DS是近兩年才進(jìn)入中國(guó)的豪華品牌，但售價(jià)普遍低于國(guó)內(nèi)一二線豪車，目前銷量還不錯(cuò)。 DS真的像官方宣傳的那樣是來(lái)自歐洲的經(jīng)典奢侈品牌嗎？ DS和它的主人雪鐵龍是什么關(guān)系？我們來(lái)分析一下！

DS是個(gè)什么樣的品牌？

DS在法國(guó)確實(shí)存在，但與中國(guó)不同的是，它是作為一個(gè)單獨(dú)的車標(biāo)出售的，而是帶有雪鐵龍車標(biāo)，其標(biāo)識(shí)是雪鐵龍的子品牌（2014年歐洲也改為獨(dú)立的DS車標(biāo)， 從中國(guó)學(xué)來(lái)的）。因此，這款在中國(guó)稱為DS3的車型在法國(guó)應(yīng)該準(zhǔn)確地稱為雪鐵龍DS3。

那DS為什么要在中國(guó)建立一個(gè)單獨(dú)的品牌呢？很簡(jiǎn)單，雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)的定位是普通品牌。如果繼續(xù)沿用雪鐵龍的標(biāo)志，就很難樹立起DS的豪華感，即使做得再好，也很難獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。所以，換馬甲是DS作為豪華品牌進(jìn)軍中國(guó)的第一步。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，DS在歐洲也算是豪車了，技術(shù)和做工可圈可點(diǎn)。光換背心就說(shuō)明他們?nèi)狈ψ孕拧?p>DS在歐洲的銷量如何？

對(duì)于雪鐵龍而言，DS 系列于2010 年推出，旨在吸引購(gòu)買高端汽車的客戶并幫助集團(tuán)創(chuàng)收。但自成立以來(lái)，發(fā)展相對(duì)艱難，其在歐洲銷量最大的還是來(lái)自法國(guó)。 2014年上半年，由于產(chǎn)品線老化以及來(lái)自MINI（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等強(qiáng)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，DS全球銷量下滑10%至63,789輛。降幅最大的是歐洲區(qū)域市場(chǎng)，下降21% 至約50,000 輛。中國(guó)市場(chǎng)是DS最大的亮點(diǎn)。 2014年上半年銷量為10,482輛，去年同期為957輛。

可見，中國(guó)是DS品牌未來(lái)的重中之重?？梢姡袊?guó)是DS品牌未來(lái)的重中之重。

DS在中國(guó)是奢侈品牌嗎？

這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該從幾個(gè)角度來(lái)看。

1、價(jià)格方面，目前在國(guó)內(nèi)銷售的DS車型主要有進(jìn)口DS3、DS4和國(guó)產(chǎn)DS5、5LS，價(jià)格從15萬(wàn)以下到30萬(wàn)以上不等。從這個(gè)定價(jià)水平來(lái)看，DS不敢把自己弄得太奢侈。所以這個(gè)品牌本身的定位肯定是低于BBA的，不能和日系三大豪華品牌相提并論。

所以DS應(yīng)該只能算是準(zhǔn)豪華，目標(biāo)客戶不是買奔馳寶馬的人。

其次，從定位來(lái)看，DS與雪鐵龍的關(guān)系有點(diǎn)像豐田與雷克薩斯的關(guān)系，但從品牌內(nèi)涵和歷史來(lái)看，DS還太年輕，品牌知名度不高。如果以后發(fā)展起來(lái)，可能會(huì)成為第二個(gè)雷克薩斯，但如果發(fā)展不好，最多也就是一個(gè)皇冠（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）。

第三，在產(chǎn)品方面，DS無(wú)法與現(xiàn)在的豪華品牌相提并論。比如發(fā)動(dòng)機(jī)比較落后，后懸架是踏板車懸架，甚至還有4AT車型，所以從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，DS的誠(chéng)意不夠。 DS的所謂豪華，體現(xiàn)在外觀的設(shè)計(jì)和內(nèi)飾的做工上。兩者確實(shí)很好，但也只能忽悠不懂車的消費(fèi)者。

第四，從服務(wù)的角度。目前DS的售后網(wǎng)絡(luò)還在完善中，很多地方還不成熟?；旧涎╄F龍的影子很多，與它要營(yíng)造的豪華形象不相符。比起以售后服務(wù)優(yōu)良著稱的品牌雷克薩斯，差遠(yuǎn)了。

總結(jié)： 從DS目前的表現(xiàn)來(lái)看，稱其為豪華品牌還為時(shí)過(guò)早。而他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然并沒有把他當(dāng)回事。畢竟定價(jià)、產(chǎn)品、品牌影響力不是一個(gè)檔次的。所以買車的朋友不要被DS的宣傳嚇到。他們很喜歡它的外觀和內(nèi)飾，也很大膽的買了，但是要出去跟人家說(shuō)我是豪車，估計(jì)別人也只能呵呵了！

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