夏日車市悶局在7月末終于被打破。7月26日，雪佛蘭品牌聯(lián)手全國500多家經(jīng)銷商推出“駕享新價(jià)值”邁銳寶鉅惠行動(dòng)，全系車型優(yōu)惠2萬-2.5萬元，新售價(jià)為14.99萬-20.49萬元。這意味著消費(fèi)者首次能以不到15萬元的價(jià)格買到歐美中高級(jí)車。

    在業(yè)內(nèi)看來，上海通用經(jīng)銷商一向牢牢掌握著中高級(jí)車市場(chǎng)“定價(jià)話語權(quán)”。此次推出的邁銳寶鉅惠行動(dòng)，預(yù)計(jì)將對(duì)整個(gè)中高級(jí)車市場(chǎng)產(chǎn)生重大的沖擊。

    很顯然，雪佛蘭邁銳寶此次擊破了主流中高級(jí)車15萬元的“馬其頓防線”，將中高級(jí)車價(jià)值中樞進(jìn)一步拉低至15萬以內(nèi)，樹立了“價(jià)格向下價(jià)值向上”的標(biāo)桿。邁銳寶在上市半年之內(nèi)，從最初的誠意定價(jià)到此次鉅惠行動(dòng)，不斷鞏固了“以價(jià)換量”的模式，將吸引更多的消費(fèi)者青睞，改變目前中高級(jí)車不溫不火的局面。

    值得注意的是，廣州限購開始引發(fā)各大中城市限購猜測(cè)，在車牌難求的預(yù)期之下，消費(fèi)者購車檔次將迅速提升，中高級(jí)車無疑是首選之一。這無疑為中高級(jí)車市場(chǎng)注入了新的活力。而此次邁銳寶的2萬-2.5萬元優(yōu)惠，恰好為消費(fèi)者購買中高級(jí)車提供了一大良機(jī)。

    事實(shí)上，中高級(jí)車一向是中國車市風(fēng)向標(biāo)，其一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著眾多消費(fèi)者。因此，此次，雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動(dòng)的沖擊波，遠(yuǎn)不止于中高級(jí)車。優(yōu)惠之后，邁銳寶的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不僅對(duì)帕薩特、凱美瑞、天籟等主流中高級(jí)車構(gòu)成威脅；而且對(duì)軒逸、速騰等中級(jí)車高端市場(chǎng)也形成“泰山壓頂”之勢(shì)。

    更重要的是，雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動(dòng)將有望打破時(shí)下車市拉鋸不前的悶局，率先在8月啟動(dòng)車市的新一輪銷售旺季。

    “一石二鳥”、“上打下壓”，沖擊波襲向B級(jí)、A+市場(chǎng)

    25萬、22萬、20萬、19萬、18萬……多年來，主流中高級(jí)車的門檻不斷被拉低。而此次雪佛蘭邁銳寶大舉推出鉅惠行動(dòng)之后，最低價(jià)格跌破了15萬元，強(qiáng)勢(shì)將主流中高級(jí)車的門檻再次拉低至15萬元以內(nèi)。因此，邁銳寶此次優(yōu)惠在車市引發(fā)了極大的震蕩。

    作為一款上市半年的全球車，邁銳寶全系車型優(yōu)惠2萬-2.5萬元，也打破了主流中高級(jí)車近年來新車半年內(nèi)優(yōu)惠的幅度。可以說，邁銳寶上市的定價(jià)在業(yè)內(nèi)看來已頗具誠意。而此次優(yōu)惠之后，其價(jià)值標(biāo)桿將進(jìn)一步凸顯，顯得更加厚道實(shí)誠。從優(yōu)惠的時(shí)間窗口與幅度幅度而言，雪佛蘭經(jīng)銷商可謂對(duì)邁銳寶傾注了極大的心血。

