上海大眾VW品牌繼續(xù)蟬聯(lián)單一品牌銷量冠軍

    近日，乘聯(lián)會(huì)公布2013年銷售數(shù)據(jù)，上海大眾VW品牌以終端銷量1,305,450輛繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)單一品牌銷量冠軍，這一成績(jī)較去年同比增長(zhǎng)26.7%，再創(chuàng)歷史紀(jì)錄。旗下各車型也全面出擊，領(lǐng)銜各自細(xì)分市場(chǎng)，助力VW品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

    熱銷車型表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì) 全面領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)

    作為最受歡迎的A0級(jí)產(chǎn)品，Polo品牌深諳年輕消費(fèi)者情感訴求，穩(wěn)居A0級(jí)兩廂車市銷量冠軍。2013年累計(jì)銷售155,728輛，繼續(xù)引領(lǐng)細(xì)分車市的消費(fèi)潮流。

    在A級(jí)車市場(chǎng)中，Lavida品牌以累計(jì)銷售430,758輛的突出表現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)首位。其中，新朗逸累計(jì)銷售328,956輛，而6月推出的越級(jí)行旅車朗行也廣受市場(chǎng)歡迎，累計(jì)銷售56,683輛。2013年Lavida品牌正式以家族形象面向市場(chǎng)，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣，繼新朗逸和朗行之后，11月初朗境、新朗逸運(yùn)動(dòng)版、朗行運(yùn)動(dòng)版、朗逸藍(lán)驅(qū)技術(shù)版四位新成員的加入，將Lavida品牌的競(jìng)爭(zhēng)力提升至新的高度，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)A級(jí)車市的全新格局。而同屬A級(jí)市場(chǎng)的全新桑塔納全年累計(jì)銷量166,578輛，9月份以來，單月銷量更是連續(xù)突破2萬，憑借一絲不茍的嚴(yán)謹(jǐn)理念及真誠(chéng)可靠的卓越品質(zhì)，再度成為國(guó)內(nèi)中級(jí)車市的焦點(diǎn)車型，繼續(xù)書寫著新時(shí)代的輝煌篇章。

    作為B級(jí)車市的領(lǐng)軍者，帕薩特品牌在2012年奪得細(xì)分市場(chǎng)年度銷售冠軍寶座之后，2013年持續(xù)發(fā)力，全年累計(jì)銷售達(dá)230,914輛，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕中高級(jí)車市銷量冠軍。不僅月銷量屢次突破2萬輛大關(guān)，新帕薩特更在5月份成功助力帕薩特品牌成為國(guó)內(nèi)首個(gè)銷量突破150萬的中高級(jí)轎車品牌。依靠前瞻性尊崇設(shè)計(jì)、人性化智慧科技，新帕薩特詮釋了對(duì)尊貴和舒適的不懈追求，始終引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)B級(jí)車市發(fā)展方向。

    始終牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)高端智能SUV市場(chǎng)頭把交椅的途觀品牌，2013年以196,966輛的累計(jì)銷量，蟬聯(lián)A級(jí)車市SUV市場(chǎng)最熱賣的車型，更以16%的同比增長(zhǎng)宣告其王者之位。2013年6月，全新途觀進(jìn)行了全面提升和突破，傳承了純正的德系血統(tǒng)的同時(shí)，更兼顧國(guó)內(nèi)消費(fèi)者獨(dú)特的審美需求，充分體現(xiàn)了品質(zhì)感，得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

    在MPV市場(chǎng)，途安全年累計(jì)銷量達(dá)到37,554輛，同比增長(zhǎng)11%，憑借一貫堅(jiān)持的德系品質(zhì)，以其超越同級(jí)的操控感與安全性，樹立了MPV市場(chǎng)的發(fā)展標(biāo)桿。

    區(qū)域銷售全面提升  市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上揚(yáng)

    2013年是上海大眾VW品牌完成自我超越的一年，繼2012年12月成為國(guó)內(nèi)首個(gè)年銷量過百萬的單一汽車品牌之后，2013年10月上海大眾VW品牌提前兩個(gè)月刷新這一紀(jì)錄，更以突破130萬輛的優(yōu)異成績(jī)完美收官，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)軍者的主導(dǎo)地位。隨著整體銷量的勇創(chuàng)新高，各區(qū)域市場(chǎng)銷量與市場(chǎng)占有率都呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)的良好勢(shì)頭，上海大眾VW品牌2013年不僅在華東市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，在華南、中南、華北、西南、江蘇、山東等地也都以大幅領(lǐng)先市場(chǎng)增速的優(yōu)異成績(jī)完美收官2013。作為覆蓋最廣的汽車品牌，上海大眾旗下VW品牌銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已超過1000家（包括所有一二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)和在建單位），在全國(guó)一二三線城市的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率已達(dá)100%，在地級(jí)市的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率也已超過80%，2014年VW品牌將實(shí)現(xiàn)對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)一步覆蓋，擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    服務(wù)提升滿意度 實(shí)力成就新輝煌

    再譜銷量紀(jì)錄新篇章的背后，是上海大眾VW品牌對(duì)產(chǎn)品力與產(chǎn)品布局的不斷優(yōu)化。此外，2013年上海大眾VW品牌還全面啟動(dòng)進(jìn)口車業(yè)務(wù)，為布局高端汽車市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    與此同時(shí)，上海大眾VW品牌憑借“以客戶為本”的宗旨，以更專業(yè)、更周到的服務(wù)在2013年實(shí)現(xiàn)了銷售滿意度的大幅提升。聯(lián)信天下日前公布了2013年銷售用戶滿意度調(diào)查結(jié)果，其中上海大眾VW品牌以834分排名第1，較去年提升3位。此外，在“2013年中國(guó)汽車行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)(CACSI)”中，VW品牌五款車型：途觀、途安、新朗逸、新帕薩特、全新桑塔納分列各自車型組別最高分，并且在合資品牌組別售后服務(wù)滿意度排名第一。而在第九屆“2013年中國(guó)汽車品牌銷售服務(wù)滿意度”調(diào)研結(jié)果中，上海大眾VW品牌以846分的綜合評(píng)分榮膺中國(guó)合資品牌領(lǐng)域的榜首。旗下著名服務(wù)品牌“Techcare大眾關(guān)愛”已連續(xù)七年榮獲“中國(guó)汽車服務(wù)金扳手獎(jiǎng)年度優(yōu)秀服務(wù)品牌”稱號(hào)，堪稱中國(guó)汽車工業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)標(biāo)桿。

    2013是上海大眾VW品牌在市場(chǎng)表現(xiàn)及用戶滿意度全面斬獲的一年，這背后是品牌對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升、對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握以及對(duì)服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化。2014年適逢上海大眾成立30周年，以企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力為支撐，上海大眾VW品牌將在新的起點(diǎn)上一路與卓越同行，再創(chuàng)輝煌。