有多少人知道今天的BBA原來叫“ABB”。奧迪曾經(jīng)是一線豪車品牌的“老大哥”。

憑借著“官車”的光環(huán)，奧迪一度坐擁國內(nèi)豪華車品牌銷量冠軍。更不用說，2018年，奧迪以66萬輛的年銷量力壓奔馳和寶馬，蟬聯(lián)國內(nèi)豪華車品牌銷量榜首。然而，僅僅四年時間，奧迪就被寶馬和奔馳甩在了身后。

上個月，奧迪僅售出40,000輛汽車，與去年同期相比下降了31%。相比之下，梅賽德斯-奔馳的58,000 輛和寶馬的55,000 輛的銷量降幅均遠(yuǎn)低于奧迪的同比銷量。

很多人將豪車品牌銷量下滑歸因于經(jīng)濟(jì)下行，但實際上，2023年2月，豪車品牌銷量為28.36萬輛，同比增長3.54%，僅差0.09%從豪華車市場份額的歷史高峰來看。百分點。換句話說，實際購買豪華汽車品牌的消費者數(shù)量增加了，但不幸的是，這些銷量增長都被其他高端品牌搶走了。雖然奧迪在豪華品牌第一陣營中仍與寶馬、奔馳并列，頂級BBA的銷量有所下降，但差距正在拉大。

就均價而言，奧迪和奔馳寶馬根本不在一個檔次。

號稱一線豪華品牌的奧迪，平均成交價僅為32.5萬元，低于路虎、雷克薩斯、林肯等二線豪華品牌，僅比沃爾沃高出6000元（600元）。看看奔馳和寶馬。成交均價已經(jīng)超過40萬元，比奧迪貴了將近10萬元。

如果這些都是顯而易見的問題，奧迪最擔(dān)心的是標(biāo)簽的模糊性。

最初進(jìn)入中國市場時，奧迪主打公務(wù)用車。官車的標(biāo)簽讓這款車在進(jìn)入國內(nèi)市場后如魚得水，一路發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?。但隨著政車改革，公務(wù)車的標(biāo)簽只能去掉，而奧迪則給自己貼上了科技標(biāo)簽。起初，奧迪靠著“燈廠”和虛擬座艙的名頭勉強(qiáng)維持著這個標(biāo)簽。不過，隨著寶馬自適應(yīng)激光大燈的推出、奔馳智能數(shù)字照明的發(fā)布、別克的像素大燈以及造車新勢力的出現(xiàn)，奧迪的“燈廠”身份并不那么清晰。

所謂的虛擬座艙，在造車新勢力面前被徹底炸毀。無論是科技感、豪華感，還是車系的易用性和可玩性，奧迪都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新造車廠商的車系。奧迪的技術(shù)標(biāo)簽越來越模糊，越來越不被大眾認(rèn)可。

事實上，車市并沒有給奧迪機(jī)會。電氣化轉(zhuǎn)型是小弟翻身的好機(jī)會。在新能源汽車市場，原有的豪華品牌階梯序列被重構(gòu)?？上W迪沒有抓住這個機(jī)會，在電氣化轉(zhuǎn)型上猶豫不決，錯失良機(jī)。 2月國產(chǎn)奧迪新能源汽車銷量為1004輛，遜于奔馳（2892輛）和寶馬（6566輛）。

燃油車即使打折也賣不出去。新能源汽車少，市場認(rèn)可度低，標(biāo)識模糊，沒有品牌保護(hù)。奧迪要解決的問題太多了。也許奧迪是時候思考原因并做出改變了。祝奧迪好運。