巴西世界杯八強(qiáng)爭霸賽已全面開始，中國球迷也進(jìn)入夜夜鏖戰(zhàn)模式。世界杯賽場上所上演的速度與激情，吸引的不僅僅是狂熱的球迷，還有早已蓄勢待發(fā)的各大品牌，在這場硝煙滾滾的品牌營銷戰(zhàn)場上，東風(fēng)悅達(dá)起亞可以說是有備而來。

    從2002年韓日世界杯到今年巴西世界杯，現(xiàn)代起亞集團(tuán)已連續(xù)四次成為世界杯官方合作伙伴。據(jù)了解，本屆世界杯，起亞集團(tuán)已經(jīng)為巴西世界杯組委會提供了1700輛指定用車，起亞集團(tuán)的中方合作伙伴東風(fēng)悅達(dá)起亞，也在世界杯舉辦地巴西開展媒體觀戰(zhàn)團(tuán)、五人制足球隊(duì)冠軍觀戰(zhàn)團(tuán)等一系列世界杯主題營銷活動，讓中國消費(fèi)者在體驗(yàn)世界杯激情與魅力同時(shí)，全方位感受東風(fēng)悅達(dá)起亞年輕、激情和活力的品牌主張。

    網(wǎng)上世界杯，狂歡中增強(qiáng)品牌印記

    為傳遞“巴西世界杯官方合作伙伴”的身份信息，加深品牌在大眾群體中的品牌印記，東風(fēng)悅達(dá)起亞在互聯(lián)網(wǎng)上同步開展世界杯主題大型社交類網(wǎng)絡(luò)互動活動——《把球傳我》。

    這一活動旨在以一種創(chuàng)新的方式模擬現(xiàn)實(shí)足球的參與及互動，號召并鼓勵(lì)網(wǎng)友與親朋好友通過協(xié)作分享，身臨其境的體驗(yàn)足球帶來的樂趣，帶領(lǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)一場互聯(lián)網(wǎng)上的世界杯，以此強(qiáng)化品牌與世界杯的關(guān)聯(lián)度。

    互聯(lián)網(wǎng)演繹，最大化還原足球運(yùn)動

    根據(jù)筆者的親身體驗(yàn)，《把球傳我》互動活動的最大魅力在于，最大化還原足球運(yùn)動的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，對足球運(yùn)動中的“傳球”和“射門”兩個(gè)標(biāo)志性動作進(jìn)行了“互聯(lián)網(wǎng)式”演繹。眾所周知，球場上球員間的相互傳球、伺機(jī)射門等默契配合是贏得比賽的關(guān)鍵因素。在“把球傳我”的互動活動中，網(wǎng)友也需要通過不斷傳球來積累進(jìn)球率，每位網(wǎng)友在組建團(tuán)隊(duì)并將球傳出后，都將面臨沒有好友接球的境況，而每位接到好友傳球的網(wǎng)友，也都將面臨兩個(gè)選擇：自己射門得分或是為其他“隊(duì)友”創(chuàng)造更好的射門機(jī)會。只有選擇在正確的時(shí)機(jī)射門，才能為團(tuán)隊(duì)贏得更高積分。

    參與《把球傳我》活動是一個(gè)追尋團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感的過程。整個(gè)活動過程完美地詮釋了世界杯中團(tuán)隊(duì)合作的精神真諦。東風(fēng)悅達(dá)起亞希望能夠通過這種極具趣味性的互動形式，將年輕、極富激情的品牌形象和分享互助的人文精神，傳遞給每一位參與者，以獨(dú)具匠心的創(chuàng)意表達(dá)品牌自身的個(gè)性。

    內(nèi)外兼修，多渠道強(qiáng)化活動效果

    為增強(qiáng)“把球傳我”活動的趣味性和紀(jì)念性，網(wǎng)友通過傳球、射門贏得的積分還可參加抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。每次抽獎(jiǎng)都有機(jī)會獲得由東風(fēng)悅達(dá)起亞提供的世界杯豪華裝備大禮包，涵蓋熱門球隊(duì)正版球衣、巴西世界杯官方用球“桑巴榮耀”和世界杯榮耀戰(zhàn)靴等。

    圍繞《把球傳我》活動，起亞分別在社會化媒體平臺開展了微博、微信、論壇活動；組織媒體觀戰(zhàn)團(tuán)趕赴巴西現(xiàn)場觀戰(zhàn)，用大咖視角實(shí)時(shí)報(bào)道最新戰(zhàn)況；還將用世界杯時(shí)尚大片等視頻、圖片形式，對世界杯活動進(jìn)行推廣。

    起亞汽車一直積極協(xié)助各項(xiàng)體育賽事的準(zhǔn)備和運(yùn)作，此次與世界杯的再次攜手，不僅是對體育精神的傳承，也是起亞品牌文化的累積。通過“把球傳我”線上互動活動，東風(fēng)悅達(dá)起亞將積極進(jìn)取、拼搏協(xié)作的體育精神與東風(fēng)悅達(dá)起亞“激情超越夢想”的品牌理念完美結(jié)合，在世界杯期間給廣大參與者帶來更多切實(shí)的歡快體驗(yàn)，暢享足球運(yùn)動的激情與魅力，這無疑是此次東風(fēng)悅達(dá)起亞“結(jié)緣”世界杯系列體育營銷獲得成功的最好證明。