2011年對(duì)于中國(guó)的汽車業(yè)來說注定是不平凡的一年，無論是各省市陸續(xù)開展的車輛限購(gòu)還是步步高升的油價(jià)，中國(guó)策馬揚(yáng)鞭的汽車銷售市場(chǎng)似乎被突然勒緊了韁繩。面對(duì)前幾年銷售利好刺激下瘋狂擴(kuò)張的產(chǎn)能與現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈落差，各個(gè)車企都在不約而同的進(jìn)行資源整合及產(chǎn)品優(yōu)化甚至是戰(zhàn)略布局的調(diào)整。但是最終調(diào)整的結(jié)果如何，一切還要待消費(fèi)者與市場(chǎng)來檢驗(yàn)。

　　MURANO樓蘭上市

　　開創(chuàng)豪華跑車型SUV市場(chǎng)

　　自2011年9月8日東風(fēng)日產(chǎn)MURANO樓蘭上市以來，東風(fēng)日產(chǎn)提升品牌價(jià)值、完善產(chǎn)品線的戰(zhàn)略意圖就成為整個(gè)汽車市場(chǎng)熱議的話題。豪華跑車型SUV的產(chǎn)品定位，更是以先入為主的姿態(tài)在豪華SUV市場(chǎng)中開疆拓土。正如東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇所言，MURANO樓蘭將在產(chǎn)品和服務(wù)各個(gè)層面實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)SUV的全方位顛覆，并樹立豪華跑車型SUV這一全新細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿。此外，MURANO樓蘭不僅肩負(fù)著擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)高端SUV市場(chǎng)份額，加強(qiáng)在高端市場(chǎng)的話語權(quán)，更重要的是提升日產(chǎn)品牌的重任。

　　QUEST貴士發(fā)布

　　東風(fēng)日產(chǎn)高端戰(zhàn)略再添虎將

　　在前不久開始的廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)宣布：第四代QUEST貴士正式進(jìn)口國(guó)內(nèi)并進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)的渠道體系進(jìn)行銷售。這是東風(fēng)日產(chǎn)繼09年12月GTR“戰(zhàn)神”與今年9月8日豪華跑車型SUV MURANO樓蘭之后的第三款日產(chǎn)旗下的頂級(jí)高端車型。

　　東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品線淺析

　　中端車型熱銷高端車型領(lǐng)銜

　　時(shí)間拉回到一年之前，東風(fēng)日產(chǎn)旗下?lián)碛刑旎[、逸軒、陽光、奇駿、逍客、騏達(dá)(頤達(dá))、 驪威、瑪馳這幾款車型。其實(shí)如果大家有心留意一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品線基本集中在十萬至三十五萬左右。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、車型極高的性價(jià)比、完善的售后服務(wù)，助力東風(fēng)日產(chǎn)在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)取得了的驕人業(yè)績(jī)。然而，東風(fēng)日產(chǎn)不斷向前的創(chuàng)新并未停止，隨著年中豪華跑車型SUV——MURANO樓蘭的亮相、上市，剛剛結(jié)束的廣州車展QUEST貴士的導(dǎo)入，無一不折射出東風(fēng)日產(chǎn)高端戰(zhàn)略更進(jìn)一步的發(fā)展。

　　隨著廣州車展QUEST貴士的正式上市，東風(fēng)日產(chǎn)的高端產(chǎn)品布局也算基本完成。高性能運(yùn)動(dòng)跑車GT-R、高檔MVP新貴士以及豪華跑車型SUV——MURANO樓蘭組成了東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品線前列的第一高端產(chǎn)品批隊(duì)。在一定意義上，東風(fēng)日產(chǎn)真正實(shí)現(xiàn)了中端車型熱銷、高端豪華車領(lǐng)銜的局面。

　　東風(fēng)日產(chǎn)高端戰(zhàn)略

　　MURANO樓蘭成“樣板”

　　作為MURANO樓蘭，開辟出豪華跑車型SUV的細(xì)分市場(chǎng)實(shí)屬不易。但是，就目前MURANO樓蘭的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，后續(xù)持續(xù)力非常之強(qiáng)。東風(fēng)日產(chǎn)之所以僅推3.5L頂配的一款車型，也充分顯示出力走高端的“戰(zhàn)略意圖”。

　　反觀東風(fēng)日產(chǎn)SUV產(chǎn)品線不難看出，在SUV領(lǐng)域，東風(fēng)日產(chǎn)僅有奇峻與逍客兩款產(chǎn)品。相比起奧迪旗下的Q5/Q7以及寶馬公司旗下的X3/X5，東風(fēng)日產(chǎn)在豪華SUV領(lǐng)域尚屬空白。因此，在海外擁有百萬級(jí)銷量的MURANO就理所當(dāng)然的擔(dān)當(dāng)起這個(gè)領(lǐng)軍的重?fù)?dān)。

　　品牌價(jià)值的提升是一個(gè)潛移默化的過程，在短期銷量與品牌價(jià)值之間自然需要選擇后者，這也是筆者認(rèn)為的為什么MURANO樓蘭現(xiàn)階段僅有一款3.5L頂配車型可供消費(fèi)者選擇的原因。

　　同樣道理，擁有“戰(zhàn)神”稱號(hào)的超級(jí)全能型跑車GT-R與豪華MVP QUEST貴士導(dǎo)入也旨在提升東風(fēng)日產(chǎn)的品牌價(jià)值，并與MURANO樓蘭一起通過“戰(zhàn)略立市”的方式，共同筑起東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品線上的“高端陣營(yíng)”。

　　附： MURANO樓蘭配置

　　英文名：MURANO

　　中文名：樓蘭

　　上市日期：2011年9月

　　1.動(dòng)力傳輸系統(tǒng)

　　A：全新第四代VQ引擎(3.5L V6 曾獲得世界十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào))

　　最大功率：142-170kw 最大扭矩：278-294Nm

　　B：新一代智能XTRONIC CVT無級(jí)變速系統(tǒng)(帶6速手動(dòng)模式)

　　C：全模智能四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)(AUTO/LOCK(4WD)兩種驅(qū)動(dòng)模式)

　　2.平臺(tái)懸掛

　　A：新一代D+平臺(tái)(UHSS超高剛性車身)

　　B：脈沖式高性能懸掛系統(tǒng)

　　3.安全

　　A：雙五星安全系統(tǒng)(唯一榮獲美國(guó)雙五星安全認(rèn)證)

　　B：全方位安全氣囊

　　4.內(nèi)飾空間及豪華配置

　　A：超大型全景天窗(電動(dòng)一鍵開閉)

　　B：全維超靜音系統(tǒng)(內(nèi)源噪音優(yōu)化技術(shù)、360度噪音隔絕技術(shù)、完美隔音技術(shù)、全路況吸音降噪技術(shù))

　　C：BOSE全定制高保真音響

　　D：智能HDD NAVI導(dǎo)航系統(tǒng)

　　E：智能影音娛樂系統(tǒng)

　　F：ASCD定速巡航系統(tǒng)

　　5.車身尺寸

　　4860mm*1885mm*1730mm