上汽大眾2018年銷售206.5萬輛
新年伊始,上汽大眾呈上了2018年銷量成績單,全年銷售2,065,077輛,位列國內(nèi)汽車市場銷量第一,并連續(xù)四年蟬聯(lián)乘用車市場銷量冠軍。
大眾品牌在銷量高位依舊保持穩(wěn)健,全年銷售171.3萬輛,繼續(xù)位列國內(nèi)單一汽車品牌銷量榜首;斯柯達(dá)品牌全年銷售35.2萬輛,同比增長5.7%。
過去一年,受內(nèi)外部多種因素疊加影響,經(jīng)濟下行壓力不斷加大。乘用車市場迎來自1990年以來首次年度負(fù)增長。上汽大眾深入挖掘市場潛力,在創(chuàng)新研發(fā)、質(zhì)量管理、營銷服務(wù)等各環(huán)節(jié)持續(xù)提升,克服市場下行壓力,全年銷量在200萬輛高位基礎(chǔ)上再增長,以穩(wěn)健態(tài)勢跑贏大盤。
轎車市場:高位穩(wěn)定 主流車型煥新升級
2018年,全新一代朗逸、全新凌渡、全新一代帕薩特等多款主流轎車產(chǎn)品煥新升級,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。
Lavida家族全年銷售503,825輛,蟬聯(lián)國內(nèi)最暢銷的轎車產(chǎn)品;其中,全新一代朗逸自5月上市以來累計銷售166,217輛,引領(lǐng)高品質(zhì)A+級細(xì)分市場潮流。
凌渡品牌全年銷售134,746輛,憑借高顏值、高價值的產(chǎn)品特點,成為年輕消費者的購車首選。
B級車市場,全新一代帕薩特樹立中高級轎車價值新典范,助力帕薩特品牌全年銷售179,028輛,同比增長12.2%,超過細(xì)分市場平均增速。速派全年銷售42,234輛,進入中國市場十年以來,累計銷量超35萬輛。C級車市場,旗艦車型輝昂全年銷售24,471輛,同比增長80.5%,躍升高端轎車市場前列,進一步拓寬品牌上升空間。
SUV市場:快速增長 全面布局細(xì)分領(lǐng)域
隨著途岳、柯珞克、柯米克、柯迪亞克GT等全新SUV上市,上汽大眾實現(xiàn)SUV市場的全面覆蓋,SUV產(chǎn)品全年銷售541,981輛,同比增長16.1%,在國內(nèi)SUV銷量同比下滑的局面下,實現(xiàn)逆勢上漲。
途觀品牌全年銷售303,374輛,位列合資SUV市場第一。旗艦SUV途昂銷售86,182輛,同比增長13.3%,市場占有率持續(xù)領(lǐng)先,領(lǐng)跑大型SUV市場。10月底上市的途岳累計銷售24,873輛,成為主流SUV市場引人注目的新星。2019年,大眾品牌還將推出德系精品SUV T-Cross,形成大眾品牌SUV產(chǎn)品的全領(lǐng)域覆蓋。
斯柯達(dá)品牌SUV家族全年銷售127,552輛,同比增長189.5%。柯迪亞克全年銷售51,230輛,同比增長13.9%。2018年上市的柯珞克、柯米克分別銷售31,071和37,143輛,在SUV市場精準(zhǔn)出擊,進一步激發(fā)市場活力。
聚焦用戶體驗 “軟實力”鑄就口碑
面對多元化的消費需求,上汽大眾聚焦行業(yè)變革,持續(xù)優(yōu)化用戶的產(chǎn)品體驗和服務(wù)體驗。除了在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域保持優(yōu)勢以外,企業(yè)在新能源汽車領(lǐng)域動作頻頻。途觀L插電式混合動力版與帕薩特插電式混合動力版已相繼登場,上市兩個月累計銷售4,174輛。新能源汽車工廠于2018年10月開工,這也是大眾汽車集團全球首個新建的純MEB工廠,預(yù)計將于2020年底建成投產(chǎn)。未來,上汽大眾將基于MEB平臺打造多款全新一代純電動車型,為消費者提供更加智能、清潔的用車選擇。
此外,上汽大眾積極探索服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和營銷模式創(chuàng)新。2018年,大眾品牌展廳在主流合資汽車品牌中率先突破1000家,也開啟了企業(yè)展廳與服務(wù)升級的進程。新展廳引入業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)字化科技,打造出更加人性化、智能化的購車場景;同時,緊跟新零售潮流的隨心定制服務(wù)、用戶大數(shù)據(jù)管理等,為消費者帶來全方位的“體驗進化”。
在服務(wù)品質(zhì)、用戶滿意度等“軟實力”上的長期積淀,也贏得了市場的廣泛認(rèn)可。上汽大眾在2018中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評(CACSI)中榮膺8項冠軍,大眾品牌、斯柯達(dá)品牌也已連續(xù)十余年蟬聯(lián)“中國汽車服務(wù)金扳手獎”。
2019年,乘用車市場面臨著更大挑戰(zhàn),行業(yè)競爭也將更加激烈。產(chǎn)品布局、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶滿意度依然是考驗車企可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。新的一年,包括T-Cross、全新一代Polo、全新一代朗逸純電動版車型、全新速派、柯米克GT等多款新產(chǎn)品將陸續(xù)登陸市場。立足“200萬+”的產(chǎn)銷高位,上汽大眾將不斷推進“共創(chuàng)2025”戰(zhàn)略的實施,持續(xù)提升企業(yè)核心競爭力,為消費者提供更多超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)。
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