廣州豐田凱美瑞在熱銷一年后，于近日推出兩款新車型：凱美瑞240V和200G NAVI。記者走訪車市后了解到，這兩款即將上市銷售的新車，眼下已開(kāi)始在京城的幾家廣豐4S店接受預(yù)訂，訂金1萬(wàn)—2萬(wàn)元。與此同時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)方面也高調(diào)發(fā)布消息稱，明銳1.6L即將上市，從8月8日起開(kāi)始接受預(yù)訂……
圖為明銳
對(duì)于眼下廠家爭(zhēng)相推出之前一直握在手中的其熱銷車的“預(yù)備”型，專家分析稱，這是一種爭(zhēng)搶市場(chǎng)提前量的行為。下半年新車上市潮即將來(lái)臨，一位資深市場(chǎng)人士分析，選在這之前推出熱銷車的“預(yù)備”型，不失為廠家的明智之舉。
相關(guān)消息顯示，9月份開(kāi)始，新蒙迪歐、CrossPolo、陸風(fēng)風(fēng)華、中華M3、海馬3兩廂等多款新車將陸續(xù)登場(chǎng)。專家預(yù)測(cè)，繼6、7、8三個(gè)月份的冷清之后，車市將在9月隨著上市新車的增多而由冷轉(zhuǎn)熱、逐漸升溫。
圖為新蒙迪歐
新車9月后扎堆上市
車市素有“金九銀十”之說(shuō)，任何汽車廠商都不會(huì)放過(guò)9月這個(gè)歷年來(lái)的銷售旺季，而推新車，又無(wú)疑是一種最好、最容易吸引消費(fèi)者眼球的促銷手段。不完全統(tǒng)計(jì)顯示，今年年底前車市中還將有10余款有一定影響力的新車型上市。且有專家提醒，這些將上市的車型覆蓋高、中、低各檔，輻射各級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，影響力可見(jiàn)一斑。
除了即將上市的全新車型，不少汽車廠商也將在今年9月后陸續(xù)推出新的08款“年型”車，如即將與消費(fèi)者見(jiàn)面的奔騰新“年型”，一直備受關(guān)注、但尚未揭開(kāi)面紗的08款雅閣等……這些技術(shù)更新、配置升級(jí)的經(jīng)典車型“年型”車，有時(shí)比新車還受消費(fèi)者青睞。畢竟，其原來(lái)老車型所創(chuàng)造的良好市場(chǎng)口碑，是那些剛剛投入市場(chǎng)的新車型所不能比擬的。
上市新車在豐富車市各級(jí)別車型種類，為消費(fèi)者提供更大選擇空間的同時(shí)，也會(huì)帶動(dòng)車市氣氛。畢竟，“喜新厭舊”是人的一種正常心理，而購(gòu)車前的貨比三家更是必要。更多新車型可看、可選，會(huì)吸引更多持幣待購(gòu)的消費(fèi)者走進(jìn)市場(chǎng)。
“預(yù)備”車型推出正適時(shí)
“9月之后，車市將迎來(lái)今年的第二波新車上市潮，趕在之前一兩個(gè)月推出手中有分量的‘預(yù)備’型，無(wú)疑可以在8月這個(gè)車市真空期，收獲不少的訂單�！币晃黄嚱灰资袌�(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，上海大眾斯柯達(dá)、廣州豐田選在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候推出明銳、凱美瑞的新車型，時(shí)機(jī)選擇“可謂非常恰當(dāng)”。
新車上市后，通常會(huì)經(jīng)過(guò)由熱銷到降溫再至疲憊幾個(gè)階段。特別是在眼下競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，性價(jià)比再高的車型，在眾多新車型輪番轟炸，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陸續(xù)降價(jià)等各種促銷手段的擠壓下，也“扛”不了太久。如此情況下，在上市時(shí)“預(yù)留一手”，先壓下一款或幾款車型不第一時(shí)間上市，而是視市場(chǎng)的反映情況擇機(jī)推出，就成了某些企業(yè)的選擇。專家稱，這與推出更新?lián)Q代的“年型”車、升級(jí)版等差不多，都是汽車企業(yè)在銷售上采取的一種營(yíng)銷方式。推出“預(yù)備”車型，最難的是選時(shí)機(jī)，早了，起不到轟動(dòng)效果不說(shuō)，還容易影響先上市車型的銷售；晚了，過(guò)了“熱勁”，則很容易被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淹沒(méi)。
此次斯柯明銳推出1.6L共有4款車型，價(jià)位、動(dòng)力、油耗等方面相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均具有很大優(yōu)勢(shì)。據(jù)記者了解，明銳上市一個(gè)月內(nèi)，1.8T和2.0L兩個(gè)排量車型交車已經(jīng)超過(guò)6000輛，有效訂單更是早已突破了1萬(wàn)份。分析人士認(rèn)為，眼下，在與多個(gè)實(shí)力型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，在下半年新車上市潮即將到來(lái)只前，明銳選擇推出1.6L“黃金排量”車型，在帶動(dòng)明銳整體銷售的同時(shí)，更將對(duì)現(xiàn)有的整個(gè)1.6L市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)力沖擊，“可算是廠家成功推出‘預(yù)備’車型的一個(gè)好案例”。
