【太平洋汽車網(wǎng) 車企動向頻道】 2018年3月19日，隨著第600萬輛整車緩緩駛下生產(chǎn)線，廣汽本田迎來企業(yè)歷史上又一個重要里程碑，成為廣汽集團旗下首家累計生產(chǎn)達600萬輛的企業(yè)，在國內(nèi)合資車企中處于領(lǐng)先地位。

　　時值廣汽本田成立20周年，600萬輛整車正如其20載成長的年輪。從0到600萬，廣汽本田始終致力于為顧客提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)，屢創(chuàng)佳績，持續(xù)收獲消費者的堅定信賴與支持。

　　二十載以夢為擎 傳遞喜悅

　　如果將廣汽本田也比喻成一輛汽車，那么夢想就是其中的引擎。累計600萬產(chǎn)量的實現(xiàn)，正是源自于廣汽本田20年來始終將實現(xiàn)消費者的夢想作為不斷前行的原動力，馭夢同行。沿著"夢想"這一關(guān)鍵詞，可以追溯廣汽本田品牌成長的軌跡。

　　上世紀九十年代，廣汽本田深諳中國消費者的汽車需求，以"起步，與世界同步"的魄力，率先導(dǎo)入全球同步車型，開創(chuàng)四位一體的特約銷售服務(wù)模式，為中國消費者帶來世界級水平的汽車產(chǎn)品和服務(wù)。在汽車已成為代步工具的二十一世紀初，廣汽本田"感世界而動"，進一步感知消費者需求變化，加快新車型與新技術(shù)導(dǎo)入步伐，推出更貼合中國消費者需求的產(chǎn)品。如今汽車進入"智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化"時代，廣汽本田洞察年輕消費層期待，以"夢想同行者"的姿態(tài)，持續(xù)激發(fā)每一位消費者踏上逐夢之旅，助力他們筑夢、圓夢。

　　20年來，廣汽本田滾動發(fā)展、創(chuàng)新求變，不斷實現(xiàn)和升華三個喜悅。從導(dǎo)入世界級產(chǎn)品服務(wù)，到在世界品質(zhì)基礎(chǔ)上推出更貼合中國消費者需求的產(chǎn)品，再到滿足新消費階層的需求，廣汽本田不斷實現(xiàn)消費者購買的喜悅；從開創(chuàng)全國4S模式的特約銷售服務(wù)店，到如今超過520家店的完善銷售網(wǎng)絡(luò)，廣汽本田持續(xù)擴大銷售的喜悅；從最初的年產(chǎn)能不足1萬臺，到一個工廠能擴至24萬臺，再到三個工廠即將實現(xiàn)的年產(chǎn)能72萬臺，并擁有配套發(fā)動機工廠和研發(fā)基地，廣汽本田從未停止追求創(chuàng)造的喜悅。

　　先難后獲，廣汽本田用20年的努力，實現(xiàn)多款車型在各自細分市場的強勢占位，旗艦車型雅閣（Accord）不斷升級進化，于2017年5月累計收獲超200萬中國用戶；旗艦SUV冠道（AVANCIER），憑借"技術(shù)豪華"形象和"大五座"設(shè)計，累計銷量突破10萬輛，樹立中大型SUV市場價值新標桿；"平民超跑GK5"飛度（FIT）持續(xù)獲得年輕人喜愛，累計銷量突破38萬輛，成為A0級市場領(lǐng)頭羊。此外，在A0級、A級、B級轎車及SUV、MPV市場，廣汽本田通過各款車型強大的產(chǎn)品力實現(xiàn)了各細分市場的均衡發(fā)展，也實現(xiàn)了銷量的不斷攀升。

　　廣汽本田還洞察豪華汽車市場變化，引入本田高端品牌Acura，無論是首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX，還是首款國產(chǎn)轎車ALL NEW TLX-L，都進一步完善了豪華車產(chǎn)品序列，為消費者提供了升級選擇。