    大幅度優(yōu)惠之后，邁銳寶成為國內(nèi)車市第一款不用15萬元就能購買到的歐美主流中高級(jí)車。因此，它將在歐美血統(tǒng)中具有強(qiáng)大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，與蒙迪歐致勝、馬6強(qiáng)調(diào)個(gè)性化車型的對(duì)比優(yōu)勢(shì)更加明顯。它還將強(qiáng)勢(shì)沖擊目前凱美瑞、天籟、帕薩特諸強(qiáng)的傳統(tǒng)“地盤”。

    值得注意的是，邁銳寶14.99萬元起步，還將以“泰山壓頂”之勢(shì)俯沖中級(jí)車高端市場(chǎng)，分食以速騰、全新軒逸、卡羅拉等把守的A+車型份額。無疑，隨著邁銳寶的強(qiáng)勢(shì)出擊，將越來越多的中高級(jí)車跟進(jìn)，加大優(yōu)惠；同時(shí)中級(jí)車高端市場(chǎng)也將想方設(shè)法，在價(jià)格上進(jìn)一步下挫。因此，邁銳寶鉅惠行動(dòng)可謂“一石二鳥”，“上打下壓”，引爆了中高級(jí)車、中級(jí)車市場(chǎng)這兩大市場(chǎng)大戰(zhàn)。

    踏準(zhǔn)“限購”引發(fā)的消費(fèi)升級(jí)時(shí)機(jī)   提前引爆旺季車市大戰(zhàn)

    邁銳寶鉅惠行動(dòng)不僅按下了淡季車市大戰(zhàn)的“核按鈕”，更為時(shí)下各大城市限購預(yù)期之下的消費(fèi)者購車，帶來了陣陣“爽風(fēng)”。自7月廣州限購開始，各大城市消費(fèi)者對(duì)限購預(yù)期愈加濃烈，有些地區(qū)甚至出現(xiàn)恐慌性購車。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，限購將導(dǎo)致車牌獲取成本抬高，消費(fèi)者購買汽車檔次將進(jìn)一步升級(jí)。2011年前10大暢銷車型中，消費(fèi)者購車仍舊熱捧10萬-15萬元級(jí)別車型。但是，這種態(tài)勢(shì)很可能將隨限購而發(fā)生裂變。
 
    目前，不少消費(fèi)者在限購預(yù)期之下，更加青睞15萬元以上級(jí)別的車型。中高級(jí)車憑借著品牌、產(chǎn)品技術(shù)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)無疑是首選之一。就以雪佛蘭邁銳寶為例，全系標(biāo)配的新一代6速手自一體變速器、2.4L版本搭載的SIDI缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、Onstar安吉星智能安全系統(tǒng)、7英寸可翻折彩色觸摸屏音響系統(tǒng)、以及全系裝載的電子手剎等裝備，再配以此次大幅優(yōu)惠行動(dòng)，預(yù)計(jì)在市場(chǎng)上將有望成為焦點(diǎn)車型之一。
 
    可以說，邁銳寶此次優(yōu)惠行動(dòng)恰恰踏準(zhǔn)了目前車市需求的變化。它將價(jià)格拉低至14.99萬-20.49萬元，將為消費(fèi)者購車帶來“及時(shí)雨”，填補(bǔ)了此前被許多中高級(jí)車型忽略的15萬-19萬元市場(chǎng)間隙。另外，邁銳寶開辟“駕享一體”的中高級(jí)車第三股潮流，消費(fèi)群體多為活躍、進(jìn)取的新生代主流年輕人。此次邁銳寶鉅惠行動(dòng)將吸引更多年輕人消費(fèi)升級(jí)。由此，邁銳寶通過性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步引領(lǐng)了中高級(jí)車私人消費(fèi)的年輕化潮流。
 
    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次邁銳寶全系開啟鉅惠行動(dòng)，再次體現(xiàn)了雪佛蘭品牌“以顧客為中心”，洞察市場(chǎng)變化趨勢(shì)、精準(zhǔn)把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于整個(gè)車市而言，邁銳寶全系開啟鉅惠行動(dòng)，無疑徹底攪熱淡季市場(chǎng)，將車市新一輪旺季的大戰(zhàn)提前到7月底8月初。