新車上市引發(fā)降價(jià)潮
推新車、降價(jià)，永遠(yuǎn)是車市中兩大最具殺傷力的利器。新車扎堆上市之后，降價(jià)又往往緊隨其后，幾乎無(wú)一次例外。新車上市對(duì)老車型的沖擊，迫使廠家、經(jīng)銷商們到最后總要無(wú)奈地使用降價(jià)這一促銷手段。中聯(lián)汽車交易市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)铌?yáng)預(yù)測(cè)“今年也不會(huì)例外”，9月之后，隨著多款新車上市，降價(jià)潮勢(shì)必緊跟其后。
記者走訪車市發(fā)現(xiàn)，近兩個(gè)月來(lái)車市中人流日漸稀少，據(jù)經(jīng)銷商及市場(chǎng)管理人員介紹，這主要是由于天氣過(guò)于炎熱，很多消費(fèi)者不愿出門逛車市。京城幾大汽車交易市場(chǎng)，7月的成交量較比6月都有所下降，據(jù)各家市場(chǎng)內(nèi)部人員預(yù)測(cè)，“8月也不會(huì)比7月強(qiáng)多少，能差不多就不錯(cuò)了”。
雖然近兩個(gè)月也有幾款新車上市，但由于市場(chǎng)大環(huán)境等因素導(dǎo)致，并未能導(dǎo)致“規(guī)�！毙蜔徜N。專家稱，車市將在冷清中步入9月，但這數(shù)月積蓄下來(lái)的能量，也將在9月后集體爆發(fā)。屆時(shí)，是廠家各顯其能、經(jīng)銷商大動(dòng)干戈之時(shí)，也是消費(fèi)者們出門殺向車市，出手選車、購(gòu)車的好時(shí)機(jī)。
車市中眼下有一種說(shuō)法：有新車和能降價(jià)是檢驗(yàn)廠家實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)。那么，今年哪家汽車廠商更有“實(shí)力”，且讓我們拭目以待。
記者觀察
新車仍是興奮劑
7月過(guò)后，經(jīng)銷商們?cè)鴮以嚥凰摹敖祪r(jià)”招數(shù)似乎失去了威力，而惟獨(dú)新車卻依舊搶眼，在一片搶購(gòu)中，新車成為了淡季車市中的惟一興奮劑。
面對(duì)車市場(chǎng)整體的頹勢(shì)，各生產(chǎn)廠家紛紛將救市的希望寄托于新品的推出。值得注意的是，今年以來(lái)市場(chǎng)上改款和新增不同配置的新車型也越來(lái)越多。不僅各汽車廠家適應(yīng)消費(fèi)者口味及時(shí)推新，國(guó)產(chǎn)后的明銳與邁騰的上市，已經(jīng)吊足了消費(fèi)者的胃口，而下半年蒙迪歐、雅閣都將推出全新?lián)Q代車型，這都將給整個(gè)車市場(chǎng)帶來(lái)了一輪持幣待購(gòu)的風(fēng)潮。同時(shí)，一些廠家也在不斷改進(jìn)自己的車型，或者通過(guò)“增配不增價(jià)”的方式提升新車型競(jìng)爭(zhēng)力。
盡管中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但眾多主流新車的頻繁登場(chǎng)，更是讓同級(jí)車感到了壓力。與在6、7月份的降價(jià)相比，一些廠家也希望通過(guò)改款來(lái)迎戰(zhàn)新車的沖擊。車市在降價(jià)大戰(zhàn)的同時(shí)，無(wú)疑也迎來(lái)了一場(chǎng)新車大戰(zhàn)。
銷售淡季廠家慣用新車給車市加溫。今年也不例外，新車上市的速度明顯加快。每三五天一款新車型，著實(shí)是在培養(yǎng)著車主們喜新厭舊的習(xí)慣。
上海大眾斯柯達(dá)隆重推出了旗下首款明銳轎車后，市場(chǎng)整體表現(xiàn)相當(dāng)不俗，新車銷量已超過(guò)2000輛，作為上海大眾多品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要步驟，上海大眾對(duì)斯柯達(dá)寄予了厚望。
決心在中國(guó)做“小型車專家”的日本大發(fā)汽車，時(shí)隔20年后重返中國(guó)汽車市場(chǎng)，攜手一汽吉林汽車組建合資品牌一汽吉林大發(fā)，并于今年6月份推出了首款合作車型森雅。
今年還是自主品牌全面出擊的一年。自主品牌車企為了不斷擴(kuò)大市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟，推新是必要手段。榮威750、比亞迪兩廂F3、海馬H1、奇瑞V2、瑞虎3、三廂威志、長(zhǎng)安杰勛、雙環(huán)小貴族、華晨尊馳1.8T、東方之子CROSS等新車都在上半年集中涌現(xiàn)，下半年還將有數(shù)十個(gè)新車亮相，進(jìn)一步擴(kuò)大自主品牌的陣營(yíng)。
同樣，在經(jīng)歷了6-8月的淡季后，在此期間推出的新車也將成為老車，被更新的車型所取代。但不可否認(rèn)的是，在新車層出的年代，當(dāng)降價(jià)的法寶失去了效果時(shí)，新車永遠(yuǎn)是車市的一針興奮劑。
