“體育，擁有改變世界的力量!”南非前總統(tǒng)曼德拉一語道出體育的重要性。做為無國界的世界語言，體育受到的關(guān)注度和影響力都非常巨大。體育營銷被日益重視起來，越來越多的品牌加入到體育營銷的隊伍中。

　　多年以來，做為自主品牌代表的海馬汽車一直堅持體育營銷的戰(zhàn)略，不僅積累了豐富的經(jīng)驗，也為自己在自主品牌的體育營銷領(lǐng)域占據(jù)了一方高地，從而贏得越來越多消費者的關(guān)注和認可。而10月28日剛剛圓滿落幕的2011年“環(huán)海南島國際公路自行車賽”，正是海馬汽車搶占體育營銷制高點而打得漂亮一仗。

　　持之以恒 讓品牌在消費者心中扎根

　　品牌的成長需要日積月累，這就決定了體育營銷不能是曇花一現(xiàn)的短期行為，而是長期、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，應(yīng)該與品牌發(fā)展的長期戰(zhàn)略保持一致。海馬汽車對環(huán)島賽的贊助，正是看中了該項賽事的發(fā)展?jié)摿?，符合海馬汽車品牌中長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而堅持了6年。事實證明，海馬汽車的堅持，是正確的選擇。

　　6年來，環(huán)島賽憑借海南國際旅游島獨特的賽道魅力，吸引了越來越多高水平的車隊及車手參賽，使得競技水平不斷提高。如今，環(huán)島賽已經(jīng)是國際自行車聯(lián)盟注冊的 “亞洲頂級”(2.HC級)賽事，有“亞洲環(huán)法”之稱。本屆比賽，更是吸引了的來自全球5大洲的19支車隊，以及眾多世界著名車手前來參賽，影響力可見一斑。與國際高端賽事的接軌，使海馬汽車能夠向世界各國選手展示自主品牌的風(fēng)采，提升海馬產(chǎn)品的知名度和國際形象。

　　海馬汽車體育營銷的堅持不僅圍繞著賽事贊助，同時還涉及到體育賽事本身。從2005年開始，海馬汽車就在中國房車錦標賽(CTCC)的賽道上嶄露頭角，并始終堅持，成績逐年提升。今年，海馬汽車更是憑借穩(wěn)定出色的發(fā)揮，一舉登上積分榜榜首的位置，充分證明了海馬汽車產(chǎn)品杰出的品質(zhì)性能。

　　對此，海馬汽車銷售公司總經(jīng)理吳剛曾經(jīng)表示：“不積跬步，無以至千里。體育營銷對品牌的建設(shè)不會立竿見影，因此，唯有持之以恒，體育營銷才會發(fā)揮應(yīng)有的作用，讓海馬汽車的品牌形象在消費者心中扎根。”正是海馬汽車在體育營銷領(lǐng)域的腳踏實地、不斷堅持，把體育的影響力和號召力的優(yōu)勢充分利用，使得其品牌、產(chǎn)品形象，不斷深入，贏得了越來越多消費者的認可和信賴。

　　量體裁衣 操作體育營銷的關(guān)鍵所在

　　其實，體育營銷并非處處散發(fā)迷人風(fēng)采。對于自主品牌而言，實施體育營銷戰(zhàn)略，要量體裁衣、逐步切入。做為自主品牌代表的海馬汽車認為：“體育營銷改變的不僅僅是人們一時的消費行為，而是人們深層意識里對企業(yè)品牌文化的認同。體育營銷和自身企業(yè)精神、品牌理念，以及產(chǎn)品品質(zhì)之間必須有密切的關(guān)聯(lián)度才會取得好的效果，引起消費者的共鳴，有效提升品牌的知名度和美譽度。”

　　海馬汽車攜手環(huán)島賽，鼎力支持此項賽事，就是看中自行車運動所體現(xiàn)的優(yōu)雅、健康、動感、追求等品質(zhì)，符合海馬汽車時尚、運動的品牌形象和一直所倡導(dǎo)的生活方式;同時，自行車賽事的運動員們充滿激情和永不言敗的精神也正如海馬汽車的企業(yè)精神。

　　近期，海馬汽車贊助的“桑普拉斯&薩芬網(wǎng)壇傳奇中國行”，也正是因為網(wǎng)球高雅時尚、充滿活力、倍受年輕人青睞的運動特色，和海馬時尚、動感、年輕的產(chǎn)品特性相契合。而兩位網(wǎng)壇的傳奇人物在網(wǎng)球賽場展現(xiàn)得硬朗紳士風(fēng)度，也恰好詮釋了海馬騎士2012款都市SUV硬派紳士的氣質(zhì)。

　　由此可見，海馬汽車非常注重將體育賽事的特點與企業(yè)精神和產(chǎn)品的特點相融合的體育營銷方式。其體育營銷戰(zhàn)略的實施，都是在尋找到品牌與體育文化的結(jié)合點之后，將體育項目所蘊含的文化因素與品牌核心理念聯(lián)系在一起，從品牌內(nèi)涵中尋找與體育運動相通之處，并達到體育營銷事半功倍的最佳效果?？梢哉f，海馬汽車真正找到了操作體育營銷的關(guān)鍵。