廣州車(chē)展上剛剛上市的兩款新車(chē)讓上海通用成為車(chē)展上最為風(fēng)光的企業(yè)，不過(guò)在已經(jīng)上市的車(chē)型中，仍然面臨著棘手的問(wèn)題。近日，記者通過(guò)采訪獲知，上海通用今年4月上市的新車(chē)景程因?yàn)槠滗N(xiāo)售狀況未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，將會(huì)在明年對(duì)產(chǎn)品以及價(jià)格進(jìn)行全方位調(diào)整，此外，有消息稱(chēng)，在今年上海車(chē)展的雪佛蘭LOVA之后，上海通用還將在明年國(guó)產(chǎn)一款SUV產(chǎn)品，但目前該款產(chǎn)品的品牌尚不得而知。
景程利潤(rùn)微薄銷(xiāo)售難
上市之初銷(xiāo)售形勢(shì)的良好已經(jīng)不能成為景程繼續(xù)維持現(xiàn)有狀況的理由，在目前上海通用的全系列產(chǎn)品中，雪佛蘭景程已經(jīng)率先遭遇到來(lái)自市場(chǎng)的寒流。全國(guó)主要市場(chǎng)的多家上海通用雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商在接受記者采訪時(shí)都表示，景程是目前產(chǎn)品序列中銷(xiāo)售最困難的一款車(chē)型。
有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，上海通用已經(jīng)決定將會(huì)在明年對(duì)景程進(jìn)行全面的產(chǎn)品調(diào)整。調(diào)整的內(nèi)容將是通過(guò)改款出新品的方式來(lái)重塑景程的產(chǎn)品定位和價(jià)格體系，因?yàn)椤跋M(fèi)者已經(jīng)對(duì)目前景程的價(jià)格失去了信心”。而景程的改款，同時(shí)也是上海通用明年的新車(chē)之一。
記者還從經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，作為今年新上市的中級(jí)新車(chē)，目前景程在市場(chǎng)上的利潤(rùn)幾乎為零，單車(chē)?yán)麧?rùn)只有270元，一位雪佛蘭品牌4S店的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，為應(yīng)付廠家的壓貨，經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)將產(chǎn)品原有的利潤(rùn)以及廠家給予經(jīng)銷(xiāo)商的返點(diǎn)都加入到產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷(xiāo)中，這也是造成景程銷(xiāo)售利潤(rùn)微薄的一大原因。
上海通用公共事務(wù)及傳播總監(jiān)李征卉在接受采訪時(shí)表示，她還未聽(tīng)到企業(yè)有產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的消息，對(duì)于雪佛蘭品牌在分品牌銷(xiāo)售第一年里的表現(xiàn)，李征卉表示從目前的情況來(lái)看，雪佛蘭品牌產(chǎn)品今年的銷(xiāo)量已經(jīng)接近8萬(wàn)輛，在品牌上將會(huì)定位于年輕化的廣泛人群。
經(jīng)銷(xiāo)商血拼價(jià)格
在年底廠家沖量之后，圍繞著中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，目前記者已經(jīng)了解到多個(gè)主流汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)在明年對(duì)自身產(chǎn)品體系中的中級(jí)車(chē)價(jià)格進(jìn)行全面調(diào)整，此前北京現(xiàn)代在新車(chē)NF御翔上市后，就有高層表示，將會(huì)在明年對(duì)中級(jí)車(chē)索納塔的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，而中高級(jí)車(chē)新車(chē)增多、競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)也導(dǎo)致整個(gè)價(jià)格體系開(kāi)始下壓。
上海通用景程上市之初是2.0排量市場(chǎng)中最為好賣(mài)的車(chē)型之一，但從上市第一個(gè)月開(kāi)始，經(jīng)銷(xiāo)商的有關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)就從未停止。上市第一個(gè)月就有促銷(xiāo)1萬(wàn)元的情況，SE報(bào)價(jià)16萬(wàn)元，SX報(bào)價(jià)18.28萬(wàn)元。而在國(guó)慶節(jié)前后，已經(jīng)有二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商以?xún)?yōu)惠15000元左右在賣(mài)車(chē)，而到年底，有經(jīng)銷(xiāo)商透露，部分商家甚至出現(xiàn)了景程以?xún)?yōu)惠近4萬(wàn)元的價(jià)格拋售。
一位銷(xiāo)售人員告訴記者，景程所遇到的主要問(wèn)題就是產(chǎn)品的血統(tǒng)和品牌不相協(xié)調(diào)�！绊n國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)都賣(mài)得很好，但掛美國(guó)品牌具有韓國(guó)血統(tǒng)的產(chǎn)品卻遭到市場(chǎng)冷遇�！边@位銷(xiāo)售人員說(shuō)。
在2002年4月收購(gòu)了大宇汽車(chē)42.1%的股份之后，通用迅速將大宇的車(chē)型開(kāi)始以通用旗下的品牌在世界市場(chǎng)進(jìn)行傳播。景程的原型車(chē)為大宇2004年被納入雪佛蘭品牌的Magnus，該車(chē)在歐洲市場(chǎng)叫做Evanda，在加拿大和美國(guó)則被稱(chēng)為Epica.上海通用在煙臺(tái)東岳生產(chǎn)的雪佛蘭新車(chē)景程即為大宇Magnus的北美版本Epica.
