汽車市場的銷售并沒有隨著天氣的炎熱，逐漸升溫。盡管上半年的數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計(jì)出來，但從前5個月的數(shù)據(jù)看，低增長將成為未來幾年的常態(tài)。

 

    與此同時(shí)，一二線城市的新車銷售市場日漸飽和，在這樣的大環(huán)境下，如何把車鑰匙交到潛在的消費(fèi)者手中，提升在三四五線城市的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，成為所有車企都不得不面對、思考并亟待解決的問題。

 

    對此，東風(fēng)標(biāo)致給出的解決方案是——在“產(chǎn)品向上”、“技術(shù)向上”、“體驗(yàn)向上”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)渠道向下，深入各個潛在消費(fèi)市場，實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)行全系產(chǎn)品和技術(shù)的體驗(yàn)活動，讓更多對汽車還一知半解的消費(fèi)者能夠真正接觸到東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品，并對技術(shù)和品牌有更深的了解。

 

    這，就是東風(fēng)標(biāo)致從去年開始的“動·感”全系車型體驗(yàn)活動。2015年，東風(fēng)標(biāo)致“動·感”體驗(yàn)活動范圍遍及全國125座城市，其中三~六線城市占比超過70%，在很大程度上提升了東風(fēng)標(biāo)致的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

 

 

    也是在4月初，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布了全新品牌計(jì)劃“升藍(lán)向上”，旨在通過產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)三個層面實(shí)現(xiàn)品牌的再度升華?？梢哉f，“動·感”品牌體驗(yàn)行動不僅是“升藍(lán)向上”的首場落地活動，也是“體驗(yàn)向上”模塊的重要支撐。

 

    為什么這么說呢？首先，此番“動·感”活動現(xiàn)場，最吸引眼球的莫過于標(biāo)致新一代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，新風(fēng)格遵循“直覺技術(shù)”和“情感設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，依托“技術(shù)為本”、“動感為體”、“體驗(yàn)為魂”的設(shè)計(jì)策略支撐，對汽車產(chǎn)品進(jìn)行由內(nèi)而外的改變。

 

 

    其次，通過體驗(yàn)活動，讓更多的消費(fèi)者了解到東風(fēng)標(biāo)致車型搭載的全新技術(shù)，比如ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)。所謂ADAS技術(shù)，就是通過攝像頭、雷達(dá)等技術(shù)的配合，讓汽車能夠自動分析車輛行駛的安全及危險(xiǎn)狀態(tài)，進(jìn)而輔助、補(bǔ)充甚至替代駕駛員對車輛進(jìn)行復(fù)雜的控制?？梢哉f，ADAS技術(shù)的搭載，不僅可以全方位滿足用戶對“安全、便捷”的體驗(yàn)需求，也能給用戶帶來全新的駕駛感受。

 

 

    第三，在2016年“動·感”活動現(xiàn)場，東風(fēng)標(biāo)致則通過一系列精彩的展示手段，讓品牌歷史全方位展現(xiàn)在消費(fèi)者面前：不僅有標(biāo)致品牌自1810年創(chuàng)立以來的每一個重要時(shí)刻，百余年來烙刻在世界賽車歷史上的輝煌戰(zhàn)績，也都一一與消費(fèi)者見面。

 

    第四，全新升級的“動·感”活動現(xiàn)場，除了對品牌文化和產(chǎn)品的參觀體驗(yàn)外，還增設(shè)了一系列更加人性化、參與性極強(qiáng)的項(xiàng)目，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離，體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致將始終致力于為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，兌現(xiàn)“升藍(lán)向上”的承諾。

 

 

    盡管沒有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這6萬多名參與了“動·感”品牌體驗(yàn)行動的人中，到底有多少人最終下單買了東風(fēng)標(biāo)致的車型，但可以肯定的是，“動·感”活動在這些人心中扎下了根，讓他們更加了解東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品和技術(shù)，對這個品牌也有更多的好感度。

 

    而這種認(rèn)知，影響的不僅僅是體驗(yàn)者本人，更包括其身邊的親朋好友。眾所周知，與國外不同的是，在中國消費(fèi)者的購車決定因素中，口碑效應(yīng)占到了非常重的比例，特別是在三四五線城市。

 

    當(dāng)前，汽車市場的消費(fèi)環(huán)境可謂瞬息萬變，消費(fèi)者需求更是不斷變化。這個時(shí)候，如何給予消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，就顯得尤為關(guān)鍵。“動·感”活動的持續(xù)推進(jìn)，不僅為消費(fèi)者提供了全方位了解東風(fēng)標(biāo)致的機(jī)會，也藉此打造出了一個具有東風(fēng)標(biāo)致特色的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/div>