數(shù)據(jù)顯示，2014年捷豹路虎全球累計(jì)銷售46.27萬輛，同比提高8.9%。其中，中國市場貢獻(xiàn)了12.20萬輛，超過捷豹路虎全球銷量的四分之一。今年2月，捷豹路虎全球首個(gè)海外工廠中國常熟奇瑞捷豹路虎工廠投產(chǎn)的國產(chǎn)路虎極光也正式上市。

 

    銷量持續(xù)高速增長的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展是捷豹路虎在中國市場不同于其他豪華品牌的特征。施韋德表示，捷豹路虎是以質(zhì)量而不是以數(shù)量作為衡量市場成功的標(biāo)準(zhǔn)，并且追求產(chǎn)品的高質(zhì)量和極致的顧客體驗(yàn)。

 

    他說：“如果車的質(zhì)量和顧客體驗(yàn)提升了，自然會(huì)體現(xiàn)在數(shù)量上。這是一種自上而下的方式。”

 

    為中國市場提供最先進(jìn)產(chǎn)品

 

    在具有全球汽車“風(fēng)向標(biāo)”意味的日內(nèi)瓦車展上，今年，捷豹路虎展出了捷豹XE和路虎發(fā)現(xiàn)神行、全新面世的路虎極光敞篷版、2016年款路虎極光及新款衛(wèi)士等車型。

 

    去年，捷豹路虎宣布，要在未來5年內(nèi)發(fā)布50款新車，這一產(chǎn)品攻勢正在緊鑼密鼓地推進(jìn)中。其中，今年捷豹路虎將有12款新車上市，包括現(xiàn)有車型的更新?lián)Q代以及性能或科技升級版本。

 

    除了整車方面，捷豹路虎在關(guān)鍵零部件技術(shù)方面也取得了突破。一直以來，技術(shù)積累與升級是捷豹路虎關(guān)注的重要方面，今年日內(nèi)瓦車展上，捷豹路虎展出了全新開發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)Ingenium、全新的InControl車載手機(jī)應(yīng)用平臺及全新升級的全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)。

 

    上述新車型和新技術(shù)將以最快的速度導(dǎo)入中國市場。捷豹路虎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面彰顯了中國市場的戰(zhàn)略地位，另一方面捷豹路虎更希望提供給中國消費(fèi)者最先進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

 

    在中國市場，今年被定義為“豹年”。施韋德表示：“中國今年是羊年，捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博提議將中國傳統(tǒng)文化延伸到我們的品牌中，所以對于捷豹路虎來說今年是豹年。”

 

    “豹年”最重要的體現(xiàn)是捷豹品牌戰(zhàn)略車型XE在中國市場推出，該車型是捷豹路虎旗下定位全球中型豪華運(yùn)動(dòng)轎車細(xì)分市場的戰(zhàn)略車型。

 

    在中國市場，捷豹推出的XE車型共有三款，搭載2.0L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的XE R-Sport以及搭載3.0LV6機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的XE S，分別提供200馬力、240馬力和340馬力的最大功率。在競爭激烈的豪華中級車市場，XE為消費(fèi)者提供了又一款完美選擇。

 

    來自捷豹路虎的聲音顯示，今年在中國市場，捷豹XE充當(dāng)了“開路者”的角色。“我們今年會(huì)在中國市場投放一系列新車，捷豹路虎將為中國消費(fèi)者帶來更多英倫式的豪華選擇。”上述捷豹路虎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

    中國制造延續(xù)英倫品質(zhì)

 

    中國作為捷豹路虎全球戰(zhàn)略市場的另一個(gè)標(biāo)志是：其全球首個(gè)海外工廠設(shè)立在中國。首款中國制造車型已經(jīng)上市銷售，捷豹路虎在中國市場的發(fā)展進(jìn)入新階段。

 

    今年3月1日，中國制造攬勝極光正式到店銷售。作為中國高端SUV市場的代表作，該車型不僅完美傳承了純正的英倫血統(tǒng)，更全面兼顧中國消費(fèi)者的個(gè)性化SUV用車需求，在動(dòng)力等方面也與進(jìn)口車保持一致。

 

    高博表示，自常熟工廠投入運(yùn)營以來，捷豹路虎承諾到2016年要實(shí)現(xiàn)三款車型的中國制造，其中兩款路虎車型，一款捷豹車型。未來隨著國產(chǎn)化進(jìn)程的推進(jìn)，捷豹路虎的市場份額會(huì)隨著更多中國制造車型的下線而得到進(jìn)一步提升。

 

    這一切得益于捷豹路虎在中國市場堅(jiān)守的高品質(zhì)承諾。作為中國制造的首款車型，攬勝極光上市之初，捷豹路虎就強(qiáng)調(diào)了“一樣的極光，一樣的標(biāo)準(zhǔn)”。中國制造攬勝極光傳承路虎攬勝家族血統(tǒng)，保證全球一流品質(zhì)，彰顯奇瑞捷豹路虎創(chuàng)領(lǐng)中國高端汽車市場的實(shí)力和信心。

 

    未來，這一標(biāo)準(zhǔn)將貫穿在捷豹路虎為中國消費(fèi)者提供的每一款車型上。高博在接受采訪時(shí)表示，捷豹路虎全球恪守其堅(jiān)定承諾，每年均有40億英鎊約400億人民幣的資金投入到各類新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，并相信這些產(chǎn)品研發(fā)資金的投入會(huì)帶來豐碩的成果，使得捷豹路虎以優(yōu)秀的產(chǎn)品滿足各級市場的需求。

 

    除了產(chǎn)品層面的“英倫品質(zhì)”，捷豹路虎在品牌打造和服務(wù)方面，同樣堅(jiān)守著高品牌承諾。高博表示，隨著捷豹路虎在華業(yè)務(wù)的發(fā)展，捷豹路虎在中國的工作重點(diǎn)也從“在中國進(jìn)行汽車銷售，進(jìn)一步拓展到更加廣泛的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的覆蓋”。

 

    如今，在中國捷豹路虎的保有量已經(jīng)超過50萬輛，因此為車主提供放心服務(wù)也成為捷豹路虎的重中之重。捷豹路虎強(qiáng)調(diào)，客戶利益至上，是捷豹路虎所有工作的重心，也是我們?nèi)〉矛F(xiàn)有成績以及未來發(fā)展的根本基石。高博表示：“未來，我們將繼續(xù)立足本土，大力投入。與中國消費(fèi)者并肩前行，是我們不變的初衷和目標(biāo)。”

   

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