十月中下旬，由VIOS威馳品牌推出的大型車(chē)友自駕游活動(dòng)“V5天下”在天津、廣州、成都三地陸續(xù)展開(kāi)。探秘黑峪山神秘谷、在津?yàn)硰V場(chǎng)鑒賞異域風(fēng)情建筑、訪幽三椏塘森林公園、在桃坪羌寨體驗(yàn)少數(shù)民族生活、攀高米亞羅欣賞亞洲最大紅葉原始林……豐富而精彩的活動(dòng)充分表達(dá)了威馳車(chē)主年輕時(shí)尚、愛(ài)玩會(huì)玩、多元包容的群體特征;而這也正符合VIOS威馳品牌所一貫倡導(dǎo)的新時(shí)代生活方式。

　　定位于精品入門(mén)級(jí)小車(chē)的威馳，其車(chē)主是一群年輕朝氣、擅于享樂(lè)的人群。天津、成都、廣州等地的威馳車(chē)友會(huì)更是以組織大型自駕游見(jiàn)長(zhǎng)，在各地車(chē)友中擁有很高的知名度。此次“V5天下”活動(dòng)是VIOS威馳品牌與這三地車(chē)友的一次合作創(chuàng)舉。在策劃階段，主辦方就進(jìn)行了大膽嘗試，摒棄了以往由廠家發(fā)起，召集車(chē)主參與的組織模式;鼓勵(lì)車(chē)友自行發(fā)起活動(dòng)，廠家在后臺(tái)提供服務(wù)支持。新模式給予了車(chē)友們極大的發(fā)揮空間，有效調(diào)動(dòng)了積極性。大家通過(guò)論壇、QQ群等方式報(bào)名、商定路線;活動(dòng)中，車(chē)友們通過(guò)多種方式積極互動(dòng)，經(jīng)過(guò)威馳官方微博和各地經(jīng)銷(xiāo)店微博的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了大量“圍觀”人群——沿途風(fēng)光、交通提示、各路況駕駛技巧、駕乘感受、商品性能、維保常識(shí)、車(chē)主口碑……大家議論的話題也從自駕游延展開(kāi)，圍繞威馳車(chē)以及一汽豐田品牌等多方面進(jìn)行了自由發(fā)散;而多種信息交織互動(dòng)，線上線下無(wú)縫隙結(jié)合，創(chuàng)造了嶄新的立體多層的活動(dòng)傳播形態(tài)。

　　按照慣例，車(chē)主出游后都喜歡在論壇發(fā)帖留念以饗同好。此次“V5天下”活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)即來(lái)自車(chē)主們?cè)诟鞔笳搲木首鳂I(yè)。在汽車(chē)之家、太平洋和愛(ài)卡等論壇中，無(wú)論是威馳板塊還是自駕游板塊，都有此次活動(dòng)的加精、置頂帖。

　　在眾多圖文并茂、感情真摯的帖子中，威馳的商品性也通過(guò)試駕活動(dòng)得到了進(jìn)一步的印證——“活動(dòng)期間，威友們互相交流用車(chē)感受，威馳的優(yōu)良品質(zhì)受到了大家一致的認(rèn)同和肯定。有車(chē)友說(shuō)，通過(guò)和別的品牌車(chē)型認(rèn)真對(duì)比和細(xì)心觀察，威馳車(chē)型的故障率非常之低，五萬(wàn)公里之內(nèi)出現(xiàn)故障需要維修的機(jī)率基本為零。”

　　來(lái)自車(chē)主的褒揚(yáng)是對(duì)威馳的最大的鼓勵(lì)，這樣的褒揚(yáng)不僅僅是針對(duì)威馳的商品性，更是對(duì)“V5天下”此類(lèi)活動(dòng)的肯定。近年來(lái)，一汽豐田在體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了積極有益的探索，VIOS威馳品牌更是針對(duì)年輕人群進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。“通過(guò)V5天下活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)對(duì)已有營(yíng)銷(xiāo)思路的一次革新——從線上到線上線下的結(jié)合;從對(duì)潛在消費(fèi)人群的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)車(chē)主的維護(hù);從單點(diǎn)向大眾的廣播到發(fā)動(dòng)、聯(lián)合眾多車(chē)主自媒體，形成網(wǎng)絡(luò)化的有交互的口碑傳播。”一位全程關(guān)注此次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)人士如是評(píng)價(jià)道。