在國內(nèi)兩廂車市場上，飛度同時扮演著“開創(chuàng)者”和“引領(lǐng)者”的角色。八年來，飛度開啟了中國兩廂車市場的新紀元，樹立起高端兩廂車的價值標桿，成為都市時尚潮流生活的“標簽”。對于飛度可圈可點的表現(xiàn)，業(yè)界習(xí)慣稱之為“飛度現(xiàn)象”。

　　一款車開啟一個時代

　　任何一款車型參與市場競爭，面臨兩種戰(zhàn)略選擇：一為“跟隨戰(zhàn)略”，隨大流;二為差異化戰(zhàn)略，開辟新的細分市場。能開啟時代者，必須擁有非凡的產(chǎn)品力，同時還要經(jīng)得起歲月的考驗并歷久彌新。按此標準，飛度屬于典型的開拓者。

　　在飛度之前，“兩廂車”是外形老舊、做工粗糙、空間狹小的“低端車”的代名詞。飛度的上市，徹底顛覆了人們對于國產(chǎn)兩廂車的傳統(tǒng)印象，兩廂車原來可以外形時尚、做工精致、操控靈活、空間夠用、經(jīng)濟省油，而且能夠享受到與中高級轎車相同的售后服務(wù)。因此，飛度一上市便供不應(yīng)求，加上廣汽本田長袖善舞的營銷，飛度很快創(chuàng)造了市場的銷售神話。

　　正如一位業(yè)內(nèi)專家所說，兩廂車在中國并不是缺乏市場，而是缺乏具備高檔、精致的綜合品質(zhì)、能夠滿足年輕人時尚需求的車型。在飛度熱銷的示范之下，越來越多的車企開始發(fā)力兩廂車市場，精致、時尚的兩廂車開始在中國大行其道。如今，國內(nèi)緊湊型兩廂車的年銷量從2001年的不足10萬輛，激增到年銷量過百萬，已成為國內(nèi)最具活力的細分市場。

　　飛度不僅開啟了兩廂車的新時代，而且引領(lǐng)了都市生活的時尚潮流。在飛度的帶動下，中國的改裝熱潮迅速興起。各地的飛度車友還自發(fā)成立了數(shù)量巨大的飛度車友社區(qū)。在這里，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)交流分享汽車生活、改裝文化、自駕樂趣，可以獲取關(guān)于飛度的最新、最快、最全的資訊。飛度車友們的汽車生活，由此變得更加輕松、豐富、有趣。

　　超值回饋 面向未來

　　眾所周知，高端兩廂車的買家，對車輛的外觀、空間、動力、節(jié)油、安全等所有方面都有著極高的心理期望，只有全方位領(lǐng)先的車型，才真正入得了他們的“法眼”。飛度上市迄今8年，在競品扎堆的兩廂車市場上仍然備受矚目，原因正在于其內(nèi)在價值的不斷提升。

　　2004年，憑借獨特的中置油箱布局，多種模式的后部空間變化，飛度開啟了中國兩廂車市場的新紀元。2008年，新一代飛度在外形設(shè)計、內(nèi)部空間、駕乘視野、駕駛樂趣、環(huán)保節(jié)能、安全裝備、產(chǎn)品品質(zhì)等方面均按全球最高標準打造，再次確立該細分市場的全面領(lǐng)先優(yōu)勢。2011款飛度在新一代飛度基礎(chǔ)上，進行了外觀、內(nèi)飾以及舒適性配置的一系列升級，產(chǎn)品力得到全面提升，成為一款既適合個人駕馭、又適合家庭使用的高品質(zhì)兩廂車。

　　進入2012年，飛度的價值“含金量”進一步提升。據(jù)悉，為迎接飛度兩廂轎車在中國投產(chǎn)八周年，廣汽本田汽車有限公司宣布，自3月1日起，對現(xiàn)款飛度啟動大型回饋行動，以答謝中國消費者八年來對飛度的厚愛與支持。作為國內(nèi)兩廂車市場的標桿車型，飛度此次回饋行動或?qū)? “一石激起千層浪”，引發(fā)國內(nèi)兩廂車市場的“多米諾骨牌反應(yīng)”。

　　專家指出，本次回饋行動也投射著廣汽本田營銷思路的轉(zhuǎn)變。廣汽本田飛度回饋行動不僅贏得了都市年輕群體的好感，而且通過降低品牌“準入門檻”，也可以培養(yǎng)Honda品牌大量的年輕“粉絲”。這些飛度新用戶一旦形成品牌忠誠之后，未來換車時也必然成為廣汽本田更高級別車型的高意向潛在消費者，從而為廣汽本田2013年的“二次騰飛”提供廣闊的市場基盤。廣汽本田面向未來的高瞻遠矚，由此可見一斑。

　　廣汽本田汽車有限公司

　　2012年3月1日