　　企業(yè)品牌升級驅(qū)動 全領(lǐng)域體質(zhì)強化顯成效

　　20載崢嶸，廣汽本田不斷根據(jù)中國經(jīng)濟的發(fā)展及汽車產(chǎn)業(yè)的升級而轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時代，穩(wěn)健經(jīng)營，從容迎來第600萬輛整車下線。高質(zhì)量發(fā)展的背后是廣汽本田從品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、"智"造力及責任力的全面提升及其提供的強勁支撐，形成強大的體系合力。

　　品牌力：升級溝通戰(zhàn)略

　　中國車市瞬息萬變，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展邁入新時代，汽車市場消費升級，競爭加劇。始終與時代同頻共振的廣汽本田，提前布局未來，于2016年發(fā)布全新品牌口號"讓夢走得更遠"，通過現(xiàn)代、直接的方式表達對夢想的鼓勵，以全新的品牌形象與新消費層溝通，實現(xiàn)從"產(chǎn)品創(chuàng)新"到"情感表達"，"被動感知"到"主動出擊"，"為顧客創(chuàng)造價值"到"與顧客共創(chuàng)價值"的品牌溝通戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。可以說，"讓夢走得更遠"不是廣汽本田對于自我價值觀的宣講，而是對于消費者的鼓勵與承諾，開啟了廣汽本田投入新一輪的全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新階段。

　　產(chǎn)品力：構(gòu)建全"擎"矩陣

　　先進的技術(shù)與扎實的產(chǎn)品永遠是企業(yè)向上生長的根基。在產(chǎn)品導(dǎo)入之初，廣汽本田就充分洞察消費者需求變化，導(dǎo)入引領(lǐng)消費的技術(shù)和車型，實現(xiàn)了在各個細分市場的高打與占位。2016年，在全新品牌口號引領(lǐng)下，廣汽本田正式開啟了Honda、理念、Acura三品牌運營的全新階段。與此同時，以雅閣混動、冠道及廣汽Acura首款國產(chǎn)車型CDX上市為標志，廣汽本田全面革新動力平臺，實現(xiàn)了自然吸氣、混合動力和渦輪增壓的全擎動力布局，形成完整產(chǎn)品矩陣，滿足不同階層消費者多樣化、個性化的汽車需求，為消費者帶來更加豐富及充滿樂趣的汽車生活。

　　營銷力：激發(fā)深度共鳴

　　助力消費者實現(xiàn)繽紛多彩的汽車生活，是廣汽本田始終堅持的發(fā)展信念。作為產(chǎn)品和消費者的溝通橋梁和手段，營銷則是企業(yè)發(fā)展的助力。眾所周知，富有主見和多元的泛90后一代正成為汽車消費主力，如何贏得他們的共鳴，成為營銷策略的重中之重。廣汽本田對"年輕化"有著深入的理解，從產(chǎn)品層面的展現(xiàn)到品牌層面的溝通，廣汽本田創(chuàng)新營銷模式，通過娛樂、時尚、藝術(shù)、體育等多元化的溝通方式及互動體驗，與年輕消費者直接對話，和他們真正"聊"在一起、"玩"在一起，俘獲了一大批忠實的擁躉。

　　渠道力：創(chuàng)新銷售模式

　　廣汽本田始終堅持渠道服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢，根據(jù)新消費層"線上決策、線下體驗"的習慣，廣汽本田從客戶的需求出發(fā)，圍繞消費者購買行為模式，一方面持續(xù)推進全新標準特約店建設(shè)與改造，并著力實施渠道下沉；另一方面，持續(xù)深耕電商業(yè)務(wù)，實施營銷和服務(wù)的數(shù)字化升級，并將e動未來系統(tǒng)加速導(dǎo)入銷售和售后領(lǐng)域，通過線上、線下"雙管齊下"，實現(xiàn)針對不同顧客特點，展開差異化對應(yīng)，最大限度的滿足消費者個性化需求。

