如果要在國際汽車市場上評選獲獎專業(yè)戶的話，第八代索納塔將極有可能入圍。2010年，第八代索納塔登陸北美市場，當(dāng)年即斬獲27項國際大獎。同年，在中國尚未上市的第八代索納塔也將“2011年度最值得期待新車”、“2011媒體推薦車型”、“超級汽車年度最值得期待新車”等100多項大獎收入囊中。

　　毫無疑問，重裝上陣的第八代索納塔激起了人們太多的期待和期望。這不禁令人有些隱隱的擔(dān)憂，期望越多會不會失望越大?近日，第八代索納塔在海外市場的表現(xiàn)已經(jīng)做出了回答。2011年，第八代索納塔再次攬獲十余個權(quán)威大獎。其中，不乏年度汽車、最佳新車、年度家庭轎車、十佳轎車、最有價值汽車等極具分量的大獎。頒獎?wù)邉t包括《道路&旅行》雜志、凱利藍皮書、Strategic Vision等傳媒大腕。

　　大獎專業(yè)戶：獎項紛至，“結(jié)構(gòu)”升級

　　從第八代索納塔面世以來，獲獎已不是什么新鮮事，盡管如此，近來第八代索納塔所獲獎項依然意義非凡。因為這些獎項標(biāo)志著市場對第八代索納塔的認知，從充滿期待上升到對實力的肯定?？梢哉f，這些獎項證明了第八代索納塔的“市場潛力”已經(jīng)成功地轉(zhuǎn)化成了“競爭實力”。

　　經(jīng)過上市一年多來的考驗，量變的不斷積累終于迎來了質(zhì)變。“獎項結(jié)構(gòu)”升級了，第八代索納塔的競爭焦點也將發(fā)生變化。從科技概念、設(shè)計概念、配置參數(shù)為重點的前期推廣，也將轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;口碑”為主的競爭階段。

　　口碑勝于廣告。對這名中級車新銳來說，中國市場也將是它充分施展拳腳的下一個舞臺。對于剛剛上市的新車，“一見鐘情”固然是一種美妙的體驗，但“消費者口碑”才是保持長盛不衰的王者之道。在全球最成熟的北美汽車市場，第八代索納塔經(jīng)受住了考驗，毫無疑問，第八代索納塔也將會在中國汽車市場的年終評比中再次掀起獎項旋風(fēng)。

　　中高端新坐標(biāo)：創(chuàng)新潮流，品質(zhì)經(jīng)典

　　從第八代索納塔在設(shè)計中確定的各項標(biāo)準(zhǔn)和參數(shù)，到經(jīng)過市場考驗后反饋的評價，都在表明，第八代索納塔已經(jīng)當(dāng)仁不讓地確立了中高端汽車市場的最新標(biāo)準(zhǔn)。“2011年度最值得期待新車”、“2011媒體推薦車型”等大獎無不說明，第八代索納塔充滿動感的流體雕塑造型和豪華科技配置，給人們帶來了強烈的沖擊。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，用“令人震撼”來形容第八代索納塔也毫不夸張。

　　然而，作為一輛中高級汽車的價值來說，僅僅依靠出人意料的創(chuàng)新是不夠的。世界上還沒有哪個汽車品牌是僅僅因為創(chuàng)意出色而長盛不衰的。品質(zhì)，只有品質(zhì)才是汽車品牌價值沉淀的黃金元素。沒有品質(zhì)作保證，最終都不免淪為市場的笑柄。所幸的是，現(xiàn)代汽車這些年來在品質(zhì)經(jīng)營上的苦功夫，沒有浪費現(xiàn)代汽車設(shè)計師們的寶貴才華和想象力?，F(xiàn)代汽車在品質(zhì)方面的保障能力，正在使現(xiàn)代汽車的創(chuàng)新設(shè)計朝著經(jīng)典的方向前進。產(chǎn)品創(chuàng)新的潮流，品質(zhì)保障的經(jīng)典，在北美上市第一年，第八代索納塔月銷量升至兩萬輛，與豐田凱美瑞、本田雅閣并列戰(zhàn)局中高級車市前三甲。

　　第八代索納塔在海外市場獎項的“結(jié)構(gòu)”性變化，反映的是市場對第八代索納塔認知的升級。從經(jīng)典消費心理學(xué)上講，第八代索納塔已經(jīng)被消費者從“知悉”、“認可”的“購買漏斗”邊緣逐漸納入了“滿意”、“忠誠”的范圍。在中國市場，雖然現(xiàn)在還沒有類似的獎項評選，但第八代索納塔旺盛的市場人氣一直和海外市場頻繁的獎項遙相呼應(yīng)，相互佐證。有人評論說，第八代索納塔是車市新時尚;也有人說，第八代索納塔是車市新經(jīng)典。真正成就第八代索納塔的，應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)代汽車對創(chuàng)新的開放，和對品質(zhì)的保障。