhǎng)也討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)而言，5000臺(tái)數(shù)量也確實(shí)是比較小的量，所以我們也可以考慮以后再增補(bǔ)。第二個(gè)問(wèn)題，308上市之初我們就設(shè)定了一個(gè)銷售預(yù)期，希望每月達(dá)到一萬(wàn)臺(tái)的銷量，9月份已經(jīng)達(dá)到7000臺(tái)，這次陳坤代言308得到了更多用戶的認(rèn)可，我們希望未來(lái)幾個(gè)月沒(méi)有限量版的車型也可以朝著1萬(wàn)臺(tái)去努力。

記者：請(qǐng)問(wèn)勒總，我們都知道東風(fēng)標(biāo)致在成都發(fā)布了“E動(dòng)戰(zhàn)略”，所有的車型都要升級(jí)，這對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)好事。但是對(duì)于渦輪增壓系統(tǒng)來(lái)講，來(lái)的有些遲了，目前相較于國(guó)內(nèi)的平均水平，東風(fēng)標(biāo)致的優(yōu)勢(shì)和短板體現(xiàn)在哪里？還有一個(gè)就是您所能預(yù)見到的發(fā)展機(jī)遇在哪里？謝謝！

勒總：謝謝您提到“E動(dòng)戰(zhàn)略”的問(wèn)題，使得我有機(jī)會(huì)向大家解釋一下。“E動(dòng)戰(zhàn)略”的發(fā)布，實(shí)際上不是一個(gè)獨(dú)立的行動(dòng)，我們從兩年前開始，從408的發(fā)布開始，東風(fēng)標(biāo)致就展開了一系列的品牌升級(jí)的行動(dòng)。“品牌升級(jí)”的這個(gè)策略是通過(guò)一系列新產(chǎn)品的投放，從之前的408到后面的508、308，我們希望在動(dòng)力方面有一個(gè)升級(jí)。我們很尊敬其它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)際上我們投放的新的發(fā)動(dòng)機(jī)從性能、環(huán)保、燃油等等各方面表現(xiàn)都是不錯(cuò)的，有些方面可以超過(guò)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如說(shuō)我們將要投放的1.6THP的發(fā)動(dòng)機(jī)，實(shí)際上它在同級(jí)別的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)當(dāng)中動(dòng)力表現(xiàn)是最好的，相當(dāng)于1.8T的發(fā)動(dòng)機(jī)。通過(guò)我們投放的新產(chǎn)品，包括未來(lái)投放的動(dòng)力總程，我本人對(duì)東風(fēng)標(biāo)致的發(fā)展是充滿信心的。而且還需要提到一點(diǎn)就是，現(xiàn)在的標(biāo)致全球總裁是神龍公司前任總經(jīng)理。實(shí)際上這也體現(xiàn)出來(lái)標(biāo)致品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，對(duì)我們也是一種保證，我們也會(huì)得到支持，使得東風(fēng)標(biāo)致在中國(guó)有一個(gè)很大的發(fā)展。而且東風(fēng)標(biāo)致的活力不僅僅是未來(lái)幾個(gè)月，或者未來(lái)幾年才會(huì)顯現(xiàn)，實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)了，我們東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)在的市場(chǎng)銷量增幅已經(jīng)達(dá)到了市場(chǎng)增幅的4倍。

記者：勒總你好，308的音樂(lè)營(yíng)銷非常不錯(cuò)，現(xiàn)在東風(fēng)標(biāo)致會(huì)不會(huì)在其他車型上進(jìn)行比較宜銷策略的路線？謝謝！

勒總：首先，308音樂(lè)營(yíng)銷是非常成功的。目前東風(fēng)標(biāo)致在中國(guó)汽車市場(chǎng)還屬于一名挑戰(zhàn)者，作為挑戰(zhàn)者我們就需要找到獨(dú)特的自我表達(dá)方式，并且是能夠打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷方式，308的這次陳坤音樂(lè)代言實(shí)際上是一個(gè)很好作為挑戰(zhàn)者所采取的策略。同時(shí)在中國(guó)的市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)，所以我們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷方面也是希望能夠有很好的表現(xiàn)，我們也做了很多的工作，希望在未來(lái)得到加強(qiáng)。

記者：第一個(gè)問(wèn)題，剛才您推著蛋糕出來(lái)，吹著蠟燭的時(shí)候在您想什么？第二個(gè)問(wèn)題，您作為一個(gè)家長(zhǎng)，今天為308過(guò)一歲生日，您有什么期望？第三個(gè)問(wèn)題，什么時(shí)候會(huì)為308添一個(gè)兄弟？

勒總：吹蠟燭的那一刻首先想到的是，已經(jīng)過(guò)了一年了。我本人來(lái)到中國(guó)是在308上市的前幾周，吹蠟燭的那一刻感嘆時(shí)間過(guò)的真快。而且第二個(gè)事情，吹蠟燭的時(shí)候想到,，我們上市之初要是知道一年之后308有如此好的表現(xiàn)的話，應(yīng)該讓它早早的上市！其實(shí)我們?cè)?/span>308整個(gè)上市的過(guò)程當(dāng)中做了很多的摸索和探索，為未來(lái)的新產(chǎn)品積累了很多的經(jīng)驗(yàn)。而且在未來(lái)的話，308肯定會(huì)有新兄弟出現(xiàn)，除了升級(jí)車型或者改款車型之外，未來(lái)幾年東風(fēng)標(biāo)致每一年至少有一款全新的產(chǎn)品上市