　　 "智"造力：嚴控產(chǎn)品品質(zhì)

　　一直以來，廣汽本田憑借對品質(zhì)的執(zhí)著，贏得了最寶貴的用戶口碑和最扎實的品牌積淀，而可靠的產(chǎn)品的背后是廣汽本田卓越的制造實力。廣汽本田擁有卓越的工廠制造實力與嚴苛的品控體系，不論是品質(zhì)技術(shù)標桿的黃埔工廠、"廢水零排放"的增城工廠，還是新一代的"智慧工廠"，堅持"質(zhì)"貫始終，不斷樹立行業(yè)品質(zhì)標桿。結(jié)合Honda最新的全球質(zhì)量標準，廣汽本田實行全員全過程的品質(zhì)保證，每位員工都踐行"不接收、不制造、不放過任何不良品"的"三不"原則，將品質(zhì)保證落實到每一道生產(chǎn)工序中，并在新車型質(zhì)量、零部件質(zhì)量、制造質(zhì)量、整車出廠質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量五大領(lǐng)域全面實行品質(zhì)保障。

　　責任力：描繪美好愿景

　　作為負責任的企業(yè)，廣汽本田開展了一系列具有廣泛影響力和高參與度的公益品牌活動，帶動全社會各階層的公益行動，積極履行企業(yè)社會責任。在綠色公益方面，廣汽本田已持續(xù)17年投入巨資植樹治沙，為內(nèi)蒙古興和、河北豐寧乃至京津地區(qū)的環(huán)境改善貢獻力量；"廣汽本田·點滴關(guān)愛"水環(huán)境保護項目將對水環(huán)境的關(guān)注與保護延展到更廣泛的區(qū)域。在交通安全教育方面，廣汽本田針對兒童、青少年及成年人，分別打造了廣汽本田兒童交通安全體驗園、廣汽本田青少年交通安全展廳和廣汽本田喜悅安駕中心三大安全品牌基地，結(jié)合"小手拉大手"、"安全中國行"等交通安全活動，構(gòu)筑成廣汽本田安全公益體系，將交通安全知識與安全駕駛意識植根于公眾心中，以實際行動描繪人與自然、人與汽車和諧共存的美好愿景。

　　蓄力后600萬時代 向"下一個夢想"進發(fā)

　　當下，汽車行業(yè)處在"智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化"的風口，新生代消費者接掌市場話語權(quán)。站在600萬輛的新起點，20歲的廣汽本田面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。

　　風物長宜放眼量，步入后600萬輛時代的廣汽本田將繼續(xù)以夢為擎，筑夢未來。在產(chǎn)銷量穩(wěn)健攀升的趨勢下，廣汽本田將在全領(lǐng)域持續(xù)強化，夯實綜合體系力。以1月份已上市的新飛度為開端，今年廣汽本田將推5款以上新車型，除了備受矚目的第十代雅閣（Accord）即將迎來上市，廣汽Acura全新都市高端SUV RDX也將于今年年底實現(xiàn)國產(chǎn)化，還將順應(yīng)電動化時代趨勢推出新能源產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品陣營以及對新能源車的前瞻布局、規(guī)劃，都將成為廣汽本田蓄力下一個百萬輛的基石。

　　正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所說："實現(xiàn)累計生產(chǎn)600萬輛，源于廣大顧客對廣汽本田的信賴與認可，得益于各方合作伙伴長期以來的支持協(xié)助，也離不開廣汽本田歷屆經(jīng)營管理者的謀劃耕耘以及所有廣本人的傾力付出。600萬輛，是里程碑，更是新起點。未來，廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標穩(wěn)步邁進，不僅成為'顧客喜愛并主動選擇的品牌'，更要成為'能夠陪伴顧客一輩子的品牌'，以'夢想同行者'的姿態(tài)陪伴中國消費者向著'下一個夢想'不斷前行，讓夢走得更遠！"