在7月26日于吉隆坡揭曉的2012亞洲實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（PMAA）評(píng)選結(jié)果中，路虎中國(guó)攜其廣告代理公司偉門(mén)上海和傳立上海，憑借《極光之城》出色的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，一舉獲得中國(guó)區(qū)最佳案例，并將“最具品牌知名度/試驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”類(lèi)別金龍獎(jiǎng)收入囊中?！稑O光之城》這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式從全亞洲數(shù)以百計(jì)的出色案例中脫穎而出，展現(xiàn)了路虎中國(guó)敢為人先的營(yíng)銷(xiāo)理念，同時(shí)，也成為路虎中國(guó)創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的又一里程碑事件。

    《極光之城》是路虎中國(guó)為推廣旗下產(chǎn)品攬勝極光而推出的連載式動(dòng)漫微電影。8集連載的《極光之城》采用漫畫(huà)與影像交錯(cuò)穿插的獨(dú)特拍攝手法，在眾多品牌微電影風(fēng)潮中獨(dú)樹(shù)一幟，成為極具創(chuàng)意與先鋒魅力的跨領(lǐng)域年度藝術(shù)巨作。這一前衛(wèi)新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，將攬勝極光時(shí)尚理念與產(chǎn)品性能完美地融為一體，引起了都市新貴消費(fèi)群體廣泛的情感共鳴。
 
    作為營(yíng)銷(xiāo)界重磅獎(jiǎng)項(xiàng)之一的亞洲實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，之所以可以傲視其他眾多同類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，在于其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的重視，正是如此，才讓營(yíng)銷(xiāo)又一次站在行業(yè)前沿。路虎中國(guó)大量運(yùn)用包括《極光之城》微電影、官方網(wǎng)站以及新浪、豆瓣和土豆等主流網(wǎng)站在內(nèi)的一系列數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段，充分與廣大觀眾互動(dòng)；也正是憑借其超過(guò)8,000,000的覆蓋人群，引發(fā)目標(biāo)客戶群體對(duì)攬勝極光的持續(xù)關(guān)注，最終轉(zhuǎn)換成攬勝極光數(shù)以千計(jì)的銷(xiāo)售量，才得以在PMAA這場(chǎng)品牌紛爭(zhēng)的戰(zhàn)役中，拔得頭籌。
 
    微電影的拍攝，官網(wǎng)互動(dòng)視頻的應(yīng)用，微博平臺(tái)上的同步傳播，無(wú)處不在的數(shù)字化手段貫穿在整個(gè)《極光之城》的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役之中。“如果說(shuō)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于路虎中國(guó)來(lái)說(shuō)十分重要，還顯得太局限。”捷豹路虎中國(guó)執(zhí)行副總裁柏睿安認(rèn)為，“它已經(jīng)全方位貫穿到我們的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中。而借助《極光之城》這一成功案例，將路虎帶到了一個(gè)全新客戶群體面前。”