豐田重提雷克薩斯國產(chǎn) 年銷10萬成新門檻
“雷克薩斯進口銷量達到3萬輛就會國產(chǎn)!”多年前,一位雷克薩斯高管對于引進國產(chǎn)的觀點至今仍不絕于耳。但時至今日,雷克薩斯2011年全年銷量已突破五萬輛,國產(chǎn)問題尚未成型。舊事重提,在近期一次與豐田高層的非正式交流中,豐田汽車專務(wù)董事、中國本部本部長佐佐木昭向新浪汽車透露,豐田正在考慮雷克薩斯的國產(chǎn)事宜,而國產(chǎn)的門檻從原先的進口年銷3萬輛提升到了10萬輛。
日產(chǎn)觸動豐田神經(jīng) 豐田再啟雷克薩斯國產(chǎn)大門
雷克薩斯的國產(chǎn)問題,早已不再新鮮,堅決地矢口否認也是豐田高層對此的一貫態(tài)度。但此次豐田中國本部本部長佐佐木昭的回答卻異乎尋常的明確:“這件事情我們一直在認真的考慮,還請給于我們多一些耐心,相信不久的將來會有一個結(jié)果。”當新浪汽車對此時間進行追問時,佐佐木給出了“進口車銷量超過10萬輛時”的答案。
此后,新浪汽車再次同豐田中國執(zhí)行副總裁董長征進行求證,得到了基本一致的回復(fù)。豐田高層們的爽快回答與此前豐田的態(tài)度形成鮮明對比,預(yù)示著如今的豐田正在逐漸正視這一問題,對于國產(chǎn)問題豐田的態(tài)度正在改變。
促成這樣的改變,原因肯定是多方面的,但豐田的日本競爭對手——日產(chǎn)公司肯定是眾多原因中重要的一支。英菲尼迪的總部入華,疑似國產(chǎn)基地的東風(fēng)有限大連工廠曝光,在2011年底再次把英菲尼迪這個日系豪華品牌推到了輿論的焦點。
從2011年7月的日產(chǎn)Power88計劃曝光開始,英菲尼迪即將國產(chǎn)的猜測之聲始終在輿論中不絕于耳。且不論此事能否最終成行,從輿論宣傳的角度上,日產(chǎn)和英菲尼迪無疑是成功的。雖然2011年雷克薩斯全球銷量遠大于英菲尼迪;雖然2011年雷克薩斯在華銷量高達56,303輛,英菲尼迪的銷量不足3萬輛;雖然雷克薩斯進入中國的時間遠早于英菲尼迪。但在國產(chǎn)事宜的輿論關(guān)注熱度和關(guān)注導(dǎo)向上,日產(chǎn)英菲尼迪給其日系豪華品牌老大哥豐田雷克薩斯,結(jié)結(jié)實實地上了一課。
國產(chǎn)前多方問題尚待解決 產(chǎn)品或成解困關(guān)鍵
對于豐田一直對于雷克薩斯國產(chǎn)的謹慎態(tài)度,其實并不難為外界理解。品牌影響力、合資伙伴關(guān)系的平衡以及產(chǎn)品的定位及吸引力都是雷克薩斯在國產(chǎn)前必須著手解決的問題。
在日系三大高檔車品牌(雷克薩斯、英菲尼迪和謳歌),無論是從全球的規(guī)模和品牌影響力而言,雷克薩斯無疑都是這一細分市場的佼佼者。但如果把角力的對象改成德系三大高檔車品牌,對方動輒百萬輛的“體量”,讓全球年銷40萬輛規(guī)模的雷克薩斯相形見絀。
其次,如何平衡兩大合資伙伴——一汽和廣汽,是雷克薩斯國產(chǎn)面臨的另一道難題。一旦國產(chǎn)項目啟動,豐田必然要在兩個伙伴中做出二選一的抉擇,拿什么厚禮來補償落選伙伴的失意,將考驗豐田的智慧。
第三,雷克薩斯的品牌優(yōu)勢在于混合動力這一新能源技術(shù),當下該品牌所使用的混合動力總成,尚未在中國實現(xiàn)批量生產(chǎn),如果僅引入非混合動力車型,一則缺乏王牌技術(shù)支持,使品牌競爭力不足,另一方面,非混合動力車型的起步售價已然處于低位,國產(chǎn)后價格勢必再度下調(diào),價格無疑將危及豐田自身品牌產(chǎn)品。
不過豐田好像已經(jīng)認識到了上述的問題,并逐漸找到了解決所有問題的關(guān)鍵鑰匙——產(chǎn)品。從去年年底CT200h的低價入市,將混合動力作為產(chǎn)品核心競爭力的理念已經(jīng)得到貫徹,加上今年即將上市的國產(chǎn)新一代普銳斯,通過降低混合動力車型的購買門檻,擴大豐田混合動力技術(shù)的影響力成為了豐田提升其品牌價值的殺手锏。
另一方面,研發(fā)中心的建立以及2015年前在華量產(chǎn)混合動力總成的目標,使豐田新能源產(chǎn)品的在華落地逐步走上日程。與此對應(yīng),本土研發(fā)和海外引進的產(chǎn)品數(shù)量都將大幅增加,平衡合作伙伴與解決產(chǎn)品定位的問題都將進一步得到解決。
根據(jù)雷克薩斯的計劃,在2012年GS、ES以及GX車型都將在華實現(xiàn)改款上市,試圖通過新車的引入進一步拉升其全年的在華銷量。雷克薩斯指定的目標顯示,2012年其在華銷量將達到8.8萬輛,而2013年這一目標將突破10萬臺。而2013也將成為豐田高層所言,給出國產(chǎn)答案的時間節(jié)點。
>>點擊查看今日優(yōu)惠<<