作為當(dāng)下新媒體傳播最火熱的渠道，微信一經(jīng)興起，便廣受追捧，短短兩年時(shí)間，注冊(cè)用戶已超過(guò)3億。緊跟時(shí)代潮流、敢于創(chuàng)新的企業(yè)都看中了微信的億級(jí)用戶空間，紛紛進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)。在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，吉利汽車(chē)總是勇做第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，先是開(kāi)辟了中國(guó)第一家汽車(chē)網(wǎng)店，最近，又大膽創(chuàng)新，向新媒體邁出了重要的一步——于2月開(kāi)通了“吉利汽車(chē)”官方微信賬號(hào)，為汽車(chē)行業(yè)開(kāi)辟了一種全新的傳播方式，也為吉利汽車(chē)匯聚了大量的潛在客戶。

    “吉利汽車(chē)“官方微信賬號(hào)雖然開(kāi)通時(shí)間不長(zhǎng)，但活動(dòng)卻精彩紛呈，先是為英倫SX7上市和2013款EC7上市舉行了倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，后又舉辦了2013款EC7尋找大不同挑戰(zhàn)活動(dòng)。上市倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，能夠使手機(jī)用戶隨時(shí)隨地掌握吉利汽車(chē)的最新資訊，并在不知不覺(jué)間接受SX7”家享型SUV“和EC7”以實(shí)力走出新歷程“的理念；2013款EC7尋找大不同挑戰(zhàn)活動(dòng)，讓手機(jī)用戶在游戲中就能了解EC7的車(chē)型特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意新穎，形式獨(dú)特，吸引了眾多手機(jī)用戶關(guān)注。

    有了前兩次短線活動(dòng)的成功，吉利汽車(chē)在新媒體傳播上更大膽地邁步，于2013年4月15日~6月30日在微信上舉辦一個(gè)為期三個(gè)月的 “上門(mén)試駕，訂車(chē)有禮”活動(dòng)。此活動(dòng)主要是針對(duì)手機(jī)用戶，最大亮點(diǎn)就是“上門(mén)試駕”，即根據(jù)不同試駕者的不同需求，4S店一對(duì)一訂制式地滿足試駕者的試駕要求，能夠讓試駕者更深入更細(xì)致地體驗(yàn)試駕車(chē)輛的各項(xiàng)性能。

    此次活動(dòng)僅限江浙滬地區(qū)，這三個(gè)區(qū)域內(nèi)開(kāi)通微信的手機(jī)用戶只要打開(kāi)微信，進(jìn)入“添加朋友”頁(yè)面掃描“吉利汽車(chē)“官方微信二維碼，或者直接查找微信公眾賬號(hào)“吉利汽車(chē)”，即可成功關(guān)注“吉利汽車(chē)“的公眾賬號(hào)，然后便可隨意瀏覽自己感興趣車(chē)型的各種信息，“吉利汽車(chē)”官方微信也會(huì)自動(dòng)推送此次活動(dòng)的信息，想要參加的微信用戶，可以打開(kāi)活動(dòng)鏈接，點(diǎn)擊“上門(mén)試駕”，即有機(jī)會(huì)贏取每天10名的上門(mén)試駕服務(wù)名額。

    獲得試駕機(jī)會(huì)的朋友，還可以在手機(jī)活動(dòng)頁(yè)面內(nèi)微博一鍵分享此次活動(dòng)。另外，在活動(dòng)期間，凡到店購(gòu)車(chē)的客戶，只要出示吉利汽車(chē)官方微信推送的活動(dòng)信息，便可獲得“500元維修保養(yǎng)券”。

    吉利汽車(chē)在官方微信號(hào)上舉辦的這次試駕活動(dòng)，不但拉近了與消費(fèi)者的距離，給消費(fèi)者提供了從試駕、購(gòu)車(chē)到售后服務(wù)全方位的人文關(guān)懷，而且還為汽車(chē)企業(yè)的傳播開(kāi)辟了一條新的途徑，這在新媒體盛行的時(shí)代非常必要，也非常值得推廣。